股价暴跌99%被全球最大中国资本抛弃的消息传出后奢侈品电子商务平台发发（farfetch）宣布退市。曾经的风景是无限的发发巅峰时期，市值高达250亿美元，但近三年来，一直被资本市场不断抛售，股价**至99%，市值仅为253亿美元。 这让人不禁要问，这背后到底是怎么回事，又为何一度受到中国资本的追捧奢侈品电子商务最终被抛弃了？
正如原文中提到的，发发它在 2016 年至 2020 年期间被接受七匹狼、JD.com、腾讯、阿里巴巴以及历峰集团等中国大佬的大量投资。 这些受到中国资本的追捧发发后豪华资源是密不可分的。 发发它在 400 多个国家拥有 550 家精品店、200 多个国际品牌和 2,000 多个全球授权的设计师品牌。 一次prada它甚至开设了自己的 70 多个仓库供货发发用。 这些豪华资源发发赢豪华品牌的信任起着至关重要的作用。
然而发发他们成功背后的另一个重要因素是其创始人 José Neves 的技术背景。 Neves 成立于 2007 年发发，并没有将其定位为普通电子商务平台，但是一家科技公司。 发发通过为各大品牌提供全方位的解决方案，涵盖平台，数字营销、物流和客户服务等豪华该品牌提供低成本和高效的电子商务解决方案。 让我们豪华品牌可以在不与实体店竞争的情况下过渡到电子商务。
然而，尽管如此发发起初，它在技术卡方面取得了成功，但在随后的转型中遇到了困难。 发发通过收购off-whitenewguard跟stadiumgoods等品牌，将业务从技术服务转向三大模块：数字平台、品牌和实体店。 这种转变意味着：发发它逐渐回归到传统的电子商务模式。 然而豪华与电子商务的结合并不容易，在国内外几乎没有特别成功的案例。 电子商务注重性价比，以及豪华它依靠“社交距离”来吸引有钱人购买，这两种哲学之间存在冲突。
另外豪华之供应问题也成为电子商务遇到的困难之一。 豪华品牌往往属于整个价值链顶端的家族企业，他们对许可非常谨慎。 电子商务平台如果不能直接从品牌那里得到，就只能通过二级经销商或分销商购买，这样不仅让中间商赚取差价，而且很难保证商品的真伪。 假货一旦被曝光，势必对电商形成致命打击。
综上所述，发发作为世界上最大的奢侈品电子商务平台，也以其技术品牌而闻名豪华资源受到中国资本的高度追捧。 然而，在转型的过程中，豪华和电子商务相互冲突发发陷入困境。 豪华重点是社交距离和价值，而电子商务则追求成本效益和低成本。 另外豪华之供应这个问题也给电子商务带来了挑战，做到最好也成为电子商务的难题。 这些因素共同促成了：发发人们再次意识到的失败豪华与电子商务相结合并不容易。 无论是在国内还是国际市场，奢侈品电子商务在这个竞争激烈、高质量的市场中，很难取得持续的成功。 这也是为了未来奢侈品电子商务国家的发展提出了更多的挑战和反思。