春节是中国人最重要的传统节日。 每当春节临近，南北迁徙，流浪者返乡，一派热闹和谐的景象。 对于品牌来说，春节也是营销大做文章的好时机。 今天就来分享一下这些品牌在2024年初的年终总结和首轮跨年营销，看看谁打动了你的心。
仙鱼——除夕彭里希，财神送财。
发财致富，几乎是劳动者不肯躺平的无穷无尽的动力，而这颗想发财的心，到了年底就会更加强烈。 辛苦了一年，谁不想回家呢？作为阿里巴巴旗下的闲置交易平台，闲鱼敏锐地走到了这一步，以“跨年奔富”为主题，拍摄了一年一度的奔富大片《今年财神特别忙》。
与传统正直威严的财神形象不同，仙宇的“财神”似乎更像是一个现代工人。 红色的运动衫、短裤、运动鞋，头上戴着财神帽，嘴角留着小胡子，可以证明他是财神。 鲜宇将财神描绘成天庭的农民工形象，用他的视角见证了世间众生如何求财赚钱。 短片用平凡生活中各行各业辛勤劳作的场景，告诉大家这个道理：钱养不起闲人，它只光顾忙着赚钱的人。 同时，通过这个短视频，告诉大家，只要你愿意努力，你就是自己的财神！
美团差事——用力奔跑，好事就会发生。
这可不只是2024年之后，美团的2024年差事总结如期而至，作为合格的年终总结，他为跑腿小子拍了一部短片。 这部短片通过跑腿男孩的视角和时间轴线，讲述了这一年里发生的温情故事。
每一份跑腿订单都代表着一种沉重的情感和关注，而这些真实的故事也会让每一位美团跑腿用户产生情感共鸣。 同时，通过这段短视频，美团跑腿对每一个努力奔跑、努力过好2024年的人给予肯定和赞美，无论是跑腿小伙子还是用户。 当然，我也希望通过这次情感链接和传递，让美团跑腿用户在新的一年里对平台有更多的粘性，让美团跑腿能够继续奔波，为大家的美好生活奔波！
Ambrosia - 2023 是一个美好生活奖。
俗话说：千人眼里有一千个哈姆雷特。 对于现在的年轻人来说，这句话有了新的转变，那就是：不管怎么活，都好，100个人有100种活法。 与传统的标签生活方式相比，年轻人对生活方式的理解和洞察发生了巨大变化。 做自己想做的事，享受当下，忠于自己喜欢的事情，所以基于此，Ambrosia在年底推出了2024年Live Well奖。
相较于众多品牌的说教式教育方式，Ambrosi的“2023 Live Well Award”确实让不少年轻人大放异彩。 有趣的奖项设计和群像展示向年轻人展示了他们可以在不同的生活方式下过上好日子的事实。 这是品牌对年轻消费群体的尊重和理解，也体现了品牌始终紧跟年轻一代的新生活主张，为年轻人提供了一个表达自我、相互学习的舞台。 既体现了品牌的普惠价值观，也让消费者看到了Ambrosi更多内在的附加价值，增强了品牌与年轻消费群体的粘性。
网易燕轩：生活中的小事就是大事。
2024年，AI浪潮席卷全球，国产产品持续崛起，与世界的联系更加紧密......这些东西不仅影响着世界，也渗透到每一个普通人的生活。 年末年初，大家难免会盘点自己的2024年，所以这次网易精心挑选了虎嗅等9家主流公司，为大家发布年终特刊。
2024年，网易燕选共发生37636307起“用户事件”。 本期特刊聚焦6位普通用户的生活故事，结合他们在网易上精心挑选的购物记录，巧妙地将热潮的“宏观”与用户生活的“微观”相结合，展现他们过去一年的变化。 同时，通过这期特刊，传达了网易燕轩的核心思想：所有认真生活的人，都应该是自己的“头版头条”，你的生命时间才是网易燕轩的头条新闻。
综上所述，看完各品牌的2024年新年营销，我不禁感叹，每一个努力活着的人，都是自己的主角，每一个努力的时刻都值得铭记，活出自己喜欢的样子，一起创造美好生活！