1月4日，抖音电商推出《处方药管理规范》和《处方药准入品牌榜》两项处方药相关规则，这意味着从1月4日起，平台对“处方药”的禁制将解除。 多位专家告诉人民**健康客户端记者，电商平台需要收紧宣传“红线”，打通处方药业务渠道，关键是要守住受益方的“底线”。
官网截图。 进军处方药市场，收紧宣传“红线”
抖音官方公布的首批“处方药获批品牌名单”中，除白云山、葵花、夷陵等国产品牌外，还包括阿斯利康、辉瑞等国际知名药企，共计500个获批品牌。 对于准入门槛，平台指出，加盟店需要是连锁药店或达到一定规模的门店，**在品牌力标准上受到限制，此外，还需要提供药品经营许可证、执业药师注册等行业资质证书。
抖音对医药行业的布局已经开始。 2024年12月7日，抖音电商发布《关于上线“OTC非处方药”类目OTC的通知》，允许OTC药类目上线。
医法慧创始人张丹尼尔律师告诉人民**健康客户端记者，《药品网络销售监督管理办法》实施后，在电商活跃的情况下，平台不会放弃这个市场。 对于消费者来说，网上药品销售增加了购药方式，更加便捷;对于药企来说，新的销售渠道也已经开辟，但也存在一些潜在的新问题和挑战，如处方药的非法促销、处方管理漏洞等。
2024年初，抖音开通了感冒、发烧等四类药品的直播，备受业界关注，但4月就叫停了。 在此次公布的处方药管理规范中，抖音表示只允许以产品橱窗、抖音**等货架形式销售，禁止任何内容或广告形式进行推广。 北京市新诺律师事务所高级合伙人詹曙光律师告诉人民**健康客户端记者，处方药广告有一条明确的“红线”。 2024年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》第十八条禁止利用互联网发布处方药广告。
关键是要守住受益人的“底线”
对在互联网平台上销售的处方药的监管一直是一个长期关注的问题。 2024年6月20日，国家食品药品监督管理总局办公厅发布《关于规范处方药网络销售信息展示的通知》，明确规定药品网络销售平台在通过处方审评前不得展示或者提供药品说明书，页面不得含有功能适应症等信息， 用法用量。北京、天津、山东等地也出台了管理办法或规定。
中国卫生法学会常务理事、北京华威律师事务所副主任邓立强告诉人民健康客户端记者，药品是特殊商品，正确使用药物可能是最好的疾病，不正确使用可能造成致命伤害。
不少受访者提到，电商平台首先要坚守处方药效益的底线。 中国中医药学会合理用药委员会常务副主任康震在接受人民**健康客户端记者采访时表示，对于互联网平台来说，处方审核的责任一直是薄弱环节，“处方和开具过程非常重要，比如患者的病史， 处方、疾病协会和中级药剂师起着非常重要的作用。 药师在判断处方是否合理、给药和讲解用药之前，应明确医生的指示，评估患者的病情，后期也应跟进用药情况和不良反应。 ”
此外，在Daniel Zhang看来，药物处方还涉及患者的隐私和个人信息，处方往往包含患者的姓名、年龄，甚至个人地址。 “要打通处方药电商销售，必须对数据进行合规审查，避免数据泄露。 ”