2024年底，定制家居行业的商战进入白热化阶段。 看来，体量已经成为这个行业的终结。
定制行业，已经到了天花板？我们来看看行业之前经历的五大发展阶段：产品期、门店期、**期、团队期、渠道期。
每个阶段，厂家和品牌能力的突破都带来了行业的跨越式发展，距离上一次行业跳跃已经过去了五年，家居行业的摩尔定律在呼唤着新理念的诞生。
当一个行业从卖方市场转向买方市场时，应该以什么样的立足点来跨越周期，找到更重要的增长点？
品牌专家认为，多从消费者身上洞察是解决发展难题的唯一途径。
精确对焦、品牌定位和进一步尺寸改造“高端全案定制”方式的意图是什么？如今，随着用户需求的日益多样化和个性化，仅仅专注于单一的家居设计和产品定制已经不能满足用户的需求。
新消费浪潮下，与旧消费最大的区别是从商品价值向消费者价值的转移。
如今，富裕的中国人有消费更好东西的意愿和能力，随着消费环境和城市环境的迭代升级，消费者的生活方式也在不断创新。
新一波消费浪潮下的人群变化——向上。
它将如何在品牌发展中发挥作用？Schmidt最近的一些举措可能是对当前定制市场突破的回应。
接连召开多场发布会，来自2024年新品、行业首个轻高端展厅的施密特以全新的品牌定位，宣布了其独特的新赛道主张。
首先，11月23日，施密特精致生活馆开幕，携手创意国际设计集团创始人秦思，落地行业首个轻高端展厅，通过对施密特品牌独特法国文化的深度挖掘，法式经典元素与现代美学的融合，自我愉悦独奏的五种精致生活方式， 浪漫分享、温馨典雅、意境生活、十足舒适在展厅呈现，让消费者有场景代入感，感受真正意义上的高品质精致生活。
西米精致生活馆开幕式。
二是11月30日在法国大使馆举行的2024年新品发布会，兴华再次作为法国驻华大使馆中法文化之春的官方合作伙伴，将法国大使馆变成一个活生生的博物馆，将产品与法国历代的精致生活方式相结合，将一场例行的新闻发布会变成一场翩翩起舞的生活展览。
北京法国驻华大使馆-西米新品牌概念升级暨新品发布会。
让我们抛开两大系列发布会的精彩呈现形式，深入挖掘，我们可以看到施密特拓宽轻量化和高端剪裁边界的雄心壮志，新的品牌定位是“高端全壳定制”。
为什么要转型高端整机箱定制（轻高端）？
施密特从人性、行业、消费三个层面理解，通过数据分析了解到，如果遵循传统的玩法，品牌只会进入同行的优势位置。
首先是人性的需要即使全球经济形势动荡，用户的需求也始终是向上的，因为他们对高品质生活的需求不会改变，是人们自然而然的向上欲望，也正是这种欲望催生了品牌除了成本领先之外的差异化赛道。
从2024年到2024年，兴华开始聚焦轻高端市场，以橱柜为切入点，向全屋定制转型，走上了“高端整箱定制”的高端发展之路，这其实是一个品牌的实力和底气。
此外，结合人性的“懒惰”，洗碗机、扫地机器人等智能产品的畅销，反映出用户更倾向于一站式、一体化服务，而整箱定制可以匹配这一需求。
二是行业趋势2024年国内家具制造业营业收入为7624亿元，同比下降8%1%。不过，定制家居市场规模一直保持快速增长，据中商产业研究院数据显示，2017-2024年，中国定制家居行业规模从2413亿元增长至4189亿元。
2024年，整体定制热潮将迅速席卷各大定制家居品牌，行业将进入“全家”时代的新分水岭：满足刚性需求的流动品牌和满足品质需求的品质品牌。 行业内卷严重，加快品牌化刻不容缓。通过对行业趋势的分析，施密特明白，如果遵循传统的玩法，品牌只会进入同行的优势地位。
基于高端及以上普鼎下的“高端全箱定制”方式，通过简化设计、优化流程、全球一流连锁集中采购等优势，让高端定制更容易为人们所及，满足了消费者对个性化、舒适性、品质化的需求，也避免了行业内品牌之间的同质化竞争。
北京法国驻华大使馆-西米新品牌概念升级暨新品发布会。
最后，还有消费的代际更替问题消费进入新阶段，存量市场的转型推动了行业从粗放式标准化向精细化定制发展，追求精致品牌才能保持营收与利润的平衡，这是消费分层后的趋势，也是未来的趋势。
施密特这次的目标是成为轻高端时装第一品牌！让更多的中国家庭享受精致的法式生活。
这已经不是施密特品牌第一次尝试推动行业进程了，在89年的发展历程中，施密特多次改变了家居行业的进程。
施密特于2024年在法国阿尔萨斯创立，从多功能一体式橱柜组合进入大众心目，因其重新定义了法式厨房而广为人知，2024年进军中国，依托中国定制巨头索菲亚的强力赋能，迅速打开国内市场，9年一路出人意料， 一飞冲天，跻身橱柜第一梯队，在中国市场最快实现10亿业绩的进口品牌。
如今，随着中国人均GDP的不断提高，越来越多的人追求更高品质、更精致的生活方式。 在法式家居美学的引领下，其所体现的精致与放松，成为市场潮流。
