导读： 当粉丝像粉丝圈一样讨伐企业时，难以骑虎的董宇辉会变得越来越被动，越来越接近危险。
作者：熊志。
文章**：频道（shengdao2018）。
在东方甄选**的后院，董宇辉被幕后团队“背刺”，内部矛盾疑似公开。
究其原因，在“吉林之行”**下，东方甄选放了“谁是宣传文案之手”的回答评论，称经典随笔大部分都是文案团队创作的，并不是全部出自主播之手。
这一回击引发了董宇辉粉丝的强烈不满。 他们纷纷质疑，为什么否认董宇辉对东方选拔的贡献？
为了平息危机，东方选择了CEO孙东旭来应对。 然而，“公司认可董宇辉的贡献，待遇上无欠债，年薪在网络上超过几千万美金”这句话，非但没有平息怒火，反而让网友们尝到了卸磨杀驴、过河拆桥的滋味， 这更是火上浇油。
在这场“小作曲”危机中，短短几天时间，东方甄选就失去了12万粉丝，公司股价暴跌，市值蒸发了40多亿港元。 不仅如此，那些围攻东方甄选的粉丝大批涌入高图佳品的直播间，为参赛选手带来了飞溅的天空。
东方选拔需要淡化董宇辉的个人影响力，但董宇辉的粉丝，怎么能放弃呢？一场“保卫董玉辉”的行动拉开了帷幕。
去年年中，董宇辉在网络上走红，他雄辩的作风、浓厚的书卷气，以及边带货边传授知识的独特模式，成为直播领域的一股清流。 不到20天时间，东方精选粉丝突破2000万，销售额超过6亿元。
直到今天，说到东方选业这个从教育培训行业转型为直播商品的明星公司，人们首先会想到董宇辉。 他的个人影响力甚至让新东方的创始人俞敏洪黯然失色。
俞敏红道：“东方已经被选中了，幸好有一个董宇辉。 新东方的成功转型，当然离不开董宇辉的个人魅力。
虽然现在东方甄选旗下有30多家主播，但其大部分销售业绩都是由董宇辉贡献的。
今年年初，董宇辉请了几天假，“单飞”的传闻一度闹得沸沸扬扬。 而数据显示，如果没有董宇辉的东方精选，当年日均直播销量直接从2000多万下降到1000万。
如今，很多消费者去东方甄选直播间下单，就到董宇辉。 在他们眼里，东方甄选不像是一家大企业，而更像是一款高度个性化的IP产品。
不同于传统电商时代的冷门交易，在董宇辉的直播间里，买卖双方建立了深厚的情感联系。
粉丝买的不仅是产品，更是情感价值;消费者不仅是消费者，也是主播的忠实粉丝。 董宇辉的个人影响力溢出，让直播有了偶像经济更加鲜明的属性。
当辛巴怒骂东方精选，打着帮农的旗号为粉丝赚取巨额利润，以6元一块的价格买下玉米时，粉丝们还是愿意下单支持，为东方精选的溢价买单，这是感情的价值。
作为东方精选的中流砥柱，董宇辉和粉丝的高粘性为东方精选开辟了销售渠道。 不仅如此，粉丝们也会主动维护自己偶像的口碑。
董宇辉走红后，网红学者楚寅曾表示，董宇辉处于90年代《读者文摘》的水平，一下子捅了马蜂窝，遭到董宇辉粉丝的网凌，最终风波以楚殷的道歉而告终。
这次被抓到“小作曲”事件，董宇辉出面回应，表示反对粉丝圈文化，也反对以“粉丝圈”的名义污名化任何人。
但不争的事实是，董宇辉所反对的粉丝圈文化，是让他和东方选拔的重要力量。
那些讨伐东方精选的粉丝的火力，不亚于一些明星、艺人的粉丝——为了表达对董宇辉的支持，他们即将攻占东方精选的评论区和朋友、商家的评论区。
在直播电商普及之前，恐怕任何人都很难想象，人们会以这种方式养一个卖给自己商品的人。
那些经常有金句的小文章是谁写的并不重要。
东方精选、董宇辉和一大批粉丝之间稳定的三角结构被打破，内部矛盾公开化，这其实只是时间问题。
东方选房账号的幕后操作，称“小作曲”是团队而非董宇辉等主播创作的，为了讨好广大粉丝的功劳，激怒了董宇辉的粉丝，而这种矛盾背后的一个核心问题是：
