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2024年消费新趋势是什么？
“变暖”和“复苏”是2024年的高频词。
国家统计局公布的数据显示，今年前三季度GDP 913027亿元，同比增长52%。1-10月份，社会消费品零售总额385440亿元，同比增长69%，连续多月同比增长。 实体商品网上零售额103010亿元，同比增长84%，占社会消费品零售总额的26%7%。在11周和双11购物节消费需求的带动下，消费数据持续增长。
2024年，国民经济持续复苏，消费市场在复苏过程中迸发出新的生机和活力。 根据公开调查结果显示，集中在一线、新一二线城市、学历更高、收入水平更高的80后、90后，已成为各消费细分市场的主要消费群体。 他们对高品质的生活有着明确的追求;会科学合理地安排自己的消费行为;愿意为个性化的体验式消费内容付费。
作为消费复苏的关键参与者，新一代消费者的消费观念发生了哪些变化？消费模式是什么？他们的新消费需求是第一位的为了全面了解他们的消费观念、品牌选择、产品偏好，《消费者报告》开展了问卷调查，进行了1719份有效问卷调查，并对今年超出预期的消费数据和行业报告进行了全面分析，洞察2024年的消费新趋势。
第 1 部分：新想法
理性有助于消费观念升级
优质消费更受欢迎
在“理性消费”的大趋势下，中国消费者开始更加理性、仔细地审视自己的消费需求，并有意识地衡量消费行为带来的实际价值。 为了更合理地花掉每一分钱，他们钻研研究，比较产品本身的价值，希望能做出明智的消费选择。
根据2024年中国消费者洞察***调查结果，652%的消费者认为消费应该最大限度地提高自己的生活质量，约一半的消费者认为应该主动学习产品知识，有自己的判断，按需购买，不加比较。 科学理性消费的理念已经深入人心。
在接受采访时，新生代消费者表示，他们更关注适合自己工作和生活习惯的品牌产品，并调整了他们的消费选择。
但是，“理性消费”不能等同于“省钱消费”和“廉价消费”，新一代消费者不会盲目追求低价，只会购买低价产品，他们的理性也体现在对品质消费的追求上。
以外形差异化程度高、功能优势强大（如宽屏体验、悬停摄影等）的折叠屏手机为例，IDC数据显示，2024年第三季度中国折叠屏手机出货量达到196部5万台，同比增长90%。 在过去五个季度中，每个季度的增长率都超过了50%。
在《折叠屏市场趋势洞察***》中，IDC**2024年中国折叠屏手机市场接近1500万台，年复合增长率为378%。
据艾瑞咨询报告显示，折叠屏手机的**价格在1万元左右波动，用户年龄主要集中在18至39岁。 这些数据相互证实，新一代消费者实际上更愿意为高质量与价格相关的内容付费。
同时，新生代消费者会仔细考虑溢价因素，他们会选择更符合实际价值的产品。 “贵即是好”的消费理念已成为过去。
根据《消费者报告》的“2024年消费者风趋势问卷调查”，704%的消费者不再接受品牌产品的中高溢价;76.7%的消费者不再相信“昂贵的东西一定更好”。 消费观念的升级，使得整个消费环境趋于理性。
为了了解产品的合理性，越来越多的消费者使用知货、什么值得购买等比价APP来收集产品信息。 新一代消费者通常会在手机上安装多个这样的应用程序。 我们观察到价格比较应用程序的行业渗透率稳步增长，用户数量也在增长。
值得注意的是，6312%的消费者已经放弃了“外国品牌产品的接受度高于中国品牌，但反之亦然”的消费观念。 中国品牌也有实力与国外品牌竞争。
《2024年中国品牌消费趋势洞察报告》指出，2024年，799%的消费者增加了对中国品牌的消费，高于2024年的73%3%。各个年龄段的消费者对中国品牌的消费都有显著增长，与2024年相比，90后和Z世代对中国品牌的消费增长更为显著。
报告提到，与2024年相比，2024年认同“国外品牌质量优于中国品牌”的消费者比例明显下降，表明近年来中国品牌的质量得到了更多的认可。 随着消费观念的升级，新一代消费者已经摆出了“驱散外来品牌，认可国产品”的态度。 这种态度也是基于中国品牌的品质提升。
Part2 国内新产品
国产产品的实力和高端得到认可
销量和市场份额不断上升
新一代消费者对中国品牌的态度正在悄然改变着整个市场格局。 据2023天猫双11战报显示，402个品牌成交额突破亿元，其中243个国产品牌进入“亿元俱乐部”，占比超过60%。 国产产品在重要购物节点迎来大爆发，受到新生代消费者的青睐。
