2024年伊始，我们对新的一年充满期待和憧憬，希望将这几年未完成的计划付诸实践，将生活状态和节奏调整到最佳状态。 生活将恢复正常，消费也将回升，就像它一样志盟咨询发布的《2023中国消费趋势报告》正如文章所提到的，2024年消费市场将实现“逐步复苏”，理性消费和情感生活将成为消费的根本。 在这种趋势下，品牌和企业如何打动消费者？在过去的一年里，我们看到了品牌翻车的案例，也见证了“财源自天”带来的热度，也见证了一战成名的现象2023 年的最后一个月也已经过半趋势君列出了2024年十大消费热点，回顾总结了2024年中国消费格局，其中可能包含发展方向和增长方式。
01.情感经济盛行，这一代年轻人为情感买单
做不了的工作，降不了的血压，做不了的甲方，让无数农民工结，委屈不堪，成为“时代病人”。 疫情过后，消费者对自己的生活方式有了新的思考，纷纷转向鸡毛生活，积极寻找抗内耗的精神**。 从不断逆势顺应的疯狂文学，到多巴胺、美拉德的色彩美学，寺庙经济......在寺庙里熏香和治愈灵魂这些消费热点背后的核心，都与情感有关。
日间熊与康康和爷爷的“多巴胺” 图片来源：日间熊抖音越来越多的品牌瞄准情感营销，希望将同理心转化为购买力，学习做情感营销成为品牌的必修课。 在热门文章中，（点击链接查看文章 从多巴胺到美拉德，情感营销如何“处理”年轻人？我们整理了情感营销的三步法：步骤 1，以消费趋势和趋势的形式触达消费者，即了解消费者的需求和愿望，然后以他们愿意接受的方式进行营销布局第2步，用基本的情绪和积极的情绪来触动消费者，做情感营销就是要传达品牌想要表达的、想要与消费者产生共鸣的情感，也要了解应该选择什么样的情感步骤 3，以情感共鸣和共创的方式吸引消费者，消费者的自发参与、共创和分享成为情感营销的关键。
02.全民抢票，演唱会经济火爆
去年各大空头**平台争夺线上演唱会数千万流量，疫情期间沉寂三年后，今年回归的演唱会线下开花，不少消费者表示“今年在演唱会上花的钱比往年多”，演唱会逐渐成为带动城市经济效益的文旅项目。 今年的线下演唱会呈现出城市位置下沉、营收飙升的趋势，无论是一二线，还是三四线，甚至县市都被用作举办演唱会的场地。 在带动经济方面，从周杰伦的海口演唱会带来超过9亿的旅游收入，到TFBOYS带来的4旅游收入16亿元，线下演唱会遍地开花，可以毫不夸张地说，GDP正在从酒店、文旅、餐饮等多个角度带动区域消费。
在知乎“人为什么爱去听演唱会”下的回答中，有人说“听演唱会可以唤起青春的感觉，这也解释了为什么即使理性消费成为主流，但仍然有人愿意花大价钱去听线下演唱会。 与智盟咨询发布的《2023中国消费趋势报告》相一致，营造氛围感，提升消费者参与感和体验感，成为创造新消费的新趋势。
03.在10,000家门店的时代，新线的市场机会仍然存在
今年6月，瑞幸咖啡第10000家门店在厦门中山路开业，正式成为中国首家万家连锁咖啡品牌。 此前，觉威鸭脖、蜜雪冰城、华莱士、正心鸡排都成为万典品牌“万店”大势所趋，万店时代即将到来。
一方面，消费市场复苏，万家品牌云集的餐饮业快速复苏另一方面，消费者在品牌知名度提高后，会选择品牌力更强的产品，在这种趋势下，万电品牌进入了门店扩张的良性循环，并得以快速增长。 米雪冰城相关负责人曾表示，“米雪冰城不是0到10000，而是1到10000。 先是1的盈利模式，然后复制万家门店的规模。 ”所以，要想成为万点品牌，核心是先做好“1店”，再用这家店的经验和基础去打造，去完善其他连锁店。 （点击链接查看文章成为“万电”品牌，有那么重要吗？）
