文丨白酒行业团队（ID：jiuyejia360）。
规划丨曲阳编辑丨云路穿越编辑丨云顶。
在“大集团一盘棋，产业链一心”战略下，茅台集团以“拼搏”的姿态实现高质量发展，阔步前行，以“壮丽”的美丽之旅为2023画上句号。
回首这一年，茅台集团坚定不移地决心“把美丽进行到底”，走“五条线”高质量发展道路，深入践行“五向营销法”，持续传播美创造美、追随美、走向美，走上了一条真正的“美时代”之路，让茅台酝酿高品质生活的愿景成为现实， 让茅台的靓丽产品、靓丽的文化、靓丽的服务成为“美丽生活”的重要支撑。
茅台集团年度市场工作会议显示，茅台集团2024年市场工作已全面展开。 值此茅台集团年度市场工作会议之际，酒业也特别策划推出此文，用10个关键词呈现的10件大事，回顾茅台集团波澜壮阔的2024年。
关键词一：涨价
时隔6年，飞天出厂价上调，茅台涨价释放出多重信号。
今年11月1日起，53%vol贵州茅台（飞天，五星）的出厂**正式上调至1169元，这是茅台时隔5年零10个月首次调整出厂价格，这意味着市场和行业长期关注的茅台涨价靴终于落地， 同时也为行业发展注入了一剂强心针，为白酒行业高端、次高端产品的发展打开了天花板。
此次涨价的直接影响，是为茅台年度业绩的完成增添了保障，同时也为未来几年的发展增添了动力，这对茅台继续实现高质量发展、大踏步迈进具有重要意义。
过去几年，茅台依靠体制改革实现了企业的成长，面向未来，在茅台新的五年发展目标已经确定的背景下，需要开辟新的增长通道，寻求新的增长支撑，科学明智的涨价成为茅台的选择。 有观点认为，从全年成交量来看，茅台的涨价将为茅台贡献约70亿的营收，同时也可以有效打消市场对茅台明年业绩质量的担忧。
关键词二：茅台1935
茅台1935有望破百亿！开创中国白酒产品新“传奇”
踏上“百亿”单品新征程，是茅台在2024年初一周年庆典上许下的“心愿”。 结合全年，茅台1935一直按照百亿的节奏前进。 据贵州茅台前三季度报告显示，茅台酱香系列已实现营收约157亿，全年实现200亿元的目标大概率事件，而茅台酱香系列白酒的200亿中，蕴含茅台1935的100亿。 现在看来，茅台1935如期达到100亿元的目标，可能已是事实，只等着官宣。
从2024年1月18日挂牌，到2024年1月底正式上市，再到2024年12月，历经23个月的征程，茅台1935如期到达百亿现场，成为白酒行业为数不多的百亿级单品之一，创造了中国白酒品牌的奇迹， 短短两年实现年销售额100亿元，茅台1935上市的头两年，累计营收超过150亿元。
对于茅台1935来说，成功不仅在于规模突破100亿元，更重要的是，结合近两年的外部环境和行业动态销售的普遍困难，茅台1935依然保证了价格板块的稳定，从一开始就站在1000元以上。 而且，在向百亿迈进的过程中，茅台1935的品牌影响力和美誉度得到了极大的提升，赢得了经销商的支持和消费者的认可。 茅台1935突破百亿，不仅带动了千元带的扩张，也改变了千元带在白酒行业“新王”的格局。
关键词三：i茅台
i 茅台交易量超400亿！超级物种成就超级进化。
“i茅台”APP作为茅台股份的官方数字营销平台，截至今年年底，已经上线了1年零9个月，从第一个用户、第一瓶酒，到现在注册用户数已经突破5000万，月活跃用户已经稳定在1200万， 日活跃用户达到500万，累计销售额突破400亿。
2024年，上线9个月的i茅台，实现白酒销售收入超过150亿元，白酒不含税收入126亿元，但这还远未结束。 截至目前，茅台已经实现了累计交易额超过400亿元，这也意味着，今年茅台的交易额已经突破了200亿，从100亿到200亿，茅台只用了一年时间，从0到200亿，茅台只用了21个月。
毋庸讳言，茅台的成功对茅台的营销变革产生了影响，而茅台也改变了茅台的营销方式、产品结构、文化传播路径。 在“大群体一盘棋”的背景下，茅台不断推进营销数字化转型，可以看出，茅台依旧“有前途”，超品物种有望再次实现超进化。 展望未来，茅台的天花板已不可预测。
关键词4：迅峰
开启讯风数字世界，茅台开启了“数实融合”新赛道。
