过节，你有没有买点零食吃？！
好消息是，以前时不时出来捅你的“零食刺客”最近一直在这样做大幅降价
没错，我就是这么说的良品铺子
日前，有消息称良品铺子开启了第二轮降价。
早在11月底，良品铺子就宣布将实施17年来首次降价幅度最大300种产品均价下调22%，最高降价45%。
而这一次是良品铺子发起的又一波降价潮，从第一波300零食降价，精选坚果、烘焙、肉类、素食等核心品类大宗类降价约30%-47%。
曾经卖得这么贵的良品铺子，突然降价前所未有，最幸福的人当然是消费者。
但对于良品铺子来说，这并不一定是一件好事。
一个非常简单的道理：
如果产品卖不出去，公司为什么要降价？
就像楼市火热的时候，开发商不涨价是件好事。
目前，良品铺子也是如此。
众所周知，良品铺子此前一直是关注的焦点高端小吃
今年8月，良品铺子也卖出了鸭舌**，高达264只4元斤，被网友吐槽“零食刺客”。
但仅仅三个月后，良品铺子的经营战略就发生了180度大转弯。 该公司突然宣布要回来了**方便人路线。
从那时起，它就被打开了17年来首次降价幅度最大。而且降价幅度不小，一些大单品降价30%-47%，相当于打架5-7% 折扣
说实话，毛姐看到这个消息的第一反应是：
良品铺子的毛利率肯定很高，不然怎么经得起这种降幅？！
但查了良品铺子多年来的财务报告，结果却让毛姐大吃一惊。
是的，虽然这么贵，但良品铺子的毛利率并不高。
近8年最高值也是，而且已经过去四年了以下。
净利率基本维持在3-4点之间，最低时甚至不到1点，比房地产还差。
因此，良品铺子的大幅度降价更令人担忧：
这种降价方式，不是会赚钱吗？！情况已经如此严峻，你要亏本卖货？！
这种担忧并非没有根据。
此前，11月底，良品铺子董事长杨银芬发表了一封公开信。 这封信很坦率
摆在我们面前的不仅是生活有多难的问题，还有我们能否生存的问题。
大幅降价的背后，良品铺子的经营并不好。
早在2024年，良品铺子的营收增速就明显放缓，2024年将进入负增长阶段。
今年前三季度，良品铺子营收同比下降近百分之五，归母净利润同比下降超过百分之三。
第三季度，良品铺子营收下滑不到5个百分点，但归母公司净利润几乎跌至渣滓。
这可能是良品铺子长期“以价换量”，但其带来的收入增长效应并不明显，反而利润受到严重侵蚀。
此外，第三季度，良品铺子子公司开设了45家门店，其中直营和加盟分别有92家和-47家，线下门店总数达到3,344家。
加盟店的减少也在一定程度上印证了良品铺子的业绩困境。
因此大幅降价，或许是良品铺子为了挽救销量下滑而不得不牺牲的终极杀手锏。
就像有网友说的：
如果你不降低价格，它就都过期了。
只不过，大幅降价是否有用还有待观察。
而且，这样一来，良品铺子的盈利表现也会打折。
同时，还有一个关键问题：
对手会跟进吗？！
单从利润表现来看，此前专注于高端的良品铺子，无疑在降价方面拥有了更大的空间和优势。
而去年的净利润已经跌至负数香草味，此前曾表示暂时没有降价的计划。
但也有三只松鼠和来衣芬也承受着压力。
归根结底，零食行业的增长空间也已经见顶。 在经济不景气的时代，面对更加理性克制的消费者，如何抓住用户的“低价心态”，成为所有企业的必修课。
100 帮助计划
零食刺客“只能向现实低头。
您如何看待良品铺子的降价？