近日，2023清华大学国家形象论坛第七场分论坛“文旅融合发展与中国式现代化”在北京清华大学甲研究院第三会议室成功举办。 本次论坛由清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室副主任张红星、Phoenix.com 文化旅游传播总监、世界城市品牌大会联合创始人徐岳共同主持并点评。 受邀嘉宾包括北京市昌平区委常委、宣传部部长冯志明，中国城市日报社副社长常亮，河北省定州市党组书记、广电旅游局局长秦鹏、梁欣、 永立志品牌总经理李素青，青藤国际商贸（北京）有限公司董事长**，中文大学访问学者陈琼。与会嘉宾从产业升级、科技赋能、目的地形象建设、文化传承与创新、文化自信与认同、社会发展与民生改善等角度，领略了在文旅领域走中国式现代化道路的重要价值和有效路径。
论坛嘉宾合影。
常亮表示，结合《中国城市日报》和世界城市品牌规划研究组的研究成果，文化旅游融合发展与中国式现代化的关系具有多维度、跨结构性，涉及发展路径、国际合作、形象塑造等多个层面。 这种关系使得文化和旅游融合发展成为推进中国式现代化的重要阵地，也为该县发展与世界接轨提供了重要渠道。 首先，文旅融合是推进中国式现代化的重要途径之一。 课题组按照国际标准评选出的中国75个著名旅游县，以其交通便利、设施先进、文化内涵丰富、以人为本等特点脱颖而出。 它们不仅在环保标准方面达到国家一级标准，而且在景区具有极高的观赏和娱乐价值，具有丰富的历史、文化和科学价值，具有一定的价值甚至具有世界意义。 通过文旅融合，这些县城已经能够与国际前沿接轨，展示中国式现代化文化治理成果。
其次，文旅融合，为县域发展赋予了国际视野。 早在2024年，《中国城市日报》就制定了国家标准《品牌评价城市》，并向国际标准化组织提交了《全球城市品牌评价国际标准》（草案），促进了标准的合作与共享，为城市品牌建设提供了规划支持。 通过融入联合国城市运动，这些著名旅游县不仅借鉴了国际先进的发展经验，也为国际合作做出了积极贡献。 文化和旅游融合发展，使这些县城在国际舞台上更加生动、真实、可信，重塑了中国式现代化城市形象。
最后，文旅融合提升了该县的美誉度和发展潜力。 据调查，75个著名旅游县中，大部分县每年接待国内外游客超过60万人次，充分说明了文旅融合对县域发展的积极影响。 通过提供基于区域特色的丰富经验，这些县获得了良好的声誉。 文旅融合发展也带动了产业融合和产业链延伸，增强了县域经济活力。 同时，这些县城通过文旅融合，成功打造了鲜明的品牌形象和一定的竞争优势，从而进一步推动了县城的现代化进程，为县城的可持续发展提供了动力源泉。
秦鹏提出，深化文旅融合，是凝聚中国式现代化力量的重要路径。 定州地处河北省中部，太行山东麓，地理位置优越，交通便利，地处“京津冀一小时都市圈”，是华北地区重要的交通枢纽。 定州历史悠久，文化灿烂，战国中山、汉中山、后延三度定都，历朝立国立政府，留下孔庙、开元寺塔等诸多文物和珍宝，涌现出连婆、李延年等一批名人。 近年来，定州市积极抓住京津冀协同发展的重大历史机遇，紧跟“近在咫尺、如此美丽、周末来河北”的新风尚，坚持大力推进文旅融合发展，充分发挥文旅“富人”和“富人”角色， 努力做推进中国式现代化的“排头兵”。
秦鹏结合定州自身的实践经验，从三个方面阐述了如何践行中国式现代化，推动城市文化旅游融合发展。 一是实行中国式现代化，必须加强文化资源的保护和利用。 坚持文化脉络的延续，为中式现代腊肉铸魂。 定州市充分挖掘文物、文化遗产的多重价值，进一步探索和创新历史文物存续利用机制，推动各类文物、景区的推广、保护和修复以文物、文材为原料，开发特色文创产品，支持丝绸、定瓷、沸铁壶等文化创意产业的发展壮大打造沉浸式文化旅游新业态，开展科研场景再现、平民教育科研体验等活动。 二是实行中国式现代化，必须扩大优质文化和旅游产品供给。 坚持以人为本，丰富人民群众的精神生活。 创新供给，定州积极开展非遗展览、国潮灯节、国潮电子音乐节等活动，激发市场活力，繁荣发展“夜经济”。 汉服文化节、2023中国大学生飞机设计创新大赛、定州体育旅游文化节、古城定向大赛等国家级赛事和文化体育旅游活动相继上演，提升宜居、商务、旅游、娱乐等水平，让人民群众充分享受更好的文化生活和旅游体验。 三是践行中国式现代化，提升文化和旅游产业提质增效。 坚持文旅高质量发展，为中国式现代化奠定坚实基础。 定州大力推进总投资29建设实施6亿元唐河流域综合治理工程、中春园林工程、“五故三中心”工程、碧桂园等工程，引进投资33亿元的方特文技融合示范园项目，打造风光四季的高品质旅游城市， “古今交织、蓝绿交织”的城市新图景正在加速形成。未来，定州将继续以诚信创新的意识深化文旅融合发展，依托深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，深刻把握文化和旅游在推动中国式现代化建设中的作用和作用，努力为中国式现代化建设的发展贡献力量。
广东省社科院副研究员谢开来表示，地方文化IP作为文化创意产品，将地方传统文化与现代产业发展融为一体，借助文旅融合优化升级，有助于推动中国式现代化全面发展。 在中国式现代化的要求下，地方文化IP建设必须面对多主体生产协同、旅游经济与流动经济的融合模式、多重产权的结构性融合等问题。
