针对网络微短剧内容参差不齐、运营模式频发混乱、产业生态混杂等问题，国家广电总局近日宣布，将采取多重措施继续开展微短剧治理。 治理工作涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作制作及内容审核细则》，研究推进网络微短剧APP和小程序融入日常管理等重点措施。
近日，各网络平台也开展了对违法微短剧及相关账号的调查处置。 其中，微短剧小程序，尤其是第三方小程序，成为本次整治的重点和难点。 究其原因，第三方小程序的技术开发、剧集的发布、内容审核都是平台外的，只有平台进行商业推广，才能达到最佳引流效果。 也就是说，用户点击平台端的链接后，跳转到外部的第三方小程序，导致**和支付行为。
针对这一现象，多家网络平台纷纷推出“新动作”。 快手表示，计划近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和上线，重点发展基于快手小程序和快手内部链接的原生微短剧生态和商业链接。 此举将有助于加强平台自有微短剧的审核和运营。
抖音也有新的举措。 抖音巨人广告在最新的《关于“短剧小程序”治理的公告》中表示，包括抖音小程序短剧和跳转其他第三方平台的短剧，应申请到短剧小程序内容库，并通过审核后方可投放广告。
两大微短剧平台的最新行动，意味着短**平台加大了对第三方微短剧小程序广告和跳线的治理力度，使后者无法随意通过信息流、网红营销等方式获取用户。
业内人士认为，抖音和快手都很难对植根于第三方小程序的微短剧进行审核和控制。 想要从前期真正有效地把控微短剧广告的主体资质和整体内容与质量，是切断第三方跳槽、着力打造内部生态的好办法。 从社会价值和长期效益的角度来看，也是值得的。
目前，微短剧数量正处于快速增长阶段。 根据国家广电总局公布的数据，2024年微短剧备案数量为398部，2024年这一数据接近2800部，同比增长600%。 数量激增的背后，是市场的增长和用户对微短剧的需求。
但是，微短剧行业的健康生态需要各方维护。 此次，广电总局再次开展微短剧专项治理，是净化微短剧行业生态的有效举措，也更有利于行业的合理发展。 微短剧的发展绝不应该是“速成”，而是需要各方齐心协力，确保行业健康有序发展。 （李子辰）。