SEO在不断发展，这是我们每天都在目睹的事实。 搜索引擎掌握人工智能，谷歌永无止境的更新导致排名波动。
专家们争论未来：人工智能会终结SEO吗？关键词过时了吗？反向链接会失去意义吗？该行业正处于十字路口，不同的观点塑造了其发展轨迹。
今天，我将尝试弄清楚 SEO 在即将到来的 2024 年将如何转变，以及如何为这些变化做好准备。
2024 年值得关注的 8 个 SEO 趋势：
全球采用 Google 搜索生成体验。
EEAT的重要性与日俱增。
基于用户行为的SERP个性化。
本地搜索引擎优化变得更加重要。
质量准则变得更加严格。
用户体验优化是重中之重。
零点击搜索正变得越来越流行。
*SEO成为趋势。
谷歌搜索生成体验（SGE）是一种新型的人工智能搜索，谷歌目前正在积极测试和开发。 SGE 尚未上线，但可以在 Google Labs 中进行测试。
它是这样工作的：每当用户输入查询并发起搜索时，谷歌都会在 SERP 的顶部显示一个 AI 生成的片段来回答查询。 此 SGE 代码段中的信息是从 Google 根据其质量标准选择的多个 ** 中收集的。
Google SGE 有望通过提供清晰、简洁的答案、相关的视觉效果和对话式参与模式来提高用户参与度，用户可以在其中提出问题并获得即时答案。
谷歌长期以来一直在测试和开发SGE，显然是为了准备其正式公开发布。 这只能意味着 SGE 片段将从自然中获得大部分点击，因为它们确实占据了 SERP 中的大部分空间。
该怎么办。 虽然 SGE 尚未上线，但最好从今天开始为更新做准备。
根据我在 SGE 测试版中看到的内容，我可以假设以下几点：
首先，很明显，谷歌选择了可信和权威的**来形成SGE碎片。 这就是为什么你应该确保你的内容包含专家分析，并且你的内容表现出主题权威。 高质量的反向链接和来自具有成熟专业知识的作者的帖子可以在这方面为您提供帮助。
其次，我们确实知道谷歌更喜欢直接、简单的语言——它更容易处理，因此更适合人工智能训练。 这就是为什么你的内容应该以清晰、类似答案的方式编写。 想象一下，您正在回答一个问题并将信息放入一个段落中。 谷歌很可能会选择你的内容，甚至不会改变它。 即使你不这样做，你也总是可以赢得精选片段，所以你无论如何都不会输。
第三，谷歌非常注重页面的用户体验和可用性。 因此，是时候专注于页面体验优化了，以便 Google 和用户都可以看到并享受您的内容。 如果您出于任何原因还没有这样做，请注意核心网络生活、用户友好性和移动 SEO。
最后，不要忽视我们都知道和遵循的传统SEO最佳实践，例如页面优化和技术优化。
从逻辑上讲，这种趋势是从谷歌的搜索生成体验（SGE）延伸出来的。 如果您希望 Google 为您的网页选择 SGE 摘要，则需要创建规范内容。 权威体现在EEAT上——专业知识、经验、权威和可信度。
事实上，EEAT仍然是一个常青趋势，每年都在讨论。 2024年也不例外。
影响EEAT信号的因素有很多：作者的专业知识、来自维基百科或相关利基市场的可靠反向链接**等。 利基专家和意见领袖的提及对您的 EEAT 也非常有益。 例如，如果你写的是关于烹饪和餐馆的文章，那么提到餐馆、美食博主和厨师（当地和世界知名）就可以了。
但是，请做好准备，通过EEAT信号追求更高的SERP排名最终会推高SEO服务的成本，因为。
专家作者的文章将变得更加昂贵;
外展等链接建设服务将花费更多;
当局提高有偿职位。
SEO专家顾问Aleyda Solis就此事说：
如何在以人为本的谷歌中脱颖而出？确保您的内容不是纯粹的自动化，如果您利用自动化，您会小心并拥有良好的验证过程，并且始终拥有具有独特而有见地的人类专家的见解。