首先，在地方文化的现代生产过程中，产权主体、生产主体和继承主体往往是分开的。 那些拥有生产资料的人和负责生产产品的人不一定是文化传统的持有者或承载者。 为了发展地方文化知识产权，有必要弥合地方文化传统与现代生产方式之间的差距，或它们与现代社会背景之间的差距。 只有实现产权、生产、文化的协调，才能完成桥梁建设，推动中国式现代化的实施其次，由于现代社会的流动和变迁，相关文化传统的产权、生产、文化主体往往相互分离，多主体的协调需要付出相关成本。 因此，需要以本土文化IP为核心，将流动经济与旅游经济融合，形成新的文旅生态，然后由品牌或内容生产者支付多主体协调的成本最后，地方文化IP是文化产权的集群，涵盖多种**和多种产品，其中著作权、商标权和文物产权是最重要的文化产权形式。 只有覆盖这三类产权，地方文化IP才能拥有完整的核心结构，满足文旅融合生态的基本要求。 这一完整的核心结构，将有助于推动中国式现代化建设的发展，为文化和旅游融合发展提供坚实的文化基础。
天津师范大学新闻与传播学院博士生袁希吉指出，在中国式现代化背景下，文旅融合高质量发展更加注重文化内涵和精神文明交流。 少数民族地区汇集了传承千年的民俗文化传统，可以满足人民群众高层次的精神需求。 随着智能技术不断融入少数民族地区的社会生活和各产业的转型升级，这些地区的文旅融合发展也要注重创新，实现数智化转型。 首先，数字化、智能化技术赋能的远程文旅体验，让民族文化获得更多机会和更广泛的宣传效果，刺激体验式消费其次，通过数字化、智能化技术，通过新的时空场景重塑少数民族传统文化特征，打造深度体验民族文化的沉浸式叙事新空间第三，打造全民文旅智慧服务，为文旅数据分析、智慧服务、智慧监管提供高效精准的技术供给，也为游客文旅体验提供后勤保障，是智慧乡村建设的重要路径。 但民族地区民族文化活动的主力力量相对薄弱。 数智化基础设施建设、人才、思维、政策等方面的不完善，制约着民族地区文旅融合高质量发展。 因此，少数民族地区应加快乡村文旅融合基础设施保障建设，加快数智化适应，打造民族地区独具特色的智慧文旅体验，打造具有高度辨识度的民族文化和旅游品牌形象，使之成为展示中国式现代化的清新窗口，助力乡村振兴的全面实现。
中国传媒大学电视学院博士生林洋表示，2024年是“一带一路”倡议提出十周年，这一战略在国际舞台上取得了显著成就和广泛影响，已成为中国式现代化的重要实践。 与此同时，中国在文化和旅游政策方面也取得了重要突破。 文化与旅游的有机融合，为我国国家形象建设带来了新机遇、新前景，展现了中国独特的现代化发展道路。 随着“一带一路”倡议的深入，中国的国家形象正逐步发生正面演变，以更加开放、包容、吸引人的态度回应中国式现代化的内在精神。 因此，在“一带一路”倡议的指引下，在文旅一体化政策的借鉴下，中国国家形象的不断更新将在国际舞台上发挥更加重要的作用，这也是中国式现代化的必然体现。
在对“一带一路”倡议和中国国家形象建设的研究中，林扬认为，应采用一个包含政治、文化、形象传播等关键要素的综合框架，从多个层面深入分析这一复杂课题。 其中，政治元素是基础，文化元素是传承，形象传播是桥梁，三者共同作用，形成富有文化软实力和文化吸引力的中国形象。 现有部分研究成果具有一定的学术价值和现实意义，从社会实践的角度，揭示文旅融合背景下“一带一路”的框架路径和中国国家形象的建设，为中国的全球声望注入更多现代内涵。 未来的研究需要继续探索这一领域，优化现有路径，为推进中国式现代化注入新的智慧和力量。
会上，同济大学浙江学院副教授张蓉，总务部副部长、自治区党委党校二级研究员李永强，广西艺术学院艺术研究院副教授孙凤瑞，北京宏景科技***总经理刘瑞荣， 北京大学艺术学院 张逸飞 华南理工大学马克思主义学院 博士 中山大学新闻与传播学院 徐晨 香港理工大学酒店及旅游管理学院左怡婷 博士 赵梓曦，陕西师范大学 ** 学院硕士毕业生郭晨龙，北京外国语大学 国际新闻与传播学院 博士 邓、中国传媒大学戏剧影视学院院长朱梦耀等嘉宾分别致辞。
本次分论坛在嘉宾的深入探讨中圆满落幕。 专家学者基于对中国式现代化的深刻洞察和高度理解，为文旅融合发展的优化路径提供了丰富的实践经验和理论资源。 同时，与会嘉宾还达成共识，在最佳政策的支持和引导下，各相关部门、企业和社会各界需要共同努力，更好地实现中国式现代化建设与文化和旅游融合发展的良性互动、共同进步。
2023清华国家形象论坛由11个分论坛组成，由清华大学国家形象传播研究中心主办。分别围绕“中国式现代化与中国国家形象建设”、“中国优秀传统文化与中国式现代化”、“城市国际传播与中国式现代化叙事”、“乡村文化振兴与中国式现代化”、“'一带一路'企业形象与中国式现代化传播”、“对外宣传与中国式现代化国际叙事”、“综合文化旅游发展与中国式现代化“、”艺术传播与中国式现代化表达“、”影视文化与中国式现代化“、”科技传播与中国式现代化表达“Z世代”的力量与中国式现代国家形象“将同步开展。（清华大学国家形象传播研究中心）