中新经纬12月20日电 话题：与文化、社交相关的“新消费”将成为新的增长点。
作者：董琦，国泰君安研究院首席宏观分析师。
2024年，在收入增长分化等因素的驱动下，平价消费等新特征将出现。 预计2024年，消费的重点将放在财政支出增加驱动的大众消费上，以及具有精神、社会、文化属性的年轻人的“新消费”。
2024年以来，从收入来看，消费分层，平价消费上升。 市场对居民收入修复的努力明显被低估了，事实上，前三季度居民收入增速已经来到了59%。但结构分化值得关注：农村居民收入恢复速度快于城镇居民，这主要是由于对农村居民转移支付的加快和收入预期的建立此外，基础设施和服务业的蓬勃发展也为农民工就业提供了一定支持。 收入侧结构的分化将在很长一段时间内重塑居民的消费行为。 换言之，2024年高性价比的消费热潮或将持续。
从节约行为来看，消纳潜力仍有待挖掘。 市场认为，居民的预防性储蓄较多，这体现在存款增速仍处于历史高位，但居民存款的高增长主要体现在定期存款上，本质上是高储蓄（购房意愿不足）和低储蓄率（不是消费意愿低）并存。 所以现在的问题是：如何进一步刺激居民的补偿性消费。 一是持续稳定居民收入预期，二是为居民财富寻找房地产以外的新增长点。
2024年支持消费的方向和亮点是什么？首先，精神、社会和文化服务（游戏、音乐会、电影节等）的消费将保持强劲。 事实上，95后、00后年轻人带动的“新消费”，已经成为一股浪潮，成为新的增长点。 二是增加民生支出，直接支撑消费总量，间接带动家庭消费（日用品、平价服装、大众食品等）。 2024年，财政预期要更加关注民生支出，民生支出将进一步加强，社保网建设，这是居民敢于消费的重要前提。
长期来看，2024年居然出现了家庭消费率的底部和投资率的峰值，随后趋势扭转了消费率的上升趋势，但“棚户区改造货币化”影响了家庭消费率的上升趋势。 相信在保障性住房和城中村、居民去杠杆化、金融保障重的双重作用下，居民消费率将恢复上升趋势，国民经济将朝着更加均衡的方向发展。 （中信经纬APP）。
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