Aleyda Solis，Orainti国际SEO顾问兼创始人。该怎么办。
在建立和发展您的个人品牌时，您应该更加专心和有意识——这对 EEAT 的发展有很大帮助。
新的现实使得不仅要建立专业知识，而且要让人们和搜索引擎意识到这一点。 通过参加会议、采访、播客和其他公共活动来参与您的利基市场——这将提高您和您的品牌的知名度和声誉。 内容作者的个人品牌也是如此。
发展个人品牌需要时间。 事实上，很多时间。 如果您不愿意在品牌管理上投入大量精力，那么外包专家内容的创建也是一种选择。 不过，不要犹豫——外包专家内容创作的成本肯定会比现在高。
看起来谷歌将使 SERP 比以往任何时候都更加个性化。
正如 Google Docs 中所写，搜索引擎将考虑用户最常访问的页面和 **，将这些 ** 放在 SERP 的较高位置。
谷歌个性化SERP的另一种方式是新的“关注”功能，它允许你关注查询，这样你就可以在打开谷歌后立即收到有关该主题的相关新信息。
*：谷歌博客。
这样，每个用户的 SERP 都会有所不同，具体取决于个人喜好，而不仅仅是位置和语言。
由此看来，谷歌 SERP 似乎很快就会开始类似于 Instagram 或 TikTok 的推荐，你看到的内容实际上是你互动最多的内容。
该怎么办。 随着行为因素和个性化的出现，你可能应该在你的SEO策略中采用更多的数字营销技术。 这样，您的内容就有更多机会吸引用户，并在谷歌眼中变得流行和有用。
以下是一些可以帮助您赢得观众注意力的事情：
专注于制作满足真实人群需求和兴趣的内容。 仅仅以与搜索引擎算法保持一致为目标是不够的。
监控和了解用户行为指标。 这对于SEO专业人员根据受众的需求定制策略至关重要。
应用适当的技术和工具。 微调**及其内容以提高用户参与度和行为至关重要。
进入 2024 年，由于 SERP 个性化的增加，本地 SEO 将蓬勃发展。 用户位置和行为在这里非常重要，因此即使是 100% 的数字业务也会专注于超本地化的数字营销策略。
此外，搜索比以往任何时候都更具移动性。 人们随时随地上网，寻找最近的咖啡店、书店或服务提供商。 在这方面，谷歌优先考虑本地信息，以最好地满足用户的意图。 因此，在本地搜索结果中可见对于任何企业的生存都至关重要。
如果你出于任何原因低估了位置在搜索中的力量，我有一个例子。 这是来自英国伦敦的 SERP：
如果你从美国阿拉巴马州搜索相同的查询，SERP看起来像这样。
此外，语音搜索的普及将推动全球本地SEO策略的采用。
由于语音搜索具有很强的对话性，因此它们本质上是本地化的。 人们正在与他们的设备交谈，像当地人一样寻求建议或方向。 这种对话的转变强调了优化本地搜索引擎优化的重要性，确保企业成为本地对话的一部分。
该怎么办。 要在 2024 年针对本地 SEO 优化您的**，请考虑以下几点：
Google 上的商家资料：确保您在 Google 上的商家资料列表准确、完整，并针对您的目标关键字进行了优化。
本地关键字：研究与您的业务相关的本地搜索词，并将本地关键字纳入您的内容、元标记和 URL。
本地链接建设：通过在本地目录中列出、与本地企业合作以及参与线下和在线社区活动来建立本地链接。
**评论：鼓励客户对商家资料详情和其他评价发表正面评价**。 专业地回应正面和负面评论。
本地内容：创建与本地受众相关的内容，例如有关本地事件、新闻或与业务相关的事件的博客文章。
架构标记：使用架构标记可以帮助搜索引擎更好地了解您的内容和位置。
社交**存在：在社交平台上保持活跃，与当地社区互动。