根据《消费者报告》的调查数据显示，新生代消费者持续关注国产品的三大原因分别是“产品综合实力”、“产品高端化”和“品牌理念更令人印象深刻”。 其中，**优势鲜为人知，仅有7个9%，说明消费者对国产品的关注度已经从第一名跃升至产品和品牌的水平。 国产产品的“性价比”标签开始被“性价比高”和“性价比强”的新标签所取代。
为了提升产品综合实力，国产品牌在产品质量和功效设计上下了很大的功夫，最实际的一点是注重产品研发投入和制造工艺升级，不断突破核心技术。 国内美妆品牌开启了“批量研发”时代，逐年加大研发投入。
国产品牌在迈向高端的道路上也迈出了坚实的一步。 在“华米OV”国产产品主阵营的带动下，新生代消费者表达了对高端国产手机的认可。 这也反映在中国智能手机细分市场占有率趋势上。 数据显示，2024年第二季度，中国600美元以上高端手机的市场份额同比增长3%1个百分点。 国产手机的强势崛起，也让消费者在高端机的选择上不再局限于苹果和三星。
一批国产品牌给消费者留下了深刻的印象。 一些品牌甚至留下了属于新生代消费者的社会口号，成功出圈。 比如华为的“遥遥领先”，小米的“年轻人第一站”等等。
Fomalhaut Techno Solutions在拆解华为Mate 60 Pro时发现，中国零部件的份额高达47%，明显高于美国的2%和日本的1%。 中国品牌正在迅速提升技术实力，摆脱对高端制造的技术依赖。
年轻人在小米深耕的品类中，总会第一时间考虑小米。 拥有5款以上小米智能产品的苹果用户占比达45%，甚至苹果用户也成为小米智能生态中极具粘性的群体之一。
2024年，消费者对中国品牌的印象包括“深厚的文化底蕴”、“匠心制造”、“值得信赖”、“质量可靠”等维度。 这说明中国品牌的软实力和硬实力得到了消费者的认可。
这种认可，自然离不开中国品牌的“内修”。 超过40%的受访者认为，中国品牌和国产品在手机数码领域取得了明显优势，其次是新能源汽车和美妆个人护理。 这些领域也涌现出许多国际品牌。
手机数码领域：小米、华为打高端市场
权威机构最新数据显示，2024年11月（第44-48周），中国市场新智能手机激活量为2871万台，同比增长12台7%。其中，小米占183%，同比增长441%，在国内产量中排名第一，并对苹果产生了冲击。 在4000元+的高端市场中，苹果、华为、小米的市场份额接近百分之九十，形成了高端第一阵营。 苹果的市场份额主要在小米和华为之间瓜分。
小米和华为的代表机型表现出了强大的市场竞争力。
双11期间，小米全渠道支付金额突破224亿元，创下历年大促新纪录。 在徕卡专业移动成像光学系统、全新小米澎湃操作系统、第三代骁龙8旗舰处理器的支持下，小米14系列总销量突破14474万台，一举夺得四大电商平台国产手机冠军。
搭载5G芯片的华为Mate60系列自发布以来强势回归。 华为Mate60Pro成为全球首款支持卫星通话的量产智能手机。 Counterpoint统计数据显示，整个10月份华为手机的增长率超过90%。
新能源汽车领域：国产品牌在TOP10榜单中占据9席，比亚迪和理想表现不俗
新能源汽车销量排行榜被国产产品牢牢占据，绝大多数国产品牌同比实现两位数增长。 今年1-11月，比亚迪零售销量达到240辆60,000 辆，至 35 辆3%的市场份额远远领先于排名第二的特斯拉。 理想汽车增长势头强劲，前11个月累计销量32辆6万台，同比增长190台7%。
骄人销量的背后，是国产新能源汽车“一技之长”，不断发展自身技能。
比亚迪刀片电池安全性高、寿命长的特点得到了市场的印证。 无模块设计将电芯直接集成到电池包中，减少了电池组的结构件，提高了空间利用率和能量密度。
理想的增程式电动技术，通过增程器与电机的联动，将汽车的机械能转化为电能，不仅延长了汽车的续航里程，而且避免了传统燃油车在低速或高速时面临的能量损失问题。
在美容及个护领域：华熙生物与宝莱雅打破垄断局面
华熙生物旗下专注于透明质酸的润跑生物玻尿酸，仅用4年时间就进入了10亿功能性护肤的新赛道。 其独创的Infiha玻尿酸技术实现了不同分子量的玻尿酸的复合，也允许以玻尿酸为载体研究有效成分，以达到协同作用的效果，改善皮肤状况。
