耐克作为全球最具运动力的品牌，如何打造和营销赛事，又在青年领域做了哪些帮助？
每年的耐克中国高中篮球联赛（简称“奈科”）足以让热爱篮球的年轻人沸腾，这项赛事每年有220所初中、近百万高中生参加，来自全国各地的年轻球员在球场上诠释着“一生只有一次”的信念， 这是比《灌篮高手》更令人兴奋的现实。
当上赛季冠军惠普中学主场迎战温州巴中时，多少人的篮球灵魂在燃烧;当目睹海亮外国语中学夺得浙江赛区冠军，在甲赛区首赛圆满落幕时，赛场上多少追梦少年的荣耀被加冕。
耐克作为全球最具运动基因的品牌之一，赞助了本次篮球赛事，继续打造校园篮球旗帜让我们来看看。
经久不衰的赛季和永恒的球队也表明，这是一场非凡的校园比赛，它造就了许多年轻的明星球员，并在球场上记录了许多著名的场景。 在今年的内高大赛中，可以看到清华中学的“三叉戟”惠普魔兽丹·霍兰，以及上演英雄归来大戏的海亮王俊杰，在赛场上大显威严的核心;你也可以亲眼目睹朱百涛，这位复出浦的球员，在比赛中因伤缺席了去年的内可可颁奖典礼，摸到奖杯时掩饰不住激动之情。
除了精彩的名场面，Necoco的每一次官宣、每一次市场走势都牵动着追随者的心，在城市和校园文化的建设上也有自己的方法。 接下来，我们来拆解一下耐克做了哪些关键的营销动作，以及如何传达耐克多元的篮球精神
今年年初，首都以内可可为蓝本，对内格罗联赛的赛事结构、球队设置、球场风格等进行采样，打造了国产篮球动画《左手上篮》的中国版《灌篮高手》。这部动画播出后，7豆瓣评分9分，2400人参与打分，足以看出内高联盟的影响力和辐射范围。
作为仅次于美国的中国第二大篮球大国，耐克继续积极播种和耕耘土壤，将耐格篮球的文化体验带到各个校园，从北京、上海、广州走向更多城市。 在2022-2023赛季开始前，耐克发布了以湖南省地质中学、临海汇埔中学、清华中学三支高科团队为代表的系列短片，主题为“为家乡而战”。
短片的拍摄对象聚焦于湖南省地质中学、临海汇埔中学、北京清华中学这三支队伍，他们来自三个气质迥异的城市，却因为比赛的交集。 彭志强教练领衔的湖南省地质中学男子篮球队爱吃辣，不怕痛，在高科技赛场上“黑帮十足”惠普中学虽然来自一个舒适的小镇，但他们从来不被四方所束缚去探索世界，他们是小城市中的大巨人;北京清华大学附中女子篮球队有着悠久的历史一边是水土养人，一边是养球，背后球队不同气质的城市是不同的，这也是尼可可想要传达的多面篮球精神。
事实上，耐高一直在打破大众固有的认知，谁说小镇篮球打不了？惠普中学在内高赛场上的出色表现，让他们在上赛季夺得总决赛冠军，开启了球队的名号，同时，也让更多的临海人踏上了球场，成长为内高赛场上的巨人。
除了地域多样性，Necodonic 也尊重和包容球员的性别，呼吁来自全国各地、不同文化背景、不同性别的年轻球员诠释“一生只有一次”的信念。
今年10月，耐克旗下的《爸爸妈妈说Go》发布了新一期的《组队吧，女孩们》，这也是为数不多的从篮球角度关注两位女孩的杂志之一。 短片中的两位女同学思远和陶然，由于男女先天体力的差异，她们天生的性格让她们经历了青春的烦恼，但好在，所有的问题都在与母亲的相处和沟通中得到了解决。 而两个女孩渐渐走到了一起，成为了团队中最好的搭档。
尼可可已经走进了每一个关注篮球、热爱篮球的家庭，那些正处于青春成长期的业余球员都在关注他们，曾经的奈格罗冠军球员从未离开过他们的视野。
近日，Necoco 发布了一则“Necometer 夺冠后投篮前的故事”**前 Necoco 冠军球员辛泽林接到了过去的电话**，讲述了他如何在球场上一一实现自己的愿望。
选手们在场上的实战经历与奈乡比赛深度结合，让选手和观众都能感受到内高联赛背后的人文情怀。
同时，耐克还成立了内高校友会，聚集了在场上的学长学姐和学长，搭建了从内高联赛开始的交流平台，增强了学校、家乡和球员之间的归属感。 Necometer试图从青少年各个维度的社交圈中渗透到每个热爱篮球的青少年的心中。
校园体育的火花，在本次赛事品牌的帮助下迸发出来。
