文：曹天一
编辑：刘锦涛
即将到来的 2023 年注定是体育界不平凡的一年。
来自阿根廷的梅西来到中国，点燃了全国球迷的热情;到成都大运会和杭州亚运会，整个仲夏和金秋接踵而至;再到中国网球公开赛、ATP上海大师赛、短道速滑世界杯等一系列国际赛事的集聚回归，这一年，不仅中国体育的面貌越来越丰富多彩，体育赛事也掀起了一轮又一轮的全民热情。
展望2024年，梅西和C罗此次中国之行官宣，在延续国内体育氛围的同时，也为今年世锦赛预选赛、亚洲杯、欧洲杯、奥运会四大世界级赛事奠定了基础。
在这种情况下，体育产业将在2024年成为一个巨大的人群聚集地和情感向往的地方，因此它将是平台和品牌必赢的营销家园。
12月20日，以“创新驱动，共赢未来”为主题的2024咪咕创新合作伙伴大会在北京成功举办。 会上，中国移动咪咕围绕内容+技术+融合创新，分享了咪咕2024年新的内容生态布局、数智化技术能力和创新营销体系，与咪咕从品牌、电商、场景等多个维度共同探索数智化时代的新模式、新业态、新发展，并启动了创新体育营销方案。
看体育，去咪咕，打破新运动赛道的圈数
随着新一代信息技术的加速融合和发展，数字与现实场景、创新体验、品牌传播、消费模式等不断变化，这使得体育内容的制作和呈现也需要与时俱进。尤其在小屏时代和数智化新浪潮时代，互联网平台更需要打造更有价值、更精准的体育内容产品和服务。
在2024咪咕创新合作伙伴大会上，中国移动咪咕副总经理向阳、咪咕内容制作中心总经理甘玉清、咪咕**总经理朱红、咪咕创新业务发展中心总经理雷杰等相关负责人从公司创新发展战略方面分享了咪咕未来一年有针对性的新内容、新布局、新发展， 内容策划和体育营销创新。
在整个体育产业中，内容是任何派对的主要吸引力。 自2024年以来，咪咕已成为国内最完整的体育赛事数字平台，拥有国内最丰富的体育内容资源。
因此，面对即将到来的2024体育年，咪咕首先要继续巩固体育优势，持续深化赛事运营，不断提升行业影响力。
据介绍，2024年，咪咕不仅拥有夏奥会、欧洲杯、亚洲杯等超级赛事的IP，还作为官方持权主播进行全场直播，还将以此为基点打造超级直播等多款娱乐游戏， 评论群、衍生节目、元宇宙比特空间互动，丰富大众观影体验，坚持做到足球、篮球、排球三大球的全面覆盖。
此外，咪咕还在不断优化内容结构，如独家拥有网球、乒乓球、UFC等多项综合性体育赛事，在格斗、**g等垂直赛事中实现深度布局。 同时，咪咕还积极进军电竞赛道，获得《英雄联盟》《王者荣耀》等国内顶级电竞赛事的IP版权，全面拥抱年轻人。
值得一提的是为了满足广大用户的需求，光影的效果越来越高刺激阈值咪咕也将持续提升赛事制作和转播要求，将超高清、低延时作为技术创新的重点之一，力争进一步放大体育赛事的传播和影响力，全面直接传达竞技细节，追求极致沉浸感。
要知道，借助中国移动强大的算力网络和技术能力，咪咕实现了5G超低延迟事件信号传输和分发，并在视觉效果和分布式云渲染等方面进行了技术创新，推动了中国自主知识产权达到更高标准。
作为难得一见的超级赛事年，亚洲杯、德国欧洲杯、巴黎奥运会、世预赛的相继亮相，势必会在2024年引爆全国收视热潮。 覆盖主流赛事90%版权的咪咕，计划全年转播赛事8000余场，直播总时长超过16000小时，让Watch Sports、咪咕成为全国数亿泛体育用户的共识，并将继续为品牌提供优质的体育营销场景。
在此前的东京奥运会、北京冬奥会等国际赛事中，咪咕早已树立了合作的口碑。 尤其是过往赛事，咪咕通过最前沿的元宇宙营销玩法，为众多品牌开启了更广阔的体育营销想象，助力合作品牌实现流量激增、用户沟通方式升级、元宇宙商业模式超前探索等。
多角度拥抱用户，助力体育赛事交流体验
其实早在2024年，刚进入运动赛道的时候，咪咕展现了非常规的体育营销理念，在中国实现了世界杯历史上首次真正的4K商业直播此后，咪咕基于技术创新优势和对用户偏好的洞察，进一步打造了更新的数智科技内容和超沉浸式元宇宙内容合作，以及多元化的互动内容合作。
卡塔尔世界杯期间，数智黑科技在为用户提供全新观看视角的同时，依托AR技术，以裸眼3D特效等炫酷形式将品牌的数字形象或产品植入演播室或直播场馆。
更重要的是，随着元宇宙技术日趋成熟，咪咕打造的体育元宇宙空间和转播不断吸引着年轻用户进行互动。 北京冬奥会期间，数实融合的元宇宙冬奥会上线了冬奥冰雪小镇，以及360度环绕拍摄、5G+XR、AI智能字幕等十大黑科技，以及以谷爱凌为原型打造的超写实数字智人meet gu亮相冬奥演播室，引来无数目光。