除上述所有内容外，请确保启用本地位置监控。 在排名中跟踪您的本地 SEO 工作的结果***- 此工具可让您检查您的本地关键字在任何位置的表现。 您可以指定一个地址，地址与街道一样详细。 为此，请转到“项目首选项首选搜索引擎”，找到您需要的国家/地区，然后单击“添加自定义”。 然后，指定您的位置：
由于 Google 必须为 SGE 片段选择内容，因此需要抓取数千个页面并确定其质量。 搜索生成体验中仅使用高质量的页面。 在这方面，高质量内容的指导方针可能会变得更加严格，可能与我们今天的指导方针有很大不同。
例如，我们观察到关键字概念发生了变化。 在SEO的早期，关键词被不自然地使用，实际上被过度使用，但它确实有效。 后来，搜索引擎变得更加复杂——他们学会了理解查询背后的意图和上下文。 此外，垃圾邮件标记似乎有助于过滤低质量的页面。 因此，今天SEO中的关键字已经转化为实体。
什么是SEO中的实体？
实体是一个单一的、独特的、定义明确的、可区分的事物或概念。 例如，实体可以是人、地点、物体、想法、抽象概念、具体元素、另一个合适的事物或它们的任意组合。 通常，实体包括用名词表示的事物或概念。 例如，蓝色、旧金山市和想象中的动物独角兽都可以是一个实体。
现在，反向链接也发生了同样的事情。 它们仍然是SEO的关键支柱之一，但对其质量的要求越来越严格。 为了被认为是好的和有用的，反向链接应该来自一个利基相关的、强大的页面，并且放置链接的上下文也应该是合适的。
换句话说，谷歌正在以前所未有的速度转向质量而不是数量。
该怎么办。 照顾好你的**，定期审核它，完善内容，并及时了解主要的SEO趋势和谷歌更新--换句话说，继续你的SEO日常工作。
定期更新您的页面，重点是增强其对用户和搜索引擎的吸引力。 Website Auditor 是完成此任务的宝贵工具。 它会扫描您的页面，深入了解页面的状态及其总体运行状况。 您将收到有关需要改进的地方以及进行更改的具体建议。
定期进行反向链接审核，开展链接建设活动，并注意内部链接。 这可以帮助您在页面和页面上的实体之间创建连接，以便您的 ** 成为一个生态系统，而不是一堆单独的页面。
专业提示
您可以从 YMYL 优化中学到一些实践，因为健康或金钱等敏感话题长期以来一直受到特别关注。 谷歌质量评估员会对这些技术进行足够详细的评估，这样你就可以从很久以前掌握这些技术的人那里学习和采用一些技术。
用户体验优化可能不是一个全新的趋势，但它将成为 2024 年的优先事项。
首先，SGE的开发和采用将奠定基础。 Google 需要扫描一个页面，以确定它是否足够好，适合 SGE 代码段。 如果网页的内容被沉重的、不可读的视觉效果所阻挡，那么 Google 可能会认为该网页是空的。 显然，这样的页面永远不会到达 sge 段。
那么，你的**的加载速度已经大大影响了用户的满意度。 在谷歌看来，缓慢加载**是一个很大的禁忌，因为用户无法轻松与他们互动。 优化速度不仅仅是为了安抚搜索引擎;也在于。 这是关于珍惜用户的时间。
*：与谷歌一起思考。
另一个关键方面是导航的便利性。 用户是否能够找到他们需要的东西而不会迷失在迷宫中？简化的导航、清晰的号召性用语以及结构化、稳定的布局对于保持用户参与度和降低跳出率至关重要。
可访问性不容忽视。 网页设计的包容性确保您可以在任何设备上使用，无论是移动设备还是笔记本电脑。
该怎么办。 不要忽视核心 Web 指标优化。 保持（或使）您的视觉上吸引人但简洁，不要过度使用侵入性的弹出窗口或横幅，并注意导航的简单性。 所有这些都将使加载时间更快，这只会有利于 SERP 排名和可索引性。
Website Auditor 的 PageSpeed 模块将在用户体验和 Core Web Vitals 优化方面提供很大帮助。 该工具将深入分析您的**，并突出显示您需要修复的每个细节。
