视觉中国.
文：《极商》，刘姗姗著，杨明主编。后院的苦涩滋味，于敏红可能再也不想体验了。
实践中专业性严重不足，也说明公司管理存在较大漏洞。 12月14日，东方甄选“小作曲”事件的持续发酵引发舆论“雪崩”，坐不住的于敏红不得不出面发表声明，称作为董事长，他有领导责任，“我也向玉辉（董玉辉）道歉”。 ”
当晚，东方甄选CEO孙东旭鞠躬道歉，解释了自己在直播间掉手机的行为，并表示自己在直播间提到了宇辉的工资，这也是一种非常不专业的行为。
谁也没想到，一场“谁是文案出身”的创作者之争，引发了东方精选员工、东方精选CEO董宇辉、董宇辉粉丝长达数日的多方辩论，导致东方精选在短短几天内流失了数十万粉丝，股价持续暴跌， 市值缩水近60亿。
余敏红和孙东旭相继道歉后，东方选“小作曲”风波是否就此落下帷幕？这背后，是孙东旭对董玉辉有看法，还是董玉辉是“功德高手”？俞敏红是否面临CEO孙东旭和主播董宇辉之间抉择的困境？已经好几天没出现在直播间的董宇辉，还会在直播吗？东方选业还会坚持“去董宇辉”吗？很难知道。
“天下熙熙攘攘，一切为了利润;世界是拥挤的，一切都是为了利润。 “东方甄选”小作文“事件，归根结底，无非就是这样。
在外界看来，东方甄选“内讧”升级的背后，离不开“粉丝圈文化”的围攻，一发不可收拾。
所谓“粉丝圈文化”，是随着养殖系统的造星模式而出现的一种粉丝文化现象。 它代表了一种对明星、偶像或团体的追求、支持和热爱，已经从娱乐圈扩展到其他领域，如体育、游戏、动漫、直播等。
值得注意的是，近年来，“粉丝圈文化”由于各种问题而逐渐变形。 从线上支持推介、踩战、刷屏控评论、人肉搜索、网络暴力，到线下个人支持、聚众围剿、扰乱公共秩序、畸形对抗、暴力、偏执、低思想、集体化行动等问题，屡遭各方批评，被平台重点整改。
那么，《东方精选》中是否存在“粉丝圈文化”呢？
对此，东方甄选各方立场各异。 俞敏红表示，东方精选没有粉丝圈文化，只有喜欢东方精选的网友和粉丝。 董宇辉表示，粉丝圈文化本身并没有错，是那些利用粉丝圈文化进行不良行为的人。
最直接的就是孙东旭。 他当时12岁12 直播中“内讧”升级时的情绪表达，基本中心思想是喷向董宇辉的粉丝，说东方选用不需要粉丝圈文化，抵制粉丝圈文化——言下之意，董宇辉的粉丝是“粉丝圈文化”。
网红带货，在粉丝圈造星没有本质区别。 有网路观察人士认为，虽然相较于娱乐圈“粉丝圈”的严格组织，带货直播的头部主播的粉丝群体相对宽松，但从李佳琦的“少女”到董宇辉的“婆婆”，头顶主播形成“粉丝圈文化”早已是不争的事实。
粉丝经济是带货进入直播间的动力。 “我去买点玉米，你会为我哭泣。 去年6月16日，董宇辉在直播间卖玉米，让不少网友破防，长期霸占热搜——虽然没人知道那段深情的“小作曲”是不是董宇辉的真实经历，但这并不妨碍他靠着“小作曲”在3天内增加百万粉丝， 而直播间点赞量过亿，收获了众多“婆婆”的喜爱。
此后，得益于一大批忠于董玉辉的“婆婆”的疯狂订单，董玉辉很快成为东方精选最有价值的IP。 在东方精选的直播期间，东方精选平均每场比赛10万+**，如果不播出，观众只有1万-2万**，可见东方精选对董宇辉粉丝的依赖。
同时，像《有个爱叫李佳琪女孩》这样的“婆婆”不仅疯狂下单，还要求东方甄选给予董玉辉不同于其他主播的特殊待遇，将董玉辉提升到非常高的地位，引发了一些不合理的纠纷。
去年7月，有报道称，东方精选直播间的粉丝用商品踩踏其他主播，“叫董宇辉”，并责骂主播离开直播间等不合理的粉丝圈行为。
沸腾的“小作曲”事件也是在东方选业“每一个小作曲制作都是团队做”的顶端之后开始的，很多愤怒的董宇辉粉丝认为是在否认董宇辉的贡献，开始围攻，引发了一系列的风波。
至于后续对CEO孙东旭的围攻，以及“去扇”、转向竞争对手高途直播间，也只是“粉丝圈文化”和“以爱之名”最常见的操作。
从这个角度来看，孙东旭只是说了实话，并没有给董宇辉的粉丝贴上“粉丝圈文化”的标签。 那么，为什么余敏鸿不愿意承认《东方选拔》中存在着“粉丝圈文化”呢？
通过这次活动，俞敏红也看得清清楚楚，在东方甄选买东西的人，大部分都是来找东方甄选的，这是东方甄选的温饱父母，千万不要得罪。一些观察家认为。
同时，如果承认《东方选拔》中存在所谓的“粉丝圈文化”，由于其争议性，很多粉丝在其中不会接受，反而会带来更大的损失。 此外，“粉丝圈文化”的暴力、偏执行力问题，很有可能引起相关部门和平台的关注，使东方甄选成为直播整治的典型例子。
