温 Wen 聪和王俊伟.
充满民族风情的汉服走秀，简约可爱的东莞互动，东莞潮玩的面对面体验......在刚刚闭幕的第九届中国国际版权博览会上，东莞受邀设立城市馆。 东莞馆以“中国潮流玩具之都”为主题，通过众多知名潮流玩具企业及其产品，向外界呈现“潮流东莞”的新形象。
文化赋能，观一更潮！今年以来，围绕擦亮“潮流东莞”城市文化名片、助推文化强城建设，东莞跑出了潮流文化建设的“加速”——“2023东莞火柴盒节”等一大批潮流文旅活动， 2023潮泰国际艺术节，“文化四季”升级打造精彩纷呈，潮品持续亮相。青春与潮流的气息渗透着这座国际制造之都，重塑着东莞的城市IP。
“火柴盒”推动文旅融合发展。
11月11日晚，“潮流东莞火柴盒”都市艺术时间**将在红梅镇莘庄村上演。 虽然晚风微凉，但抵挡不住**爱好者的热情。 **将以当地POCO乐队演唱的摇滚歌曲《New Boy》拉开帷幕，随后将依次上演《Stubborn》、《Do You Want to Dance》、《Rewind》、《You Are Not Really Happy》等歌曲，将**推向一次又一次的高潮。
仔细看现场，有穿着时髦衣服的年轻人;有刚走出办公楼的上班族;还有一个家庭，晚饭后来听**。 他们按照**的节奏挥舞着手中的荧光棒，掌声和欢呼声此起彼伏，气氛热烈而非凡。 身为市民的王女士不仅亲眼目睹了**见面会，还在社交平台上发了一条朋友圈，“今晚的表演真的很精彩，这些歌跟着我一起长大，听起来还不错。 ”
* 让广大市民在家门口享受新奇时尚的文化体验，同时也让无数来自世界各地的人在线或线下记住“时尚东莞火柴盒”的闪亮招牌。 在近日召开的首届中国大众文化品牌发展大会上，东莞市文化中心提交的“潮流东莞火柴盒”城市艺术时光成功入选首届民族大众文化品牌优秀案例，进一步擦亮了“潮流东莞”城市名片，展示了东莞推动公共文化服务高质量发展的新实践新经验。
在评审过程中，该案例得到了与会评委的高度认可，并在首届中国大众文化品牌发展大会上进行了推广。 文化和旅游部国家公共文化发展中心主任白雪华在专家论坛上表示，东莞是一座青春之城，平均年龄只有34岁。 “潮流东莞火柴盒”城市艺术时光紧跟潮流，采用流行、小交响乐、室内乐、无伴奏合唱、轻摇滚等形式，彰显青春气息，吸引年轻人，服务年轻人，凝聚年轻人。
不久前，东莞还上演了一场冬季周末节日嘉年华——2023“潮台”国际节日在虎门公园举行。 演唱了曲目的第一首经典《下一站皇后》和《风与水》......旋律一响，数万人张开嘴合唱，欢呼声和掌声不绝于耳。 本届艺术节采取“艺术节+文创市集”的形式，将艺术节与新的文化体验相结合，观众在享受极致的同时，体验新颖的创意展台。
潮水涨起，万物诞生。 如今，东莞已形成涵盖节庆、露营、集市、文创产品等综合形式的新潮流IP，不仅重塑了开展群众文化活动的思维和模式，也成为文旅融合发展的新动能。 例如，结合流行的生态露营潮流和微度假、城市漫步等，东莞推动“火柴盒”和“潮流东莞生态露营节”等品牌联动，植入非遗、绘画、阅读、飞盘、体验等元素，让初次见面与露营活动融为一体，融入文化旅游， 实现生态和趋势今年8月3日至13日，东莞在核心商圈举办“传播与延伸”火柴盒**节，历时11天，共接待超过20万人次，带动周边商圈客流量增长约30%，整体销售额增长10%。
潮流玩具传播“潮流东莞”的文化形象。
打开东莞网红打卡地图，12米高的原创潮流玩具IP在城市中心用多巴胺色彩——劳拉（Laura）雕像是不可或缺的一站。 Laura头巾上的“中国潮流玩具之都”大字，让人感受到东莞潮流玩具产业的蓬勃生机。