Google、Bing 和其他公司正在不断改进他们的算法，以在 SERP 中提供即时答案、精选片段和知识图谱。 这种演变旨在通过为查询提供快速、准确的答案来增强用户体验。 因此，用户可以更快、更高效地找到他们需要的东西，通常无需实际访问它们**。
这一趋势对SEO策略具有深远的影响。 传统的点击率可能不再是评估成功的唯一指标。 相反，这些零点击空间的可见性变得至关重要。 它是对用户查询的第一个也是最简洁的答案。
在这方面，关键词策略必须发展。 这不仅仅是对任何关键词的排名;这是为那些受到这些零点击***激励的人准备的。
该怎么办。 是时候在 SERP 中为您的页面获取这些丰富的片段了。 这样做不仅可以帮助您获得零点击排名和知名度，而且还会增加您将来被 SGE 片段选中的机会。
要获得丰富网页摘要，您的网页内容必须清晰地传达给 Google。 最简单的方法是应用相关的模式标记——这将有助于赢得特定于内容的功能，如食谱、文章等。
此外，不要忽视在相关的地方使用列表——谷歌发现它们很容易阅读，所以它经常显示它们。
还有一个提示。 如果您提供术语的定义或解释任何内容，请使解释或描述适合单个段落（或个人）。
此外，您可以探索触发 SERP 功能的关键字，并将它们纳入您的内容策略。 在Rank Tracker中，当你进行关键词研究时，转到Rank Tracking > Tracked Keywords 并查看Google SERP功能列。
请注意灰色图标，因为这意味着您的 ** 还没有此功能。 创建适当的内容并观察您的进度。
随着内容消费的持续增长，搜索引擎在其结果中优先考虑它。 这种转变表明，企业不能再忽视**作为其SEO战略的关键组成部分。
是什么让SEO如此重要？首先，这是关于可见性。 更具吸引力和可分享性，能够快速吸引用户的注意力。 细化可确保它们不仅出现在搜索中，还出现在标准搜索结果中，从而提供更广泛的覆盖范围。
此外，随着人工智能和机器学习的进步，搜索引擎在索引和理解内容方面越来越好。 在这方面，将**纳入你的SEO策略不仅仅是创建内容;还包括创建内容。 这是关于使用正确的关键字、描述和标签对其进行优化。
拥抱SEO是一个机会，可以以更动态的方式与你的受众建立联系，并提升你的整体形象。 关键是要创建引人入胜、相关且经过优化的内容，以符合受众的需求和偏好。
该怎么办。 让它成为你的内容策略的一部分。 是的，他们需要更多的时间和准备，但结果是值得的。
首先，找到最有可能触发结果的关键字。 为此，请打开排名***并转到关键字研究>自动完成工具”。 输入一些种子关键字并选择 YouTube 自动完成 - 此选项允许您在 YouTube 上找到最常搜索的查询，这意味着它们非常适合内容：
遵循 YouTube SEO 最佳实践 - 提供元数据和隐藏式字幕，选择相关标签，并添加时间戳。 时间戳甚至可以帮助 Google 对与特定查询匹配的部分进行排名。
注意**的质量。 由于谷歌正在积极训练其人工智能，它将优先考虑高分辨率**——它们更容易理解，因此谷歌将优先考虑它们进行人工智能训练。
总而言之，人工智能的全球采用已经对 SEO 产生了巨大影响，并将在 2024 年继续这样做。 看起来这些人工智能趋势将使谷歌（一个悖论）在更好的可用性和个性化方面更加以人为本。
至少，今天的样子是这样的。 这听起来简单得令人难以置信，但我们所能做的就是保持它的美观和干净，创建专家内容，并在舞台上监控新的SEO趋势。
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祝您优化愉快！