东方甄选是一定规模的上市公司还是个性化公司？为了让自身经营更加稳定安全，它又想在多大程度上淡化董宇辉的个人影响力呢？
在堆砌资本的造星模式中，所有的流量都集中在出现在前台的主播身上，过度依赖头部主播，个人IP掩盖了企业的品牌价值，这可能是直播电商行业很多企业头疼的问题。
头部主播流量大，人气高，可以贡献巨大的带货效果，但高度依赖单一主播，风险会不断放大。 如果主播说错了话，出了意外，就会被高薪的竞争对手挖走，会给企业的经营带来波动，甚至让公司直接倒闭。
李子柒的故事就不用多说了。 那些知名主播，他们背后的公司或者MCN机构，为了保持长期稳定发展，几乎是在试图削弱顶级主播的影响力。
比如，“带货第一哥”李佳琦，在遭遇诸多风波后，也在逐步缩短直播时长;曾因偷税漏税被罚款的“带货大姐”薇雅，早已蜕变幕后，给了千寻其他新主播更多露脸的机会。
罗永浩与《交朋友》的合作，将在2024年下半年逐步减少直播数量，为《交朋友》剥离罗永浩奠定基础。
而疯狂杨哥的旗帜已经签约孵化了不少艺人，所以即使像它的主播“红绿灯黄”一样，因为低俗、恶趣味被禁入直播间，但并不影响演出基础。
事实上，为了分散流量，形成多元化生态，降低把鸡蛋放在一个篮子里的风险，东方精选除了从抖音切换到**、自建APP之外，也一直在尝试“去董宇辉”。
比如今年年初，在以东方甄选为名的直播间“东方甄选书号”中，去掉了“玉辉推”的个人标签，包装上“方脸老师”董玉辉的形象......东方精选的自营品牌牛排，也不见了
没有董宇辉，就没有东方之选，只有董玉辉的东方之选非常脆弱。 俞敏红想要的是，离开董宇辉之后，东方甄选也可以跑了，所以他想淡化董宇辉的个人影响力。
毕竟，它不是一家民营公司，而是一家需要对投资者负责的上市公司，需要有更多元化的成长路径，才能在资本市场讲好故事。
而财报显示，截至2024年5月31日，东方精选整体自营产品及直播团队人数已达1103人。 董宇辉的背后，有成千上万的幕后工作人员，他们的努力也希望得到认可。
因此，很难说这次的“小作曲”危机是否如CEO孙东旭所说，而是团队“情绪化、沟通方式不当”，还是东方甄选主动做的“去董宇辉”压力测试。
也就是说，它不想再哄那些“婆婆”了。 只不过董宇辉粉丝的高粘性和忠诚度，让东方甄选遭遇了意想不到的流量反弹。
在粉丝眼中，是董宇辉，不是CEO孙东旭“开会”训斥网友，是参与新东方上市的老将，教育培训行业的大变革，东方选拔的转型，拯救了新东方。
那么，“去董玉辉”就等于否定董玉辉的价值，过河拆桥是不道德的。 而曝光董宇辉片酬、变相教育网友的笨拙公关反应，直接火上浇油。
然而，“为董玉辉辩护”或许是一个悖论。
当球迷们极力为董宇辉辩护，去东方选宫时，东方选拔的管理层或许会更加警惕，意识到淡化董宇辉个人影响力的紧迫性和必要性。
现在最尴尬的，恐怕就是董玉辉了。 他的处境不亚于被火烧——没有“黄袍”的意思，但在粉丝心中，他是无可替代的，甚至是高超的造诣，而这正是上市公司东方甄选所担心的情况。
东方选业和董宇辉本来就是相互成就，即使没有董宇辉，也很难有东方选业的成功转型。 如今“东方选拔内斗”的热搜，让这段亲密关系变得一团糟，实在令人遗憾。
这场“去董玉辉”与“保卫董玉辉”的拉锯战将如何持续下去？董宇辉将来会离开东方吗？也许时间会证明一切。
而虽然很多粉丝不愿意看到，但必须面对的一个事实是，当粉丝像粉丝圈一样讨伐企业时，难以骑虎逐的董宇辉会变得越来越被动，越来越接近危险。 （本文作者熊志，**web3 老板俞道，经作者授权，web3 老板编辑出版，文章中观点为作者观点，不代表web3老板观点。 ）