在杭州亚运会开幕式上，咪咕打造了亚运会历史上首个融合数字与真实AR互动的开幕式，在体育领域，以硬核科技+暖心伴奏，创造了中国体育转播史上一个又一个全球第一、历史第一。
亚运会AR互动亮相开幕式。
除了科技上的不断创新，咪咕还为品牌开辟了丰富的活动衍生内容合作和场景。 比如世界杯期间，咪咕与知名解说员、运动员、明星合作，打造了《世界浪潮之战》《高手来了2》等精彩的赛事衍生节目，为金典、茅台冰淇淋等众多合作伙伴打造了花式植入场景。
值得注意的是，咪咕营销不仅依托全内容、全场景，为品牌提供单一的营销博弈和单点触达用户，还拥有强大的全链路整合能力，能够为品牌用户提供全套的整合营销策略和解决方案。
此前，咪咕曾与徐梦涛、谷爱凌合作，全方位打造个人品牌。 比如前面提到的顾爱凌数字智人，或者对于许梦涛来说，从个人单发布到新书发布，从深度访谈到全民健身，从徐梦涛的数字智人陶小涛到衍生的外围开发——内容创作、角色塑造、粉丝互动、外围衍生，咪咕将全场景营销策划和资源整合能力展现得淋漓尽致。
可以看出，通过这几年的不断发展，咪咕对新营销、新模式、新体验、新业态四大业务的创新聚合能力再次提升。 在这个过程中，咪咕利用内容和技术的创新以及版权的收集，调动全民参与体育运动的积极性，将咪咕作为体育运动的第一入口，不仅促进了大众体育的发展，丰富了咪咕运动生态的多元化供给和持续完善， 同时也帮助品牌拓展大型体育赛事的新渠道和新方式。
整合新业态，咪咕开创体育营销新范式
如今，咪咕拥有众多顶级体育赛事的版权，让国内球迷更容易欣赏到高水平赛事，也建立了广阔的体育版图。 体育产业具有无限延伸的优势，既是吸引用户流量的超级入口，也是发展球迷经济的重要阵地。
从传统的**时代到今天的互联网时代，无论是信息获取、观看习惯还是社交方式，都发生了翻天覆地的变化。 咪咕在聚合优质版权、努力制作新优质内容的同时，也在不断探索适应新优质内容和营销模式的新传播形式。
例如，利用自身在数智化技术和应用方面的领先优势和独创性咪咕明确表示，未来将进一步融合数字版权+IP外设，利用数据与现实的融合，创新打造未来感十足的新型互动产品，如演播室AR虚拟植入、元宇宙与数智人、游戏内置原生广告等，拓展与IP和品牌商在产品研发上的全链路合作， 实现双方业务规模的增长。
据介绍，咪咕还将重点关注潮流热点，如嘻哈、电竞、数智竞技、健身等具有代表性的年轻圈潮流文化。 通过打通线上线下资源，举办独家活动，打造竞技新场景，结合体育+娱乐内容作为超级流量入口，打通整体营销合作，加强电商节目定制、电商直播、电商货架推广等业务创新能力。
而在内容场景下的电商新模式下，咪咕电商将聚焦中国移动的核心业务和内容，同时具备运营商+互联网的全场景营销能力，打造原创数字与真实权益融合模式，与版权方、渠道方等各方合作，共同打造IP爆款产品， 并提供IP周边产品研发、生产、销售全链条，打造具有咪咕特色的电商新业态。
同时，利用咪咕自有的各大产业体系，在聚集体育迷后，创新性地通过体育将各个体系连接起来，形成协同效应，同时也为品牌提供线上线下内容业务合作新场景，为品牌客户提供量身定制的全内容营销解决方案。
此外，从赛事直播到阅读、游戏等全生态，从周边节目到综艺、纪录片、影视剧等泛产品内容，涵盖奥运歌单、相关游戏、冠军自传等阅读内容，奥运赛事的每一个精彩瞬间，每一个合作品牌都可以通过咪咕的大平台触达， 触达每一位热情的用户，让品牌的故事延伸到游戏的方方面面。
在这个过程中，咪咕线上线下全生态触点将品牌价值植入消费者生活的每一个角落，为品牌讲故事搭建互动舞台。
值得一提的是，在大会最后，咪咕携手品牌合作伙伴，发起了以“创新驱动数智生态下的体育营销”为主题的圆桌对话。 一方面，在流量生态上开展互补合作，精准触达相关内容和产品的客户群体另一方面，我们共享一流的资源，连接数以万计的商家，连接数以亿计的用户，高效提供上千种好东西双方将充分发挥各自在内容和产品方面的优势，实现业务场景的互联互通，助力品牌实现全方位价值提升，满足品质与效率融合的需求。
从2024年世界杯咪咕正式进入体育赛场到现在，在过去的6年里，无论是体育界还是科技界，都发生了翻天覆地的变化。
对于咪咕来说，这或许只是一个开始，坐拥9亿用户，覆盖公司全行业矩阵，是咪咕最大的优势，这也意味着在体育、广告、产品等方面还有很大的发展空间。 在过去的几年里，咪咕也在不断创新，从看科技、自制节目IP、推出数智体育、开发元宇宙体育场景，无不彰显了咪咕在运动赛道上的思考和野心。
在即将到来的2024运动年，咪咕不仅将致力于承包体育迷的观影生活，打造更好的体育赛事产品，还将通过资源开放、深度合作，努力探索和驱动数智化生态下的体育营销，推动中国体育产业的演进升级。