迅丰数字世界，创造我的无尽价值。 今年1月初，茅台用心、深情打造的“虚拟映射、数实融合”的数字平行世界——迅峰数字世界正式上线，打响了茅台“数实融合”的发令枪。 迅风是茅台积极拥抱数字化、推动虚拟映射、数实融合打造的数字空间，以让茅台再次进入数字世界，构建茅台平行世界，通过创意创造推动共创、共享共生的价值实现为使命和愿景。
随着2024年的临近，也意味着“小迅”即将迎来一周岁生日。 时隔一年，讯风已经成为广大讯风朋友的“生活方式”，而通过过去一年讯风数字世界的不断完善和丰富，也可以看出茅台在拥抱数字化的道路上逐渐筑起了自己的“防火墙”。
起源于农业文明的茅台，根植于生态文明，源于工业文明，也将因数字文明而焕发青春。 对于茅台来说，数字革命将是茅台转型发展的关键和必由之路。 迅风数字世界的成功打造，给茅台带来的价值远不止是收入的助力，还有茅台围绕数字化的一系列品牌和文化价值，尤其是以迅风为平台，茅台构建了真实与虚拟的创新互动和价值转化空间，拥有创造“我无止境”的无限可能。
关键词五：24节气文化酒
推着二十四节气文化酒，茅台实现“价值超越”。
二十四节气是中华民族农业文明智慧的结晶，也是流淌在每个中国人基因中的文化自信。 今年2月，初春时节，茅台24节气文化酒正式发布，按照季节顺序，共24节气酒，每款节气酒分为500毫升和100毫升两种包装，是茅台为发展而开发的“虚实映射”， “数实融合”新品是一次积极的尝试，是茅台首款“数实融合”的文化产品。
有别于茅台其他销售渠道和模式，24节气文化酒是“迅风数字世界”的首个cp，“迅友”需要在酿造经验后合成自己的“数字藏品”，并通过数字技术将其与实体产品联系起来，从而具有极高的收藏和欣赏价值，是一款充满茅台审美价值内涵的文化酒和数码产品， 蕴含独特而丰富的茅台美学。
对于二十四节气文化酒，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，这是茅台推动传统文化创造性转化、创新发展的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的终极代表。 在品质、文化、科技的赋能下，茅台二十四节气文化酒还具有品鉴价值、收藏价值和投资价值。
茅台24节气文化酒，一方面会直接给茅台带来约30亿的收入（按照每一种节气酒的数量和核算，全部投入了约550吨），另一方面，茅台酒也以节气酒为载体，让中华优秀文化得到有效传承， 并进一步融合了季节之美、物候之美、酿造之美、文化之美，彰显了茅台特殊而丰富的时间美学和文化美学。
关键词六：出海
茅台出海“大”招，让中国茅台的香味飘扬天下。
国际化是中国白酒发展的时代课题，茅台酒占据了中国白酒出口的88%，另一方面，茅台酒的发展也需要国际市场的拓展。 2024年是茅台国际化战略布局之年，今年以来，茅台开美走出去，力度明显加大，步伐加快。
今年6月，茅台进入泰国，在东南亚、香港、澳门举办了市场工作座谈会9月19日至29日，茅台美女世界巡回演唱会出访日本、法国、英国，以11天40多场活动的密集度，向海外消费者展示茅台美。 此外，茅台还参加了全球烈酒T3对话，并与帝亚吉欧、保乐力加联合发布了《全球烈酒T3对话国际合作共识》。 回顾这一年，茅台出海收获了不少钱。
茅台世界巡回演唱会，从一瓶白酒到一种饮酒文化，从硬产品到软实力，演绎了茅台的审美基因和审美力量。 值得注意的是，今年茅台的国际化也是一次“怪”举，尤其是首次以全集团集结的形式进入国际市场，也是在一盘棋中走上茅台特色国际化道路的一次有力尝试。
茅台国际化势在必行，势在必行。 丁雄军说，“我们需要让中国白酒被国际消费者所熟知和饮用。 茅台坚持走国际化道路，即“追求美”，走进更多的国家和地区，将茅台之美传递给世界，创造更广泛的美价值。 ”
通过茅台今年海外业绩可以看出，茅台国际化战略稳步推进，国际化路径更加清晰，逐步让“中国茅台，芬芳世界”成为现实。
关键词七：茅台集团党代会。
茅台党代会召开，为未来五年画出新蓝图。
8月，茅台集团党代会召开，对茅台集团的发展起到了至关重要的作用，一方面全面总结回顾了茅台集团过去五年的发展成就和经验，另一方面也勾勒出了茅台集团未来五年的发展目标、发展方向和发展路径。
