欧莱雅做LP，“横扫”中国。
长期以来，欧莱雅一直将目光投向中国。 中国早已成为欧莱雅重要的消费市场，2024年上半年，欧莱雅在财报中表示，中国大陆消费力明显反弹，因此整个北亚地区的销售额同比增长3%9%。
随着消费市场的强劲发展，欧莱雅也在关注中国企业。
早在5年前，欧莱雅就开始了VC之旅。 2024年底，欧莱雅成立了VC机构Bold，2024年和2024年，欧莱雅先后与国泰创新、投资拼多多、元气森林等多家明星企业的创投机构高融资本合作，成立消费**。 去年，欧莱雅成立了国内销售价格投资机构上海美思坊。
今年，由Big Bang孵化的杉海创新，欧莱雅美妆科技大赛，也获得了欧莱雅的投资。
不仅是欧莱雅，从大牌美妆品牌雅诗兰黛、资生堂，到国内美妆品牌完美日记、贝瑟尼、毛格平、宝莱雅，这几年都在做VC LP。
他们都把目光投向了中国。
在中国做LP“瘾”
今年，哈尔滨工业大学博士生导师获得了欧莱雅的投资。
山海创新有限公司由哈尔滨工业大学（深圳）教授、博士生导师张家恒于2024年创立，以“超分子共晶离子盐技术”为应用核心，进行材料改性，改善杂质多、生物毒性高、生物利用度低、周期长、 严重的环境污染等，同时通过提高材料的溶解度和稳定性，打破了原配方应用材料的局限性。今年6月，山海创新还与深圳诺贝尔奖实验室——索维克智能新材料实验室合作，发布科技转化成果，研发出采用超分子智能组装技术的化妆品护肤品原料，如油橄榄提取物、海带提取物、胶原蛋白、双A醇、蓝铜肽等原料。
欧莱雅不仅是山海创新的投资机构之一，也是山海创新的重要合作伙伴，为欧莱雅、华熙生物、福尔佳、丸红、优士堰、西木源等多个品牌定制了独家原料和联合研发项目。
本次投资由欧莱雅通过上海美投***（以下简称“美”）以及欧莱雅大胆进行。 这两家机构都是欧莱雅风险投资体系的重要组成部分。
2024年12月，欧莱雅成立风险投资。 Bold的第一笔投资是法国定制香水平台Sillages Paris的战略融资，投资金额达数百万美元。 与其他线下熏香的初创公司不同，Sillages Paris 是一个在线香水定制平台，它通过询问您从谁那里购买香水以及您喜欢的香味的味道来自动推荐香水款式。 融中财经通过平台试了一下，在选择了“正式、木讷、清新”三个选项后，推荐了28号香水，由柠檬、桃子、广藿香等组成，平台下单后可直接送到家中。
从博尔德的首笔投资可以看出，欧莱雅的VC并不局限于传统的消费赛道，而是寻求消费与科技的结合与创新。
Sillages Paris 官方网站。
此后，Bold在欧洲的投资标的也延续了消费和技术创新的风格，比如主打重塑塑盒纺织聚合物生命周期的生化公司Carbios，以及定制化美妆购物平台Replika Software。
在此期间，欧莱雅也逐渐将目光转向中国。
2024年，欧莱雅完成了对由Bold牵头的风险投资机构国泰创新的战略投资。 对于这一消费创新**的建立，欧莱雅表示，中国美妆科技公司正在重塑整个美妆行业，是全球科技创新突破的重要引擎。 欧莱雅将陪伴中国美妆科技初创企业成长，加速其成长。
两年后，欧莱雅再次来袭。 2024年，成都天府新区高荣四期康永投资合伙企业（有限合伙）近日发生工商变更，新增合伙人广州欧莱雅白库网络科技***
欧莱雅投资的创投机构成都天府新区，高荣四期康永投资合伙（有限合伙）成立于2024年6月，执行合伙人为融康投资管理***，背后是国内知名创投机构高融资本的成立。
