新华社北京12月17日电（记者王恒志 李李）亚运会、苏迪曼杯等顶级赛事难得一见，“村超”、“村BA”、马拉松等赛事点燃了当地经济，国内运动品牌营收持续增长，运动休闲消费不断攀升，文体旅游与商业融合发展...
疫情以来的一年里，人们对健康的关注和追求正在转化为行动和消费; 进入新的发展阶段，人们更愿意为“幸福”和美好生活买单。 体育逐渐成为许多中国人生活中的必需品，正在崛起的中国体育产业正呈现出前所未有的拉动势头，加快经济发展，持续为高质量发展注入“幸福”。
全面回归体育活动“鲨鱼疯狂”。
12月5日，重庆马拉松2024赛事启动报名，首跑人数突破10万人。 将于2024年1月7日开赛的厦门马拉松也创下了136105报名人数的新高。
3月19日，2024年重庆马拉松选手出征。新华社记者褚佳音摄 火热的报名现场是2024年马拉松全面复苏的缩影。 在刚刚过去的11月，有近100场马拉松比赛在不完全统计中举行，甚至在12月，每个周末都举办数十场马拉松比赛。 此外，越野跑、四点马拉松等赛事正在蓬勃发展。 多位路跑赛事运营公司负责人告诉记者，今年从春到冬一直很忙，“有点回到了2024年路跑的鼎盛时期”。
今年以来，各种比赛频频出现在热搜上。 杭州亚运会在主场举行，苏迪曼杯、大运会、乒乓球混合团体世界杯、女排世俱杯等顶级赛事将依次举办，中超联赛、CBA联赛将恢复主客场赛制对于很多喜欢现场观看比赛的体育爱好者来说，2024年会有很多“硬菜”，也很“香”，但有时候抢票有点难。
包括亚运会、苏迪曼杯在内的很多赛事都很难找到，中超联赛几个新开放的职业场馆的入场人数高达4万或5万，CBA的一些场馆也座无虚席......2024年各项体育赛事活动的全面回归，掀起了一场体育风暴。
8月19日，球迷们在现场与北京国安队的狮子图案合影留念。 新华社记者张晨林 摄 2024年，座无虚席的不仅仅是城市的运动场。 城市会玩，村庄会玩。
11月底，英超代表团来到贵州省黔东南苗族侗族自治州荣江县，虽然没有职业俱乐部，但却拥有了风靡网络、走出国门的“村超”。 日前，英超“村超”首个合作项目正式启动。 如今，几乎每周都会举办各种类型的交流比赛，前来参观的人络绎不绝。 全网超过480亿次的综合浏览量，让“村超”成为新时代、新发展阶段的顶级体育流量。
乡村趣味、乡村风味的“乡村BA”、“乡村排球”等民俗活动层出不穷，让乡村振兴跑上了“新赛道”。 在湖南省南县文旅体育局总工程师梅晓华看来，脱贫攻坚胜利后，农村群众对精神文化、美好生活的呼声日益高涨，是乡村赛受欢迎的前提。 “这既是前期工作成果的必然产物，也将有助于今后乡村振兴取得更大成绩。 ”
7月29日，观众在贵州荣江（三宝东村）观看了合美乡村足球超级联赛年度总决赛的比赛（无人机**）新华社记者欧东渠 摄 体育+n “跟着赛事走”。
体育赛事全面恢复，民众参与热情高涨，体育产业自然崛起，从众多体育企业的财报中可以看出。
2024年上半年，安踏集团收入近300亿元人民币，营收和净利润双双增长，继续成为中国运动鞋服市场的“领头羊”。 特步上半年营收和净利润实现两位数增长; 金陵体育前三季度归属于母公司的净利润为375311万元，同比增加6494%……
相较于蓬勃发展的体育制造业，赛事经济将在2024年爆发出巨大的能量。 据估计，3月举办的无锡马拉松将产生餐饮、住宿、交通、旅游等近1%的经济效益95亿美元; 仅苏迪曼杯一届门票收入3400万元，住宿、交通、餐饮、零售、旅游等直接经济效应均达3个79亿元，产出效果885亿元，投入产出比高达1：22。
3月19日，选手们参加了2024年无锡马拉松赛。 新华社记者杨磊 摄影 江苏省体育局局长陈少军表示，体育活动不仅可以增强人民的幸福感和获得感，还可以帮助旅游业发展，刺激消费。 江西省体育局局长李小平更直言：“（举办马拉松）对整个文旅贸易的消费非常旺盛，成为我们江西经济社会发展的巨大动力。 ”
运动是一块需要移动的砖头。 舞台上的体育、文旅唱唱、经济增长，“村超”展现出强大的辐射力和拉力，使文体、旅游、商业融合成为各地学习的新模式。
**办公厅9月底印发的《释放旅游消费潜力促进旅游业高质量发展的若干措施》提出，推进体育赛事与旅游活动融合规划发展，结合重大特色赛事，培育“随行随场”品牌工程，打造多条有影响力的体育旅游精品线路， 事件和基地。国家体育总局、文化和旅游部还联合发布了《2024年全国青少年体育赛事“随赛事出行》目录”。
青少年体育对消费和旅游的驱动力有时更为直接，当孩子参加体育运动时，家庭体育消费会急剧上升。 江阴海澜飞马水城一位负责人表示，今年以来已经举办了多场青少年比赛，“我们发现，孩子们基本上都是一家人来参加比赛的，至少家长一方，参赛人数翻了一番，我们的住宿、餐饮、娱乐、购物都带上了。
花钱买“幸福”。
今年“双11”期间，男性消费力在热搜上飙升，天猫数据显示，男性消费前三大产品分别是公路自行车、电竞产品和夹克，京东.com的夹克和裤子成交额也同比翻了一番。 根据2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》，2024年上半年，户外运动相关订单数量较2024年同期增长79%，与2024年同期相比增长221%。
更多的数据和案例证明，中国人越来越愿意在体育上花钱。 根据第六届中国国际进口博览会发布的《2023中国消费者洞察》和《2024年展望》，18至34岁的消费者愿意在未来一年将可支配收入的18%用于健身。 进入滑雪季，“滑雪”在各大平台的搜索热度明显提升。 去哪儿网大数据显示，全国滑雪场门票预订量已超过2024年同期，同比增长147%。
12月2日，游客在银川市悦海滑雪场滑雪。 新华社记者李旭伦摄 骑自行车、攀岩、滑雪、飞盘、滑板......对于今天的许多年轻人来说，运动不仅关乎身体健康，还关乎生活方式。 南京女孩小雅妮在2024年接触滑雪后势不可挡，不仅每到雪季都去东北、新疆等地滑雪，还投身滑雪行业，成为“圈内人”。
连云港神鹰碳纤维自行车产品工程师孙鹏发现，自行车现在已经成为具有社会属性的健身器材，更注重骑行体验的轻型公路自行车成为更多人的选择，体验感是消费者的重要考虑因素。
业内专家认为，体育消费的本质是“自享消费”，中国人追求高品质生活和健康身心正在形成一种新的社会潮流，其中体育在其中发挥着重要作用。 中国体育产业的加速发展，不仅是中国人民在小康社会中追求健康生活、愿意为“幸福”买单的生动体现，也将持续为中国经济社会高质量发展注入“幸福”，满足人民日益增长的美好生活需求。