到现在为止，外界还很难知道东方精选CEO孙东旭、主播董宇辉、东方精选之间存在着什么样的内部矛盾。
不过，在外界很多人眼中，无论是与董宇辉的“线上互对”，还是CEO孙东旭的“个人终结”PK，恐怕都不是个人恩怨，更谈不上“小作文”的真相了。 “大家都知道，文案是不是董宇辉一个人创作的，都无所谓。 ”
《论语》中有一句话：“君子说正，恶人利。 ”归根结底，还是因为内部利益分配不均——也就是说，至少在东方选拔的很多人眼里，董宇辉拿得太多了。
这是一个工人，我不满意我的努力没有被看到是可以理解的。 “半佛仙人”认为，如果他们是个人，他们会不满意。
有熟悉直播间流程的人士表示，任何一个主播在直播间呈现的内容，都是前后端团队众多工作人员通力合作的结果。 “如何平衡利益，让每个人都感到公平，是对智慧的考验。 这意味着，如果董宇辉的大部分文案输出确实都是由团队完成的，当声誉和收入被董宇辉拿走时，那么肯定会出现“小作文”事件。
真正的问题是，如果没有公司管理层的指示，一个人有没有勇气和机会利用公司的官方名称不断揭露“内幕”，“直接攻击”公司最大的网红和最热门的IP？
同样，也很难解释为什么CEO孙东旭在直播间强调，公司认可董玉辉的贡献，“待遇上没有欠债，网上报道的年薪超过几千万。
作为东方选业的CEO，孙东旭不能不清楚，看来这是在给董宇辉澄清，本质上无异于“火上浇油”，直接激化矛盾，甚至直接在董宇辉身上烧火。
问题是，这是孙东旭的个人想法吗？有没有包括俞敏红的遗嘱？还是真的如于敏红所说“不够醇厚”？
2024年从南开大学计算机系毕业进入新东方后，孙东旭跟随于敏红16年，从一名普通讲师做起，从2024年起成为东方甄选（新东方）执行董事兼CEO，位列东方甄选董事会第二位03万元的片酬，远远超过于敏红的800万。
从孙东旭的履历来看，可以说他不懂直播，但不能说他没有智慧，不懂管理，不懂职场，不懂老板心里想什么。
因此，这必然会让外界猜测，这起“小作曲”事件是东方甄选高层对董宇辉的“蓄意殴打”。
由于东方甄选与董宇辉个人IP的深度绑定——从长远来看，李佳琦、魏亚等先例已经证明，“粉丝圈文化”这条路走不远，能带来流量汹涌，自然烦恼。 将公司的未来寄托在个人知识产权上，将增加许多生死攸关的风险。
其实，在俞敏红看来，不可否认的是，东方甄选已经到了去头去IP的阶段。
这已经是很长一段时间的伏笔了。 今年2月，东方甄选在自有品牌牛排包装上，更换了“方脸老师”董玉辉的形象。 今年9月，抖音上突然出现了约2000个带有董宇辉头像和名字的账号，用于东方甄选“切片与配送”项目，该项目使用董宇辉的**切片并出售商品。
只是董宇辉在直播中表示，自己没有收到公司的授权通知，提醒大家不要上当受骗。 当时有传言称东方选业一步步“去董宇辉”，引起了董宇辉“婆婆”粉丝的不满，最后于敏红出面道歉。
在**直播首秀中，董宇辉没有出现在主播阵容中。 此外，东方甄选还陆续推出了邓顿、悠悠、明明等主播，这也是东方真为孵化矩阵主播、提升企业IP性能所做的努力。
当然，不光是东方甄选，从美腕到交友，其他头部直播电商都在试图削弱强势个人IP的影响力。
不过，董宇辉和李佳琪显然是不一样的。 东方选品是半路僧，玩法注定与MCN不同，董宇辉也不是公司的高管，也不是一开始李佳琦的“试镜明星楼”，而是从基层冒出来的高管层——真正出道直播的MCN， 比如美方的创始人齐振波，只要不影响低调赚钱，他愿意在幕后为李佳琪做婚纱。
对于东方选业的高层来说，他们大多是知名的传统企业管理者，他们真的愿意让董宇辉的个人IP凌驾于企业品牌之上吗？你是相信“离不开董宇辉”，还是坚信“没有地球，大家都会走同样的道路”？
更何况，在利益面前，网红、MCN、企业矛盾重重，分手、两败俱伤的情况屡见不鲜。 李子柒与杭州微年长达两年的诉讼纠纷，以及董明珠不堪忍受的孟玉彤成为网红就是最好的案例。
只对于现在都道歉的俞敏红和孙东旭来说，误判的可能是董宇辉的价值，也就是他在粉丝中的号召力，最终让“小作曲”“打”失败了。
即便如此，也未必能动摇东方选择“董宇辉”的决心。 从**报道来看，面对网红模式和产品路线两种模式的冲突，东方甄选的最新回应会选择产品路线，并未提及董宇辉。 而且，董宇辉在15日至17日的品牌评选日全天直播宣传海报中均未出现。
的确，健康直播的本质是靠“货”留住“人”。 但话又说回来，对于如今的东方选拔来说，最难的不是“斩”董玉辉，也不是“留住”董玉辉，而是如何在暗流中分批打造下一批“董玉辉”。