本报记者曲忠芳北京报道。
虚拟现实领域在2024年仍未爆发。 今年前三个季度，Meta（纳斯达克股票代码：Meta）的虚拟现实业务（Reality Labs）收入同比下降42%，原因是其头显Quest 2的大幅裁员和销量下降Microsoft 已经淘汰了社交空间 Altspace VR 等团队，并将其重点转移到生成式 AI 上在国内市场，占有率最大的笔克在被字节跳动收购两年后，于今年11月8日公开宣布将调整组织架构，裁员300余人，约占总裁员的23%由爱奇艺孵化、成立于2024年的奇遇VR，今年陷入了停业的泥潭......显然，这给本已发展缓慢的虚拟现实市场蒙上了一层阴影。
虚拟现实行业“酷”吗？近日，《第一财经日报》记者向相关企业和众多从业者提出这个问题时，不少受访者坦言，今年产品销量在下滑，行业发展还需要一段时间。 今年 6 月，期待已久的苹果首款头显产品 VisionPro 将于明年初上市9月底，Meta推出了Quest 3，虽然苹果的进入和Meta的不断努力给虚拟现实领域带来了更高的关注度，但在消费市场和业务上的驱动效益尚未显现。
需要注意的是，在虚拟现实领域，VR（指狭义的虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）、XR（扩展现实）等有很多缩写。 为了方便读者理解，同时对接工信部等部门发布的相关文件，本文统一使用“虚拟现实”来指代行业常用的XR类别。
销售额下降，整个行业面临压力
长期关注虚拟现实行业趋势的VR陀螺仪总经理兼总编辑山子指出，“销量下滑、降本增效”是今年虚拟现实行业的关键词之一。 2021-2024年，Meta旗下Quest产品的销量下滑，主要原因是**的推出，新品的对接不是很好。 预计到明年，整个行业将保持相对稳定，即使苹果的产品在售，也未必会有太大的爆发，直到从前一阶段的XR产品或VR产品过渡到下一阶段的新交互、新生态。
今年销量的下滑有目共睹，但这是一个很好的起点，虽然销量在下降，但其实无论是技术还是产品，整个行业都在沉淀，还是有很多大厂商入局，所以再给他们一点时间。 “凯斯山子说。
**销售渠道的一位消息人士告诉记者：“确实，今年各品牌的出货数据表现不佳。 “当前严峻的投资和市场环境是外在因素，包括虚拟现实在内，几乎所有行业都在提”降本增效“，长期以来，虚拟现实的商业价值还以自己的名义，长期依赖资本，所以当资本萎缩、经济下行时，虚拟现实相关企业在科技厂商的”先行“紧随其后， 这并不难理解。
Meta的财报显示，截至9月30日的前三个季度，该公司的总收入为94791亿美元，同比增长12%。 Meta的营收结构分为两部分：一是应用软件系列（Family of Apps）贡献了936个营收66亿美元，同比增长13%;二是真实实验室收入 825亿美元，同比下降42%。 Meta管理层在讨论业绩时表示，今年前九个月，现实实验室部门将公司的整体营业利润减少了约1147亿美元，该部门的运营亏损预计将在2024年大幅增加。
字节跳动在对PICO进行业务调整时，PICO团队也在公开声明中提到：“目前XR行业仍处于探索初期，PICO在产品体验、用户习、生态建设等方面也面临诸多挑战。 据业内人士透露，另一家国内厂商奇遇VR未能兑现投资人2024年底引入的青岛西海岸新区投资资金尾款，以及母公司爱奇艺的纾困行动缓慢，导致资金链断裂，拖欠的工资和全体员工裁员补偿金无法兑现。 截至目前，投资者和爱奇艺均未对此做出回应。
市场研究机构Counterpoint10月发布的研究数据显示，今年上半年中国VR市场出货量同比大幅下滑56%，标志着中国VR市场在2024年和2024年连续两年增长的结束，发展再次陷入停滞，中国市场的下滑比全球VR市场更为严重。 根据另一家研究机构IDC的数据，今年第二季度全球虚拟现实硬件销量下降了44%6%，连续第四个季度下降，这并不奇怪，因为经济衰退抑制了需求增长。