04.面对越来越理性的消费者，轻奢已经失败了
没有流程来加工，没有设计到设计，没有价值保留率。 跟路边一个150元的摊位包有什么区别，340万可以买回来，一年300也卖不出去！网络上关于轻奢的评论，说明了近年来轻奢衰落的原因。 在2024年中国消费趋势调查中，我们发现消费者最常提及的词是理性消费和节流储蓄，从中产阶级到白领，奢侈品购买率大幅下降，轻奢被列为史上最大的消费主义陷阱。 奢侈品的历史沉淀和品牌调性无法与上层相提并论，大众产品的高实用性和性价比无法向下相提并论，轻奢处于两难境地。
不仅仅是轻奢，如何在理性消费的主流下保持品牌的长期生命力，成为每个品牌的必经之路。 在秉承品牌核心主线的同时，提供愉悦的消费体验，在洞察需求的基础上，进一步深化产品创新成为新一轮品牌混战的突破口。 （点击链接查看文章：轻奢成了“时代泪水”？牢记三个品牌的“警钟”）。
05.年轻人热衷于“寻找合作伙伴”，品牌积极链接
把社恐、单身、i-people作为形象符号的年轻人，正在逐渐形成自己的分组：从“饭米配对”、“学习配对”、“游戏配对”、“旅行配对”，到“午睡配对”、“奶茶配对”、“如厕配对”、“健身配对”、“演唱会搭档”......相较于传统的需要大量时间和情感成本的朋友关系，包袱小、友情浅、没有压力、随时有伴侣、随时有伴侣、更垂直、更精准的陪伴关系，衡量能否形成伴侣只有一个标准， 也就是说，是否存在相同的需求和利益。
搭便车不仅是人们社交的一种方式，也是不同品牌和产品之间的CP关系。
比如被誉为“联名之王”的喜茶，今年更是联手芬迪，推出中国茶饮新品与奢侈品潮流的碰撞，在社交**上掀起一波打卡热潮。 对于Fendi来说，面对奢侈品的寒潮，此次合作也是提升品牌声音和知名度的好机会，对双方来说都是双赢的局面。 （点击链接查看文章《搭便车》火爆，年轻人需求又变了？）
06.梅西中国之行，体育事业背后到底有多大潜力？
今年6月，梅西的中国之行引发了球迷和各大品牌的狂欢。 门票收入突破亿元，周边酒店、旅游及其衍生品销售额再创新高，23家赞助商及各大平台争夺流量。 这个体育巨星IP的商业之路，从首都机场、四季酒店延伸到奥体中心、快手......从直播间的广告位租赁，梅西本人被同款“捡”，到快手直播，虽然被质疑为录制图片，但依然一共吸引了1位用户5亿人，近2400万赞。
门票已经售出数万张，但对于球迷来说依然是甜蜜的，不仅因为对梅西个人魅力和不懈体育精神的热爱，更是因为在情感价值下追求放松如何打造消费者需要的情感释放场景，提高内心舒适度，重新定义品牌的消费意义，仍有待布局。 梅西的成功也带来了思考如何为中国体育事业打造一个体育超级IP，聚焦体育明星的不同舞台和荣誉，制定详细的职业规划和宣传输出，IP的力量在梅西的中国之行中体现得淋漓尽致。 （点击链接查看文章梅西中国行：50,000现场狂欢潮趋势热点评论后的趋势启示）。
07.静谧的直播间里，单场比赛GMV轻松突破1000万
9.链接上的 9”。
