每个时代都有自己的趋势，对于新时代的年轻人来说，他们的趋势是“活出自我”和“活出反差”。
有的人去大城市，坐在大工厂的格子里，集思广益，编织梦想;有的人回到小镇，卖烤香肠，卖煎饼，靠手艺赚钱，过着悠闲的生活;也有人选择小众职业、娃娃修复师、风暴摄影师，体验前所未有的体验;也有年轻的......在 45° 时，在高压下寻求退化和平躺之间的最佳解决方案
如今的年轻人，与其被别人定义，不如去触碰自己打造的“美好生活”，享受当下，忠于自己喜欢的东西，打破被贴上标签的生活。 正是基于对年轻人生活方式的理解和洞察，Ambrosia 和 Lifelike Watson 在年底发布了一款“2023 年好好生活奖”。
在2024年1月初新款小金“皇冠”上线之际，Ambrosia借助“Live Well Award”有趣的奖项设计与群像展示，为年轻人呈现全新故事，用活力益生菌酸奶支持每一位年轻人活出自己，美好生活，展现产品功能与品牌精神的双向沟通， 从而带来了独特的年终社会话题营销。
在用户中情绪捕捉共鸣“2023 年好好生活奖”。
一般来说，各大品牌的年终奖通常都集中在当年的重大事件上。 然而，安布罗西的“2023 年好好生活奖”。年终总结是不同的。 这是因为，相较于宏大的叙事和概念，安布罗西亚选择了一个年轻人独立参与的社会话题“无论如何都活着是件好事，100个人有100种生活方式。”
当下，越来越多的年轻人开始跳出传统的框，不再被社会设定的规则所束缚，拒绝CPU，拒绝内耗，追求自由探索和自我表达，每个人都可以不断尝试和适应新的生活节奏。 这种生活态度与Ambrosia品牌所倡导的“生活”不谋而合，所以为年轻人和不同的生活方式说话，也代表了品牌对他们现实生活的认可和赞美。
同时，这也是一个开放的话题，千人眼中的一千个“美好生活”，“有的人竞相成为特种兵，有的人躺着很开心;有的人走在城市里，有的人到乡下追赶大市场寻找烟火......”人生是一片荒野，不是一条轨道，从来就没有标准答案。
正是因为有别于很多“年终营销”的基调，教育年轻人如何生活，Ambrosia才是“2023 年好好生活奖”。成功脱颖而出的背后，是品牌对年轻消费者的尊重和理解，保持真诚的态度与平和的心态，为年轻人提供表达自我、相互学习的舞台，传递包容多元的品牌价值，让消费者以更多的温暖看到Ambrosia的内在附加价值。
时代感和社会洞察力也需要相应的协同品牌声音。 因此，Ambrosi与第一人头部生活——栩栩如生的Watson的联动，其关注年轻人生活、传递年轻人声音的一流平台，也与Ambrosi的品牌理念和目标受众高度契合，让品牌成功与年轻人建立了紧密的联系，进一步放大了本次活动在年轻人中的传播力。
Ambrosia与年轻人一起玩耍，场景+ 社会
当然，在关注度匮乏的时代，一场想要吸引全民关注的营销活动，必须不断给人们带来惊喜感和新鲜感。
因此，在主题话题集推出后，Ambrosia还充分利用微博、微信、小红书等社交**进行裂变推广，持续为年轻人发声，表达品牌支持和鼓励年轻人“活出自己的生活”的态度和主张。
首先，在无数对比鲜明或特立独行的生活方式中，Ambrosia挑选了最具代表性的年轻人，讲述自己的“生活方式”：谁说年轻人应该远离风雨？为什么不能把爱好变成专业......每个故事都展现了一种生动而独特的生活方式。
其中，有体验生活博主、科普上榜大师、风暴摄影师、宠物入殓师、唢呐与电子音乐相结合的对比人、汶川**幸存的“钢腿少女”、赛博艺人......虽然他们来自不同的领域，但他们每个人都闪耀着光芒，过着精彩的人生。
在这群年轻人身上，真实呈现出一种做自己的喜悦，一种牢牢把握在手中的主导地位的人生态度。 而这正是安穆西“2023 Live Well Award”。生活新命题的内涵，摒弃“标签”和“定义”，从精神层面激发年轻目标群体的共鸣，与他们建立更深层次、更有效的联系，从而提升品牌的粘性和认知度。