值得一提的是，尽管消费市场持续低迷，但近几个月来，AR领域的多家公司已经完成了新一轮融资。 国内AR眼镜企业Rokid完成112亿美元C轮融资;10月，雷鸟推出消费级AR眼镜新品，并公布A+轮数千万融资的消息工业AR服务商亮凤泰宣布于今年9月完成C+第二轮融资融资7亿元。 在采访中，两位来自AR+工业制造领域的企业负责人提到，虽然业务进展亮点不多，但工业AR的发展步伐相对稳定。
苹果的进入激起了什么？
要说，2024年虚拟现实行业最引人注目的事件，无疑是苹果的正式入局。 今年 6 月，苹果在 WWDC（全球开发者大会）上发布了其首款混合现实产品 Vision Pro，初始库存约为 400,000 台，2024 年的销售目标为 100 万台。 据国内外报道，苹果Vision Pro于12月进入量产，**链准备每年生产100万台，将于2024年1月在北美市场以3499美元的价格销售。
苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，苹果的Vision Pro及其Vision OS系统带来了一个新的空间计算平台。 借助生态系统的优势，Vision Pro可以与iPhone、iPad、Mac等其他苹果产品保持同步，其应用场景可以从游戏娱乐扩展到社交、办公、生活。
一位长期观察虚拟现实市场的资深人士表示，从高达3499美元的售价，再加上首款名为“Pro（专业版）”的新品等举措，苹果的Vision Pro打算在市场和消费者教育上试水，主要面向开发者、极客等客户群体， 几乎与当前最高的硬件配置集成在一起。
苹果作为市场上的重量级玩家，至少在几个方面“搅动”了这个行业。 首先，它增加了虚拟现实赛道的关注度，吸引了越来越多的力量加入，包括许多手机厂商。 在凯斯山子看来，手机厂商已经在这一领域进行了布局，很有可能在2024年或2024年推出相关产出。 其次，在技术路线和产品功能上，苹果Vision Pro在一定程度上模糊了VR、AR等术语的界限，其采用的**透视技术（VST）不同于光学透视技术（OST），简单来说，就是通过VRAR实现的，在应用场景中突破了传统的VR AR头显， 并将功能应用拓展到日常办公、通讯等生产力场景。据上述虚拟现实市场资深人士透露，很多公司已经在追随和模仿苹果的路线，比如很多内容团队曾经围绕头显的控制器开发功能，但现在却转向手势操作等等。 最后，虚拟现实原生内容生态的发展有望进一步加速。 IDC报告指出，虽然2024年将是虚拟现实头显销量下滑的一年，但市场有望在2024年，得益于Meta、PICO等新硬件产品，以及苹果Vision Pro进入市场和初创企业数量的增加，预计到2024年全球虚拟现实设备出货量将达到3030万台。 Ramon T.，IDC 移动设备和 AR VR 研究总监拉马斯指出，苹果的进入将为这个“利基市场”带来急需的关注，也将迫使其他公司以不同的方式竞争。 对于一些企业来说，它不可避免地会与苹果正面交锋;对于其他人来说，这意味着在特定的利基市场建造护城河。 在某些情况下，两者都可能存在。
根据工业和信息化部、文化和旅游部联合发布的《虚拟现实与产业应用融合发展行动（2022-2024年）》，到2024年，我国虚拟现实产业（包括相关硬件、软件、应用等）整体规模将超过3500亿元，虚拟现实终端销量将超过2500万台， 培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。
有目共睹的是，国家及多地陆续出台了虚拟现实行业的相关利好政策或文件，而在行业层面，2024年，苹果的Vision Pro将正式进入市场，Meta Quest有望进入国内市场，再加上越来越多的玩家，虚拟现实领域有望迎来新的局面。 同时，2024年火爆的AI大模型和生成式AI是否会为虚拟现实开辟新的市场空间，也值得关注。 古东科技CEO崔海涛指出，无论是C端还是B端，都需要脚踏实地找到刚需的场景，然后无限接近客户期望的性价比和用户体验。 不难看出，虚拟现实在经过几轮冷热磨砺后，显然还会继续打持久战。
编辑：吴青 校对：闫景宁）。