近年来，东莞的潮流气质和青春活力日益凸显。 依托动漫、玩具、服装等产业基础，以引领潮流文化、打造“潮流玩具之都”的城市理想，东莞孕育了深受Z世代喜爱的玩具城、魔东科、品酷等本土潮流玩具品牌，并孵化了Laura、八凤特羔羊等热门大城市原创IP。 而每一次“东莞制造”大潮出圈，都是“潮流东莞”文化形象的有力传播，而这股“东莞风”风潮席卷全国，吹向世界。
玩具文具制造业属于潮流玩具行业，是东莞占主导地位的传统产业。 截至目前，全市拥有玩具生产企业4000余家，上下游配套企业近1500家，是全国最大的玩具出口基地。 全球80%的动漫衍生品在中国制造，其中超过1 3个在东莞生产，国内近85%的时尚玩具在东莞生产。
玩具资本不仅限于玩具生产。 当前，东莞潮流玩具企业正牢牢把握“潮流文化”核心，把握年轻人的情感和社会需求，深化中华传统文化的创新表达，推动原创IP的孵化和创造，提升IP孵化和运营的竞争力，加速向原创运营一体化的全产业链潮流玩具企业迈进， 潮流玩具IP的设计、制造、开发、渠道销售。
其中，TOYCITY主要采用自主原创IP创作、独家IP运营和成熟知名IP授权并行运营模式，通过自有工厂实现新潮玩具的快速开发和迭代，目前运营的IP超过30个，占原有IP的80%;顺林模特与知名艺人联合推出潮流玩具IP“发达”，成为合金潮流玩具领域的代表企业;伟石文化打造金属DIY品牌“品酷”，月销量22万件，年销售额过亿元，位居同行业......第一
东莞是我们的福地。 放眼世界，没有哪个地方像东莞这样，有这么好的基础来制造潮流玩具。 据东莞东秀文化传播副总经理任鲁柳介绍，公司成立于2024年，同年创立“魔东芯”品牌。 摩擦芯的产品是高精度的模型，有很多丰富的渐变色，要达到这样的呈现效果，需要用十几套夹具手工喷涂来完成，只有东莞的工业技术工人才能承担如此高难度的生产。
多方建议：搭建更多平台，让流行文化遍地开花。
青春和潮流是东莞市的底色。 随着东莞城市规模、经济、产业的发展，以及城市品质的提高，它对年轻人的吸引力越来越强，越来越多的年轻人涌入东莞。
东莞的年轻人来自五湖四海，潮流的东莞生态露营节、“火柴盒”城市艺术时光等潮流文化，可以把年轻人聚集在一起，更好地融入城市。 陈世华是东莞的一名基层文化工作者，作为一名优秀的男低音歌手，他的身影经常出现在东莞的潮流演出场景中。 他认为，东莞在推广流行文化时要考虑到观众，不仅要有大型的舞台演出，更要走进社区、走进工厂，搭建更多的平台，让更多的普通市民有机会走上舞台，让流行文化在东莞到处开花结果。
东莞市厚街镇文化服务中心副主任王桂军表示，东莞的潮流文化要有自己的特色，将文化元素与文化表现形式相结合。 例如，厚街镇是“全国家具之都”和“中国名展名镇”，当“火柴盒”在厚街镇举办时，当地的非物质文化遗产和家具产业可以与潮流相结合在展览现场，还可以植入“火柴盒”表演。 “对于东莞来说，潮流文化需要走文化赋能产业之路，让产业繁荣昌盛的同时，进一步推动文化发展。 ”
今年以来，中国人民大学教授、中国大学文化创意产业研究所所长金元璞先后三次到东莞调研。 东莞主动打造“潮流东莞”文化品牌，取得的成绩让他看到了东莞强劲的发展势头。 金元璞表示，东莞推出“潮流东莞”文化品牌，打造强IP和名片，是一个不错的发展方向。 接下来，东莞应该思考如何进一步推广其独特性，使其更具特色二是进一步完善生态露营节、篮球文化节活动，展现东莞潮流特色三是继续把“潮流东莞”的名片擦得更亮，在传播上不断做出新的思考和行动。