专注于温和抗衰老肽成分研究的宝莱雅，击败欧莱雅和兰蔻两大国际巨头，荣登天猫双11护肤品牌销量榜首。 打破了国外品牌的长期垄断。 Moojing Analysis+数据显示，2024年11月至2024年10月，宝莱雅在主流电商平台的市场份额将达到24%，在美容护肤品类中排名第二。
第 3 部分：新要求
AI+物联网+产品生态
为智能科技生活贡献力量
根据B站内不同关键词数量和互动次数的分析，凸显硬核技术独特性的产品和互动数量明显领先，表明用户最关注的是产品的技术和体验方面的创新，而技术创新仍然是打动新生代消费者的关键要素。
在积极拥抱智能科技生活的当下，调查结果显示，超过一半的受访者会关注自己产品的“物联网功能”，438%的人将专注于“AI+”，37%3%的人选择了“语音识别对话”。
这些选择符合 2023 年的智能家居消费热潮。 艾瑞咨询在《2023中国智能家居（AIOH）发展》中明确指出，融合了家庭物联网和人工智能等技术的AIOH（AI+IOH，智能家居物联网）作为智能家居3对0时代的全新诠释。 AI技术用于赋予智能家居系统大脑，并借助IOH的互联能力，让智能家居设备通过分析和处理历史和实时数据来做出决策。
艾瑞咨询**，2024年AI技术在智能家居中的整体渗透率将接近50%。 智能扫地机、智能摄像头、智能门锁、具有智能视觉和语音交互功能的智能音箱，展现了AI技术的高渗透率。 这些产品为新一代消费者带来了便捷、高效、舒适、安全的智慧生活体验，成为他们智能家居布局的首选。
作为智能家居领域的代表，使用中控APP是家庭“迈向智能化”的重要一步。
根据QuestMobile的数据，小米的米家应用程序拥有最大的市场份额，活跃用户接近第二到第四位。 荣耀智域凭借业主的规模优势迎来了爆发式增长。
与此同时，智能家居相关应用的活跃渗透率也在不断提高。 数据显示，米家APP活跃渗透率达到119%，排名第一。 上榜的还有华为的智慧生活、海康威视的萤石云**、美的的的美居、中国移动的何家勤等。
不容忽视的是，在《消费者报告》的调查结果中，408%的受访者表达了对产品背后生态建设的期望。 这就要求品牌打磨产品，站在更高的互联互通格局中，从而系统地驱动各类产品，进而构建生态圈。
《消费者报告》指出，小米正在将“AI+物联网+产品生态系统”的概念付诸实践。 今年10月，小米集团战略正式升级为“人、车、家生态”。 届时，这个生态系统将以新的操作系统“小米澎湃OS”为中心，将手机、平板电脑、电视、手表、汽车等各种智能设备连接成一个有机整体。 正如小米集团创始人、董事长兼CEO雷军所强调的那样，小米澎湃操作系统是万物互联的公共基础。 它不仅是一个手机系统，也是一个跨终端互联系统。
2024年Q3数据显示，小米AIoT平台上的连接设备数量已达到6台99亿，同比增长252%。拥有五台或更多小米物联网设备的用户数量达到 1370 万。 全球最大的消费级AIoT平台也是覆盖最全面的生态圈，拥有200+品类智能家电，覆盖95%以上生活场景，拥有9000多家生态合作伙伴。
《2024年中国智能手机市场十大洞察》指出，智能手机与新能源汽车的融合将加速形成完整的生态互联。 造车的梦想，也是小米生态蓝图的重要组成部分。 小米SU7和SU7MAX两款车型出现在工信部第377批《道路机动车生产企业及产品公告》中，预计小米汽车将于2024年上半年量产上市。 这意味着小米“人、车、家生态”的闭环即将实现。
结论
在“新理念”、“新国产”、“新需求”的新消费趋势下，质量和需求成为关键词。 新一代消费者已经建立了科学理性的消费观，他们不再局限于品牌或最好的，他们会思考人与产品的关系，更多地从自身需求的角度出发，在注重产品质量和体验价值的同时追求个性化消费。
消费的本质离不开人和产品，它们是相互联系的。 人们的需求会投射到产品上，产品的质量也会改变人们对品牌的印象。 产品实力和高端产品的提升，使得中国品牌国产品的关注度和销量不断攀升。 新一代消费者对国产品表现出信任，他们认识到国产品具有制造高端产品的美感和能力。 中国品牌紧跟消费者体验的创新也让消费者眼花缭乱，在智能互联、生态布局等方面都处于世界领先地位。
从消费观念的升级到品牌偏好的变化，再到产品偏好的变化，消费市场最大的不变就是消费趋势总是在变化。 未来，对于企业和品牌来说，消费者日益复杂化、差异化和极端化的需求值得进一步挖掘和**。 可以预见，在未来消费市场强劲复苏的过程中，新的消费趋势或将重塑新的消费格局。