文 |Mohammed Al Ajlan，阿吉兰兄弟集团及其子公司副主席，沙特-中国商务理事会主席
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不久前，当我回到沙特阿拉伯时，飞机刚降落在利雅得的哈立德国王机场，我就注意到了一些以前没有改变的东西——机场内的标志上多了许多方格字，这些字是我非常熟悉的中文。 这是沙特旅游局为吸引中国游客前往沙特而采取的众多举措之一。
作为2024年愿景的核心支柱产业，沙特阿拉伯近年来大力发展旅游业。 虽然沙特直到2024年才成立旅游局，但据统计，沙特2024年第一季度旅游收入达到98亿美元（近700亿元人民币），较2024年同期的30亿美元（约合人民币210亿元）大幅增长。 到目前为止，已有超过1亿外国游客访问了沙特阿拉伯，毫无疑问，沙特阿拉伯已成为世界上旅游业发展最快的国家之一。 旅游业的快速发展使该国经济进一步多元化，娱乐和旅游业分别占该国GDP总量的4%和7%，并且增长迅速。
被誉为“石油王国”的璀璨历史文明和壮丽风光。
中国游客的理想目的地
沙特阿拉伯在吸引中国游客方面做出了特别的努力。 今年，沙特开通了赴华团体游，并推出了一系列便利政策：除了在机场看到的中国标牌外，沙特还推出了简化签证流程、电子签证、落地签、银联支付、与中国旅行社合作等一系列措施，沙特旅游局还将推出162款针对中国消费者的专属定制旅游产品。 此外，沙特航空今年还开通了北京与吉达、利雅得之间的直飞航班。 在这种多管齐下的政策和措施下，沙特希望到2024年吸引300万中国游客到沙特旅游。
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中国和沙特阿拉伯位于古丝绸之路的两端，两国人民自古以来就向往彼此的生活和文化。 在中国生活的这些年里，我的朋友们逐渐知道沙特阿拉伯是一个神秘而充满异国情调的地方。 当许多人想到沙特阿拉伯时，他们会想到石油、沙漠和阿拉伯文化。 事实上，沙特阿拉伯的旅游资源非常丰富，作为一个濒临红海和波斯湾的国家，沙特阿拉伯也拥有漫长的海岸线，游客来到这里，可以去哈萨感受沙漠绿洲的美丽;您还可以前往沙姆沙伊赫和延布等港口城市潜水;您还可以探索文化古迹，例如德拉伊耶遗址，即一千零一夜的发源地或者参观利雅得的国家博物馆，了解阿拉伯文明的历史和文化遗产。
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此外，在经济多元化的“2030愿景”政策指引下，沙特近年来也不断加大旅游资源开发和旅游基础设施建设力度。 其中比较有代表性的是红海旅游项目。 项目占地面积280,000平方公里，覆盖200多公里的海岸线和90个岛屿。 该项目的第一阶段包括一个机场、两个度假村和14家酒店2024年亚冬运动会还将在尼奥姆旅游项目举行，该项目旨在打造一个拥有大量创新技术和可持续生活体验的高科技城市Zidia旅游项目将建设300多个娱乐和体育设施，例如世界上最大的主题公园欧拉古城是沙特阿拉伯第一个世界遗产的所在地，这里将建造一个自然保护区和一个国际度假胜地，成为一个开放的考古和文化综合体。
值得一提的是，沙特也正在进入“可持续发展”的快车道。 除了致力于清洁能源外，沙特阿拉伯还计划将其95%的土地指定为自然保护区，重建包括阿拉伯豹在内的23个物种的栖息地，并在保护现有红树林的同时扩大种植。 未来，沙特也将成为中国游客体验野生动物自然魅力的旅游目的地国家。
中国和沙特企业强强联手
推动“一带一路”倡议与2024年愿景深度对接
在此背景下，中国和沙特企业也在推动旅游业发展方面发挥着非常积极的作用。
2024年，沙特旅游局与阿里云达成合作，利用阿里云提供的云计算和智能服务，打造数字旅游体验。 2024年，沙特旅游局与银联国际签署合作备忘录，截至今年9月，银联网络已进入沙特超过50万家商户，覆盖率超过60%。 2024年4月，Trip.com 集团与沙特旅游局签署谅解备忘录com、tr**ix等渠道提升沙特旅游热度;9月，沙特旅游局与蚂蚁集团、飞猪达成合作，未来前往沙特时，通过支付宝+，可实现“一个钱包走遍沙特”。
资料来源：沙特阿拉伯旅游局官方微博。
今年11月，沙特旅游局在上海北外滩推出了以“沙特，远行”为主题的沙特旅游推介活动，包括璀璨夺目的上海地标亮灯仪式和丰富多彩的沙特市场体验活动，邀请市民和游客体验沙特多元文化之旅。 为期一周的活动吸引了超过80,000名游客，使中国游客到沙特阿拉伯的预订量增长了277%。
此外，沙特旅游局还在携程、马蜂窝、腾讯**等平台上推出了一系列沙特旅游游**，吸引中国游客的关注。 这些举措得到了回报，飞猪数据显示，自 2023 年 4 月以来，沙特阿拉伯的签证处理量与 2019 年同期相比增长了近 200%。
沙特阿拉伯的旅游业如火如荼
取长补短，加快发展
尽管沙特阿拉伯的旅游业增长相对较快，但与邻国阿拉伯联合酋长国相比仍处于早期阶段。 然而，也正是因为如此，沙特旅游业将为更多的中国旅游企业提供大量的机会，可谓千载难逢的机会。目前，有很多企业想要进入中东市场，但随着今年越来越多的中国企业前往沙特进行实地考察，他们不难发现，在中东地区，推动合作的务实实施往往需要民间力量的共同努力。 一家公司在沙特阿拉伯或中东建立一支完整而专业的团队需要大量的时间和金钱。
Ajlan & Brothers Holdings 是一家领先的国际多元化集团，总部位于沙特阿拉伯，在 25 个国家和地区拥有 75 家公司和 15,000 多名员工。 在中国，近年来，集团聚焦科技创新，在金融服务、旅游、物流、高端消费品制造、医疗健康、教育、矿业等核心领域充分把握市场机遇，助力中国企业"走出去"在各个领域达成互利合作，成为中国企业进入中东和北非地区的门户。
今年10月，阿吉兰兄弟控股与旅游目的地管理专家远海国际旅游集团达成合作协议。 双方计划在利雅得成立以旅游目的地管理服务为核心的合资公司，加速释放沙特旅游业未来发展潜力，促进旅游业持续健康发展。
资料来源：Ajlan Brothers Holdings。
借助阿吉兰兄弟控股和远海国际的资源优势，合资公司将专注于两大业务板块：一方面，公司将整合沙特当地优质旅游服务商，设计系统化的旅游服务解决方案，为承接中国游客的旅行社等机构提供高效的目的地管理服务， 东南亚等去沙特阿拉伯旅游的地方另一方面，随着沙特居民出境游需求的增加，公司也将在欧洲等主要市场拓展一流的商务合作网络，为沙特游客带来更完整的出境游计划。
我相信沙特旅游业的巨大潜力，也更看好中沙旅游合作项目的前景。 阿吉兰控股将成为中国企业和中国游客在沙特的最佳“向导”，为实现中沙共建的“一带一路”倡议和“愿景2030”做出自己的贡献，让越来越多的中国人来到沙特，喜欢这里，爱上这里。