近两年来，欧莱雅成为国泰创新和高荣资本的LP。
2024年，欧莱雅在上海开设了第一家VC，进一步深化对本土美妆科技公司的投资。
从消费，到技术。
回顾欧莱雅的投资历程，有两件事：完善产业链和寻求高科技。
欧莱雅今年收购AESOP是典型的产业链投资。 今年4月，欧莱雅以25以 25 亿美元**收购澳大利亚护肤品牌 AESOP。 这是欧莱雅近年来最大的一笔收购。 而且，最终被“抢”的还是欧莱雅、路威酩轩、资生堂等CVC的竞标。
欧莱雅收购AESOP有两个意图：填补高端线的空白，进一步拓展中国市场。
AESOP品牌是业内最早提出有机理念与天然植物护肤理念结合的护肤品牌之一，从2024年开始布局中国市场，先后推出天猫海外***小红书、微信**等，伊索极简配方风格也非常符合中国消费者的口味， 并被列为宝藏小众品牌。通过收购AESOP，欧莱雅再次扩大了其高端护肤产品组合。 此外，AESOP的上下游技术、原材料和包装供应商也被欧莱雅收购。
过去，欧莱雅自2024年以来收购了44个品牌，包括兰蔻、乔治·阿玛尼、伊夫·圣罗兰、美宝莲、海伦娜、科颜氏、理肤泉等，以全面扩大其产品范围，几乎相当于每15个月一个品牌。 可谓“买买买买”之王。
通过收购扩大产品线;要探索技术圈，您依靠LP。 要知道，国泰创新、高荣资本，这两位GP并不是欧莱雅随机挑选的。
欧莱雅投资国泰不仅仅是追求财务回报，更希望借此推动国泰全球创新布局。 时任欧莱雅中国总裁兼首席执行官法布里斯·梅加班（Fabrice Megarbane）对国泰创新的投资如是说。 事实上，2024年不仅是欧莱雅成为国泰创新LP的一年，也是国泰创新更加关注中国的一年。
而且，国泰创新在华投资标的也稳妥而“无情”地选好了。 2024年，国泰创新接触到了拼多多，当时拼多多还未被很多机构看好，但国泰创新对拼多多的投资非常坚定，国泰创新持续参与拼多多的融资，最终帮助拼多多上市。 2024年，国泰创新看中了另一家新的消费赛道公司——元气森林。 2024年，国泰参与了元气森林的战略融资，当时估值为60亿美元，当元气森林在年底完成新一轮融资时，其估值已经翻了两倍多。
无独有偶，欧莱雅的另一位合伙人高融资本也参与了拼多多和元气森林的融资。 此外，高融资本还投资了零食忙碌、M Stand等新消费品牌。
可以看出，即使在整体消费赛道不突出的近三年，国泰创新和高融资本还是在消费赛道上挑选了几位优秀的玩家。 欧莱雅选择他们作为合作伙伴，与他们独特的眼光不无关系。
2024年，在成为国泰创新LP后，欧莱雅与国泰创新、开云集团、保乐力加集团等共同创立了消费共创**，今年8月，国泰创新发文宣布消费共创超募关闭**。 通过这种消费共创，欧莱雅也开始在中国的消费赛道上“买”。
今年4月，欧莱雅与国泰共同发现并投资了中国护肤品牌Aromemanpo，这也是消费者共创投资的第一个护肤品牌。 有别于传统护肤品牌，福裕满普致力于研发和利用国内领先的自主研发微生物专利发酵原料组，通过扎实的科学配比添加香薰精油，从芳香成分中提供最科学的生理和精神效果。 从这次投资中，已经可以看出，欧莱雅正在寻找的是与技术和创新相关的品牌，而不是传统消费。
美LP来“扫货”。
美感与科技是天作之合。 “这是欧莱雅大喊大叫。