想扣一个的宝宝们“”只有最后一件有货，想赶紧下单的宝宝！“嘈杂的背景**;大喊大叫和推销;被网友戏称为“更适合电子人工作”、“小时候上课答胡茬的那群人长大了......”。直播间的传统印象，似乎从开播一开始就背负着嘈杂的印象。 随着董宇辉在2022东方精选直播间的热度，直播间也安静了下来。 没有嘈杂的**撞击，没有倒计时催促，没有夸张的强行单字，只是像朋友一样交流，听着场上的诗句和远方。
随后，董杰和张晓晖加入了沉寂的直播，但平静的基调背后却是汹涌澎湃的战绩，首播GMV分别以3000万和5000万的销量登上当日热榜榜首。 无论是学府无车的知识锚，还是简单锁定的中国产品与女性、精致优质的自用推荐，她们（他）的出圈都离不开自身经验和气质的积累。 不少人表示，看他们的直播就像是老朋友的聚会，轻松的精神陪伴进一步唤起了消费者的情感共鸣。 从收获到推荐，从呐喊到陪伴，静谧的直播间更符合当下的精神价值追求。 （点击链接查看文章董宇辉和董杰，让电商直播“安静”）。
08.本地生活赛道，有很多方法可以增加英雄数量并相互竞争
过去有老牌王者美团、Ele.me，然后微信、JD.com、快手热追，最近小红书、高德、抖音也开始布局，本土生活赛道引来新一轮洗牌。 美团在许多方面都取得了发展，以稳定其本地生活方式业务小红书以其超强的种草属性吸引了众多当地商家;快手推出本地生活小程序;抖音出发**到店铺，短**到店铺逛逛;高德也是一家......用于构建导航到商店的本地生活部分
原有的赛道格局已经一而再再而三地构建重组，未来当地生活赛道呈现出什么样的局面，拭目以待。 （点击链接查看文章 本地生活，让子弹飞得更久一点）。
09.走进紫子追赶“烘焙”，文旅流量背后消费需求的变化
从山东某三线工业城市，到全网皆知的网红景区，淄博的逆袭双文从一场烧烤开始。 “五一”假期期间，共开行旅客列车832列，发送旅客超过24万人次，整体出行订单较2024年增长441%。 美味烧烤千千万，为什么大家都愿意去淄博“追烧烤”，因为淄博烧烤的背后，是人间治愈人心的烟火。 从提供烧烤列车、完善的引导服务，到监管部门的严格把关、热情细致的服务......随后，千万网红随机评定商家不缺斤的新闻在全网爆火，当地市民生活幸福感十足，让一批网友产生了安顿下来的念头。 淄博靠着唾手可得的果子烟火、快乐、高服务标准、一流的配合，精准把握消费者，至于烤肉好不好吃，就没那么重要了。
火爆烧烤的背后，是消费者主权觉醒的时代，透明可见的消费、信任关系的构建、消费者的幸福感成为消费者追求的品牌选择的意义，也决定着品牌能否在同类产品中取得领先地位。 （点击链接查看文章从网红导演到淄博烧烤：文旅出圈的流量“大考”趋势）。
10.舒缓和治愈的生活方式品牌打动着人们的心
从基本的衣食住行到日常分享，如今的年轻人更愿意为自己理想的生活方式买单，从露营、登山到骑行、香氛，都希望从中得到精神上的慰藉。
在人人都在追求消费情感价值的时代，生活方式品牌依靠多触点属性与消费者建立深度沟通互动。 无论是将居家收纳状态还原到线下的塔吉“迷你塔皮屋”，聚划算在床单上写折扣挂在住宅楼里，还是将摄影展搬到小米，将摄影展搬到普通人的阳台上，品牌现在越来越能活下去，用烟火讲故事，举办活动触达普通人， 这已成为生活方式品牌打动人心的路径。2024年即将结束，回顾2024年的消费热点，过去一年的记忆在慢慢浮现，2024年最后几天会有什么大事吗？2024年将如何开始，让我们继续关注。 人们画线。