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品牌世界的作者007
昨日一大早，瑞幸咖啡再次冲上热搜榜，是新品吗？还是又是代言人的官方公告？不，这次是因为正品瑞幸在泰国起诉了假瑞幸，败诉了！
究其原因，泰国皇家50R集团在泰国注册了瑞幸品牌商标，并拥有多家门店，去年初，有网友表示自己在泰国喝瑞幸，除了文案是泰文，其他视觉设计几乎是瑞幸的复制品。 如果你不仔细观察，你不会注意到鹿角的方向已经翻转了。
资料来源：互联网。
瑞幸还发表声明称，瑞幸咖啡没有在泰国开店，瑞幸在泰国的店铺是假货店。
资料来源：互联网。
瑞幸咖啡起诉假冒瑞幸侵犯商标著作权后，12月1日，泰国知识产权国际法院宣布，中国瑞幸咖啡公司败诉，立即执行。
据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、房地产等业务的泰国本土企业，经营多元化，具有泰国王室和军方背景。 Luckin，这是对铁板的一脚？
一位“知情人”透露，虽然很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨店”，但因为先在泰国申请了商标，符合泰国当地法律，所以可以正常开店。 强龙压不倒地蛇，瑞幸说自己很委屈。
不少网友为瑞幸感到惋惜，纷纷表示愿意为瑞幸贡献一杯表演：“今天点一杯烤椰拿铁，支持我瑞硬强泰**方”“那我今天就先是瑞”。
不得不说，塔泰是个真正的“流氓”，但谁还记得曾经以金融诈骗“闯入”华尔街的瑞幸呢？
成立之初，瑞幸成立18个月后在美国上市，11个月后，曝出金融造假，涉案金额高达22亿元，不仅关店，支付巨额和解金和罚款，还陷入了信任危机。
尽管经历了严重的金融造假丑闻，但瑞幸却因祸得福，这起造假事件不仅让瑞幸咖啡的营收翻了一番，门店数量也超过了星巴克，现在更是美媒报道瑞幸让星巴克失去了中国的头把交椅。
图源：瑞幸官方微博。
上个月，《华尔街》报道称，星巴克正在失去头把交椅，因为咖啡连锁店竞相满足中国人对咖啡日益增长的渴望。
报道称，“瑞幸咖啡在销售额和门店数量上都超过了星巴克，已成为中国最大的咖啡连锁店，并在会计丑闻停止增长后成功卷土重来。 ”
资料来源：小红书。
中国一直是星巴克的重要市场，星巴克前首席执行官霍华德·舒尔茨曾表示，中国是星巴克最大的增长机会之一。 中国现在是星巴克的第二大市场，在门店数量和收入方面仅次于美国。
财报显示，瑞幸咖啡2024年上半年销售额达8家55亿美元，超过星巴克的8销售额为 22 亿美元。 瑞幸的不断崛起，让星巴克感受到了压力。 不过，瑞幸咖啡已不满足于中国市场，更多的是寻找海外机会。
东南亚市场是瑞幸拓展海外市场的主要目标。 瑞幸咖啡董事长兼CEO郭金怡表示，新加坡门店落地是瑞幸咖啡出海的第一步。 虽然目前还处于开发和测试的早期阶段，但希望能长期深入参与新加坡市场。
今年3月底，瑞幸在新加坡乌节路的滨海广场和义安城同时开设了两家门店，根据最新财报数据，瑞幸在新加坡的门店数量已达18家。
在瑞幸失败的消息传出之前，瑞幸的酱汁拿铁在泰国就登上了热搜。 据报道，印度尼西亚和泰国是东南亚最大的咖啡市场，新加坡的人均消费量最高。 2024年，印尼咖啡市场规模在9左右47亿美元，泰国约87亿美元。
来源：微博。
继新加坡之后，瑞幸出海的下一个地区可能是泰国，因为它已经提前在泰国打响了名气，可以更好的进入泰国市场。
瑞幸咖啡的失败正值其向海外市场扩张的关键时刻。 今年第三季度财报发布后，郭金毅提出要把瑞幸咖啡打造成“世界级百年咖啡品牌”。 然而，在泰国败诉，将引发当地消费者和投资者对瑞幸咖啡品牌形象和声誉的怀疑，进而可能对瑞幸咖啡在泰国等东南亚国家的扩张产生影响。
事实上，中国品牌在海外因假冒而败诉的案例很多，德国博世西门子家电公司在欧洲注册了“海信”商标，导致海信集团无法在欧洲市场使用自有品牌。 海信提起诉讼，但欧洲法院最终裁定海信败诉。
某日本公司在日本注册了“Goubuli”商标，导致天津Goubuli集团无法在日本使用自有品牌。 天津勾步丽集团提起诉讼，但最终败诉。
不是没有胜诉，我还记得之前中国红牛和泰国红牛的商标纠纷，经过7年的拼搏，中国红牛勉强赢了。
资料来源：互联网。
有业内人士也表示，在中国注册的商标受中国法律保护，在泰国注册的商标受泰国法律保护。 该案由一个特别法庭审理，两审为终审。 在后续的审判阶段，瑞幸咖啡能否被认定为“驰名商标”，从而援引相关公约和条约，打赢官司，仍有待期待。
无论案件结果如何，中国企业都在走向国际化加强海外知识产权保护。想必瑞某一定能够从这次失败中吸取教训，提前适应当地的市场环境，避免类似问题再次发生吧？
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