为了进一步发掘和孵化中国美妆科技公司，欧莱雅于2024年战略打造了中国首个美妆科技大赛平台——大爆炸，在第二届大爆炸大赛中，欧莱雅与奉贤区委、上海市委打造的美容健康产业品牌东方美谷合作， 通过产业落地政策、产业投资、产业链创业合作和充分宣传推广，进一步赋能参会企业。此外，Big Bang还与法国商务促进局合作，为有意开拓中国市场的法国创新型企业开辟了一条法国赛道。 近三年来，Big Bang吸引了超过1500家中国初创企业和近20家法国企业参与，成功孵化了50多个落地项目，包括生物降解聚合物开发、智能拣选机器人、集团全球首个数字品牌大使等。
上述哈尔滨工业大学博士创立的投项项目，是大邦近四年来孵化的首个投项项目。
欧莱雅中国信息中心。
除了欧莱雅，近年亦有不少本地及国际美妆品牌开始加入VC赛道。
2021 年，雅诗兰黛成立了早期投资孵化机构 New Incubation Ventures（NIV），同年，NIV 领投了男士美容品牌 Faculty、英国可持续护肤和香水品牌 Haeckels，今年 NIV 宣布完成对英国小众香水品牌 Vyrao 的少数股权。 今年，NIV宣布投资由网红周扬青创立的护肤品牌Comemint。
去年，资生堂投资成立了第一家中国投资公司厦门紫悦股权投资合伙企业（有限合伙），注册资本为51亿元，旗下**紫悦**主要投资美容健康领域新兴品牌。 目前，紫悦**已参与A轮融资成立迈科，医疗是一家专注于中国生物新材料及创新蛋白和核酸药物研发、生产和销售的科技创新型企业。
在海外美妆巨头向VC LP转型的带动下，国内美妆产品也像“饺子”一样跳入投资圈。 去年，普莱雅参与了微创无创能量医学整体解决方案**尚威迈医疗的Pre-A轮融资毛格平出资1亿元在杭州注册成立杭州兴亿股权投资，向生物科技公司华美康研投资约126万元，占股14股14%；自2024年以来，微诺亚母公司贝思尼已参与6项公募投资，包括民族风虚拟集团“未央”IP运营商、健康消费新锐品牌“原自然”、基础彩妆品牌“方莉搞笑精灵”、医美材料创业公司“仪征生物”。今年4月，完美日记母公司逸仙电子商务向中山大学教育发展协会捐赠1000万元，在广州成立“中山大学逸仙电子商务研究与开发”
归根结底，美妆是三件事的LP：扩大其产品足迹，增加销售渠道，以及押注新兴技术。
与欧莱雅收购aseop一样，扩大产品线的投资是美容投资的传统保证。 比如宝雅投资的彩堂、丸红投资的Love Fire，以及去年由Bethany主导的近千万元彩妆品牌Funny Elves，都以接手现成品牌成为自家集团第一为核心。
第二，第三条增长曲线。
产品线扩大后，就要考虑如何拓展销售渠道。 近两年，从李佳琦恶魔般的“买买”，到各种电商平台各种大小主播的崛起，美女显然越来越与直播联系在一起。 因此，短**和直播曲目也成为美妆VC的热门去向。 例如，丸红股份去年投资MCN代理商“小白兔**”拉方嘉华，成立珠海拉方平观华西投资**合伙企业，主要投资美妆行业线下服务解决方案提供商。
光是卖是不够的，产品还要升级，所以美妆VC不能只关注消费，还要看技术。 例如，以透明质酸起家的华熙生物和欧莱雅，正在探索合成生物学赛道的投资机会。 资生堂成立后在该国的第一笔投资也给了胶原蛋白生物材料制造商。
Beauty LP从第一家连锁店开始，蜂拥而至，进行产品创新。 从消费开始，忠于消费，但不仅仅是消费，美LP还有很多工作要做。