茅台集团党代会上还选举产生了新任党委书记、副书记，丁雄军当选为党委书记，王力、高山当选为党委副书记。 之后，茅台集团的人员也发生了相应的变动，来自技术领域的70后正式担任茅台集团的管理岗位。 其中，王力担任茅台集团总经理，涂华斌、王晓伟晋升为茅台集团副总经理。 至此，新茅台集团党委和高层管理团队也已正式确定。
据了解，茅台集团党代会明确提出，未来五年，将继续走以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，构建现代化建设五大体系，努力实现“双一流、三突破、五大跨越”，打造世界一流企业， 塑造世界一流品牌，确立了茅台未来五年高质量发展和现代化建设的重点任务，即坚定不移地走以茅台美学为价值内涵的五条路线高质量发展道路，全力打造五大现代化建设体系。
关键词八：国家质量奖。
三次荣获国家质量奖，茅台将把美容进行到底。
12月1日，贵州茅台股份荣获第20届“国家质量奖”，这也是茅台继2024年、2024年之后，20年来第三次获得“国家质量奖”荣誉，茅台也成为中国白酒行业“国家质量奖”的“三冠王”。
茅台的美在品牌，美在文化，美在服务，美在品质和品质。 在美的时代，美将进行到底，茅台是品质至上的。 此次“全国质量奖”的成功斩获，也是对茅台“品质是生命之魂”理念的认可，成为茅台“美丽时代”下的生动注脚。 时隔12年，茅台再次发起“国家质量奖”申报，并成功获奖，这也是茅台在“美丽时代”中奋力将美丽进行到底态度的体现，是茅台对品质的坚定不移的承诺。 持续品质的根与魂，为“美好生活”的伟大实践增添了色彩。
事实上，茅台发展的每一个重要阶段和关键风口，都以“创新奖”为新征程增添了墨水。 此次获奖，也是茅台高标准要求自己、审视自身发展的一条路径，激励茅台在“美时代”的征程上探索创新。 本届“创新奖”过程中的积累和收获，也将成为茅台未来发展道路上的宝贵经验，继续为茅台高质量发展和现代化注入强劲动力。 帮助茅台实现长远发展，迈向世界一流企业，成为世界一流品牌。
关键词九：“+茅台”战略。
跨界营销“怪”招，“+茅台”战略大放异彩。
瞄准赛道，强势出圈，培育新群体，抢占新赛道，满足新消费。 2024年以来，跨境营销成为茅台的“高频词”，从3月的茅台冰淇淋新品，到7月的小棒，再到9月的酱香拿铁和酒巧克力。 不断的跨界、联名，其实是“+茅台”战略的不断实施，是茅台在美时代青春进取、美创的实践，让茅台越来越接近越来越多的年轻消费者。
虽然“茅台产品研发”已经落下帷幕，但茅台跨界联名的影响和效益仍在继续。 通过贴近年轻人消费习惯的产品，再加上更适合年轻人购买力的产品，在不同的场景、不同的**带下，实现对年轻人的持续粉丝，满足更多年轻人的消费选择，让年轻人的“茅台第一口”可以是冰淇淋， 酱汁拿铁，或葡萄酒巧克力，让传统品牌茅台焕发出时尚与青春的光芒。
“茅台”战略的成功实施，使茅台完成了喝、吃、尝、喝、带的产品矩阵生态布局，形成了美食产品的生态矩阵，让“茅台成为消费者的生活方式”，这是茅台“穿新鞋、走新路、走美路”的勇敢尝试， 也让茅台的“美酒佳肴、美好生活”成为现实。
关键词10：分红
全年股息为5655亿，茅台继续为股东“丰厚”回报。
11月20日，贵州茅台发布《关于回归股东特别分红计划的公告》，12月6日，茅台2024年第二次高票通过该计划，茅台连续第二年实施“特别分红”，金额高达240亿元， 截至目前，茅台今年累计分红金额也已达5655亿元，创历史新高。
可以说，成为茅台的股东是幸福的。 坚持以高质量发展、丰厚分红回报股东，是贵州茅台上市以来的一贯作风。 丁雄军也曾多次表示，茅台股东不仅是茅台的投资人，也是茅台产品的消费者、茅台文化的传播者和茅台价值观的传播者。
特别是近两年来，茅台实施了四次“大”分红，累计分红金额达到1113亿，这也使茅台自2024年上市以来的累计分红金额增加到2326个56亿元，茅台的分红也塑造了A股分红的“茅台现象”。 分红的持续提升，也彰显了茅台作为行业领军企业的责任感和自信，这是以实际行动回报、增强股东得感的实际表现，也是茅台迈向“世界一流上市公司”的关键举措。