正如原研训曾经说过的那样，“设计不是一种技能，而是一种感受和感知事物本质的能力。
SCHMIDT以产品创新重塑用户对人类生活认知的能力，是其准确把握市场趋势的关键。
1+5+4高端整机箱定制支撑体系以系统措施实现路径高端整案定制下，如何实施策略？
高端定位的背后，不仅仅是消费者认知的改变，而是产品、品牌、服务等综合实力的环环相扣，通过高端化战略创造更可感知的消费价值。
如何将独特的营销发现转化为真正的生产力工具。
兴华独创的“1+5+4”高端箱子定制支持系统，为用户提供更系统的高端箱子定制解决方案，实现更专业、更高品质、更贴心的服务，以及更高的性价比和更高的交付效率。
1.生活，指创造一种法式精致生活。兴华的初衷和使命是让更多的中国家庭享受精致的法式生活，让千万消费者享受到最好的生活品质。
5、高核心，以高品牌、高颜值、高品质、高价值、高体验，为全案建立高端品质和服务基于89年来法国首个高端品牌的代言，以解决用户认知问题，由巴黎时装研究所领头的名师设计，打造一体化研发+高端联名模式，树立审美标杆，并通过法德40智能制造工厂，及其成熟应用超过108道前沿工艺，为产品创新提供更多可能，依托选材与世界领先的连锁集中采购优势，拉起产品质量底线，打造行业内法式管家豪宅服务，从售前-售中-回访， 打通整个链路服务体系。
4 保证从全计划生育一开始，定制+家具+软装三位一体，帮助用户规划布局，保证空间的完整性整体机箱设计业界独创的6个空间布局，以轻盈高端的设计手法，让空间迸发出更多可能，通过所有产品的整合整体交付让用户放心、放心，最终实现用户交易后的可追溯性端到端服务通过四大保障，用户可以从设计、交付、服务等各个方面体验到更精致的法式生活。
8款新品+行业首创轻型高端展厅开启法式精致生活作为最快实现10亿销售额的国际整箱定制品牌，据悉，2024年，兴华将在转型中新建100家整箱定制门店，但这只是挑战的开始。
精致生活的塑造需要全景式地实现，需要动态更新。
首先，要建立结构性关系，场景与品牌与产品的关系。
在施密特精致的生活殿堂里，我们看到的场景不是短期的营销动作，而是以场景为核心的整个品牌和服务体系的升级。
最原始的方法无非就是在展厅里展示不同材质、不同尺寸、不同功能的橱柜，由用户选择哪一个，下单搭配哪一个，长什么样子就看用户的心情了。
另一方面，施密特精致的生活大厅与其说是家居展厅，不如说更像是法式生活的园林展览，用户进入店内，沉浸在自我愉悦、浪漫分享、温馨优雅、意境生活、充分舒适五大空间中，从不同风格的场景明确自己的消费需求。
西米精致生活博物馆。
然后根据场景选择产品，然后服务系统会帮助用户实现场景，尽可能减少用户的顾虑，通过SCHMIDT独特的全案设计系统提前呈现空间的最终效果，通过全链路法式豪宅管家服务落地项目。
本质上是场景和服务，但实际上，它是从产品交付升级为空间交付。
然而，场景的研发和创新离不开产品，在介绍2024年推出的8款新品时，兴华西米事业部总经理林若海坦言，我们相信用户想要的是一个家的完全匹配，而不是一个橱柜或一把椅子，而兴华西米的未来将立足于：以高品牌、高颜值、高品质、高价值、高体验5大高核，以美学设计为引领，为用户提供来自生活的法式精致感。
林若海，兴华西米事业部总经理。
的确，依托法国兴华集团强大的国际化DNA和品牌89年的历史，包括产品、设计、渠道的衔接，施密特能够接触到更多定制化的产品的设计和趋势，让产品设计和运营模式得到新的突破。
同时，得益于中国家居定制巨头索菲亚集团的支持，兴华已经能够将法国和德国工厂的核心技术、生产设备和布局模式1：1复制到中国，打造出符合欧洲标准的4.0智能制造工厂，软硬件均达到世界领先水平，依托全球**链优势，确保产品质量和交期。
在SCHMIDT2024年推出的8新系列中，不难发现我们产品设计中的法国地标、经典艺术、奢华时尚等相关元素。
以“香榭丽舍大街”为例，Simi从法式奢华的设计语言中提炼并衍生出板材的质感，并结合顶级的皮革应用，充分体现法式的精致。
Simi 2024 新香榭丽舍大街。
正如诚品书店创办人吴庆友曾说过，“地方自有灵”，在产品与生活空间的融合中，家居成为一件独一无二的艺术品。
可以说，施密特一直在不断拓展精致生活的可能性，让行业乃至大众对定制家居和空间风格的理解不再停留在“千篇一律”的层面。
当大家都在思考如何以最好的取胜时，施密特将更多的时间花在精致生活的先进道路上，中国定制家居行业发展的新道路才刚刚开始，我们希望有更多的探路者，为中国消费者创造更多美好的体验。