在评论区，无数观众打开了话匣子，分享真实生活、疯狂文学、对比感、百种爱自己的方式，甚至对n次互动裂变效果的点评，热情演讲的参与和用户的诚意，是本次活动的最佳价值印证。
通过一系列有趣有趣的操作，Ambrosia向年轻人作证，鼓励他们打破束缚，找到真实的自我，认清自己身体的每一个闪光点。 这样，年轻人敢于展示各种“生活方法”，成功抓住了与年轻人进行年度对话的机会。
巧妙地将产品优势融入沟通环境
对于品牌来说，“产品力”和“营销力”的关系也是一种双向流动和良性互动的关系。
和这一次一样“2023 Live Well Award”。它不仅向消费者展示了“活性益生菌”的重要性，而且借助“活自己”的多元化生活态度，提升了内在附加值。
这样一种既温暖又有趣、有潜移默化的手法，契合了当下广大青年群体的内容兴趣和喜好，让活性益生菌酸奶产品力更容易走进大家的心中，也很好地与用户沟通了生活态度。
实际上Ambrosi创新展示的产品力一直走在行业前列，如行业首创的自制综艺**栏目-酸奶青年说。 作为由真实消费者、内部专家、行业专家组成的食品行业三方对话的首个自制栏目，Ambrosi的《酸奶青年访谈》将流行的健康理念、产品研发过程、专家证词连贯呈现在用户面前。
在“2023 Live Well Award”。活动预热期，“酸奶青春访谈”栏目以活得好的菌种为切入点，追溯LGG益生菌菌株的来源，让用户更直接地对全新升级的Ambrosia室温活性益生菌酸奶的产品力形成更直接的了解， 加强与青年的深层次互动和对话。
然后，“怎么活才好”的话题就来了，而且是从品牌角度到用户角度，关注每个人的声音，用同理心代替说教，让每一种社会情感和生活方式都有其表达的舞台;随后，安沐熙通过海报、**等创意游戏深入年轻人社交腹地，并放大“2023 Live Well Award”。活动效应触发了惊人的同频共振。
除了关注年轻人的生活方式，Ambrosia还特别关注年轻人的精神伴侣“宠物”的生活状况。 随着寒潮的到来，品牌将目光投向了全国各地的流浪猫，希望它们在这个寒冷的冬天也能得到足够的关注和保护，过上“好日子”。
因此，Ambrosia发起了“我的毛绒创可贴”活动，与Yibaoxiang合作@它**捐赠 15吨宠物食品和350个户外猫砂聚集消费能量，呼吁更多的爱宠人士和宠物主人关注身边的流浪动物，共同为所有宠物创造一个更加友好和温暖的世界。
参与者还将有机会获得限量版猫窝礼盒，包括安比猫砂、Ambrosia 活性益生菌酸奶，以及 EPO 猫粮、猫逗玩具等。 这件起伏不定的作品，不仅展现了安布罗西对社会议题的关注，也体现了品牌参与公益救助活动，让不少爱猫人士纷纷表示“爱爱”！为品牌赢得了另一波粉丝。
在与消费者产生共鸣的背后，Ambrosi坚持“品牌+产品”的双轮驱动：在产品端，Ambrosia坚持不断挑战自我，寻求创新，从而带来了行业首款常温活性益生菌酸奶。
在保持经典原味的前提下，优化口感，使其更顺滑、更轻盈、更醇厚！小金“关”的瓶装设计也更加便携，适合户外场景，方便出行。
正是这种不断尝试和自我挑战的理念，与年轻人的努力不谋而合，让Ambrosia在内容层面找到了不一样、大胆的年轻“生活方式”，为年轻人发声，为敢于成为第一和千面的生活方式发声！
总结
最后，这次回过头来看安沐曦“2023 年好好生活奖”。营销活动。
以鼓舞人心的姿态、趣味十足的奖项设计、多渠道的场景布局、同频与年轻人的共鸣，Ambrosia不仅差异化了年终营销，还展现了Ambrosi尊重每一个个体、每一个生命的品牌价值观，让产品力的表达更加生动，吸引眼球。
在这个炫耀个性的时代，年轻人应该对他们应该如何生活拥有最终决定权。 或许只有像安木曦一样，为他们搭建舞台，记录年轻人的生活，融入年轻人的生活，才能在这个时代与他们一起成长、收获。