一年一度的Naigro不仅是场上球员之间的较量，也是品牌展示实力的好机会。 对于这场由耐克独家赞助的篮球联赛来说，其对品牌本身和产品的推广自然是不可或缺的。
今年，耐克为 Neco 打造了一系列独家彩色运动鞋，即 Air Zoom Gt.Cut 2 是一款清爽迷人的蓝绿色渐变色，白色鞋面营造出年轻的氛围。 造型方面，作为去年的“战斗之王”Air Zoom Gt.第二代的剪裁，机身线条极快。 当球员们在球场上踩上高限运动鞋时，品牌自然而然地完成了自己的使命。
除了场上的靴子，耐克还专注于场外穿着，延续了场上的系列鞋款。 比如这款Air Force 1 Low在配色上依旧沿袭了该系列的统一渐变设计，耐克通过大赛对产品进行了全面的研发和推广。
除了关注青少年，耐克还关注儿童。 推出同主题的奈格罗篮球系列产品，包括两双耐克专为儿童设计的实用篮球鞋，Nike Air Zoom Crossover和Nike Team Hustle D 11，鼓励年轻球员在篮球场上大胆发挥，将“奈格罗精神”发挥到极致。
耐克在赛事和产品的创作上，紧紧围绕年轻人的喜好和赛场上的体验感，同时将年轻人的需求从单纯的功能满足转向情感驱动，让越来越多的关注耐高的人爱上耐克的品牌和产品。
当一项体育赛事出圈时，必须伴随着品牌的商业化。 今年，内高联赛吸引了金牌所有者东鹏水合作为官方指定电解质水支持赛事，见证了“一生只有一次”的经历。
东鹏补水为本赛季的高海拔赛事吹响了号角。 联赛期间，东鹏水润不仅通过线上线下广告向观众传达了“打戏补水就要补水，快速补充电解质”的品牌信息。 大量品牌标识的曝光，也进一步强化了品牌在用户心目中的印象，增强了品牌与运动人群的互动，以及与普通消费者的深厚情感联系。
但整体来看，内高联赛投资的品牌并不多，大多是东鹏水润、康师傅饮开水等快销消费品，但在这些品牌的联合赞助下，形成了品牌资产与联赛资产的有机结合，在品牌文化与校园体育之间架起了一座桥梁。
作为耐克篮球盛宴的缔造者，耐克在多方面助力校园篮球文化发展的意义何在？与以往的商业联赛行为不同，内高联赛已经发展成为中国学校篮球赛制中不可或缺的一部分。 从行业角度来看，内高联赛是目前国内唯一正式的全国性高中联赛，在一定程度上弥补了我国校园体育高质量比赛的不足，也开辟了更多的商业空间。
然而，耐克对篮球的赞助并不是唯一的运动品牌。 安踏创办了安踏水泥学院户外篮球联赛，这是基于安踏体育在中国的市场地位，并与多个重点城市的知名大学合作，面向大学篮球爱好者的校级篮球联赛。
除了赛事本身的创作，安踏还打造了“水泥克星”、“轻骑兵”和“霸道”等户外篮球鞋，帮助大学生在户外竞技。 有时候，一个品牌参与职业联赛既是品牌创新，也是一种被动的举动，当竞争对手在体育赛事中不断扩大自己的版图时，其他品牌势必会被动地卷入混战。
这对运动品牌来说既是机遇也是挑战。 一方面，投身于青少年职业体育赛事，可以获得一些专业的赛事制作经验，可以与自己的产品研发有效结合。 在耐克的奈贺的支持下，我们也借鉴了目前美国市场的成熟经验，打造了一场中国校园篮球顶级赛事此外，与其参与一些门槛较高的大型体育赛事的高成本和不确定性，不如自己打造一场专业的赛事，在多年的长期投资过程中，也可以打造自己的赛事IP，沉淀品牌资产，进而完成商业变现。
然而，当众多运动品牌在体育赛事中生根发芽时，要想在众多品牌中突围，以定制化的内容建立长久的品牌护城河，就成为一项挑战。 对于Neco而言，它不断结合实时流行语境，青年心智与品牌调性双向渗透，通过活动代言、产品创作、资源投入等多维度，鼓励青年文化的多元发展。 但当一个品牌事件达到行业的拐点时，就会面临市场饱和的局面。 因此，耐高不仅聚焦“青春赛道”，还将目光投向“儿童赛道”，陪伴孩子从篮球入门到进阶，鼓励各个年龄段的孩子体验和爱上篮球，为品牌未来“青春赛道”的发展不断积蓄力量。
在运动品牌的赛事营销中，我们看到了一种新趋势，品牌建设体育赛事的时代已经到来。 利用和共创权威的体育赛事内容，自制赛事IP可以更好地吸引和覆盖大量消费者和更多品牌形成合力，未来品牌体育市场将处于“精致内卷”的状态，至于谁能推出特色，就要看自己的实力了。
作者。 释放。