今年的春节档太热闹了。 有趣的是，与之前的《流浪地球2》、《唐人街探案3》、《长津湖》等大投资相比。 今年，明明没有真正的大预算电影，却创造了80亿票房神话，打破了新纪录。 
搞笑的是，几部电影在上映前后都发生了各种事件，可谓是台前幕后的篮子。 贾玲“**百斤”的噱头被网友指责“营销盖过电影”; 另一方面，韩寒走极端，采取零营销，不关任何人; 宁浩和刘德华的20年合同终于续约了，但他们都让对方的事业变得最糟糕; 《八诫》的制片人在定档时乞求穷; 张艺谋新片路演再度引发争议; 薛志谦刚有粉丝宣传电影，又发生了一起盗窃事件。 天哪，电影院还没进去呢，我一个人就满脑子八卦了。 
更热闹的是，春节当天有8部电影上映，随着发令枪的响起，差距瞬间拉大，用“内涝干旱”来形容也不为过。 然后有人坐不住了。 《红毯先生》《一起摇太阳》《八戒》《黄丕》因票房表现不佳相继撤档，创造了单档撤档次数最多的纪录。 春节开始时有8个，最后剩下4个。 剩下的4部电影中，除了动画电影《熊出没》之外，只剩下3部真人电影，都具有很强的明星IP性质——贾玲、韩寒、张艺谋。 
到今天为止，已经是三月了，甚至幼儿园也差不多开学了。 再看**，已经从单日总票房十亿多跌到亿了。 春节档正式结束。 临近结束前，德哥又看了一眼排名，发现了一个奇怪的现象，除了四个逃兵之外，排名的位置也被颠倒了。 贾玲失宠，张艺谋扭转局面，韩寒稳坐迂迂。 
今日**，《第20条》票房2806万，占票房29%，《飞行人生2》2316万。而《火辣辣辣》只有1385万，还不如只有7%档期的《除三害》，总票房甚至有被《飞人生2》超越的趋势。 但在初中之初的排行榜上，《火辣辣》可以说是无敌的，凭借贾玲的热度和“**百斤”的强势宣传，才在初中一年级输给韩寒的《飞翔人生2》之后，从初中二年级开始就牢牢占据了冠军的位置。 短短9天，累计票房28亿，目标40亿。 
相反，张艺谋的“二十条”则严重滞后。 贾玲和韩寒打了一架，张艺谋只能喝汤，连《熊出没》都没赢。 而从正月初十开始，《第二十条》一步步攀升到单日冠军的位置，第二名韩寒没有变化，贾玲的《火辣辣辣》下滑到第三位，与《熊出没》不相上下。 
张艺谋是如何在农历新年十日扭转局面的，贾玲又是如何失宠的？ 作为看过所有电影的观众，德格认为，这取决于电影的营销和自身质量的联动作用。 1.贾玲的《火辣辣辣》营销大于电影，有后劲却没有劲的德哥看过《火辣辣》，电影很不错，从翻拍的角度来看，绝对是翻拍操作的典范。 但当人们去电影院时，或者说白了，《火辣》之所以能在一开始就获胜，主要原因就是《嘉玲**100斤》这个巨大的噱头。 
一个多月前，当《火辣辣》还未正式进入宣传期时，贾玲**的几张剧照在网上被泄露。 刹那间，掀起了一阵风浪，贾玲的**跳绳横扫了整个网络。 虽然这是一起偷偷事件，但一些不法分子偷走了材料并秘密发布，这对电影产生了巨大的影响，电影制片人迅速屏蔽了所有信息。 但当时全网讨论《嘉玲**》的盛况可见，《火辣辣》的营销是成功的。 
随后电影开始爆档，片方正式认定贾玲有100斤，但他并没有按贾玲现在的形象，继续为贾玲**的情况分发素材，引起了网友的好奇。 掩护了半个月，然后电影上映，瘦弱的贾玲出现了，全国人民都惊呆了。 《火辣辣》的营销可以说是空前的成功，就连在老家没看过电影的亲戚，在过年的时候都会提到贾玲**，这足以看出营销破圈到什么程度了。 
但当实力强大时，它会占主导地位。 贾玲**的营销成功到篡夺了电影本身，太多人怀着看贾玲的好奇心走进电影院，但对电影本身并没有太多的怀旧之情，再加上网络上的争议发酵。 《火辣辣的》被盖上了“贾玲**纪录片”的印章。 
而当潮水退去，人们接受了瘦弱的贾玲形象时，《火辣辣》的号召力被冲淡，暴露了它原有的竞争力，慢慢退居第三位。 2.张艺谋再拍《秋菊的官司》，题材小，耐力大，《二十条》为何成功？ 首先，《第二十条》的演员阵容已经确定了基本板块，再糟糕也不会像《红毯先生》那样惨不忍睹。《狂飙》+《漫长赛季》+《三队》，几乎挤满了去年最火的阵容，再加上马和赵丽颖的路人，张艺谋的名字自然也不甘落后。
而糟糕的开局主要是由于宣传和电影主题错位。 相较于贾玲的励志片和韩寒的喜剧片，《二十条》的题材是严肃的，注重小县城的公平正义，再加上赵丽颖这个角色被**过年的剧情———，这种题材绝对不是人们的首选。
而喧嚣过后，随着质量的精益求精，电影的口碑就会开始发挥优势。 虽然《第二十条》只用了2个月的时间拍摄，但张艺谋一出手，还是处于国师的水平。 不靠营销，也不靠炒作，也不刻意血腥的剧情设计，电影只聚焦“正当防卫”的核心问题，讲述了三条故事线。 从情感需求来看，《二十条》在春节档显然没有竞争力，但更胜一筹，因为张艺谋的技艺精湛，电影叙事流畅，剪辑犀利，演员的表演也非常生动。
至于观众害怕的“苦涩”，张艺谋将剧情中的苦涩内核嵌入到欢快喜剧的肉体中，让人吃吃尝。 虽然总体上算不上“佳作”，但绝对是一部合格的电影。 当观众被大情绪操纵太久时，也会主动选择一些耐嚼的作品来缓解多巴胺焦虑。 至于韩寒的《飞翔人生2》，能够稳坐亚军就更合理了。
一方面，喜剧一直是春节档的硬要求，相比贾玲的营销+励志、张艺谋的现实主义，《飞翔人生2》的喜剧集中度明显更高，光是100%的内容就足以让喜剧观众买票**。 其次，在吸收了《四海》的惨败后，韩寒在从痛苦中吸取教训后，又回到了自己的老本行，甚至删掉了所有女性角色，拍了一部纯粹的男剧。 而回归舒适区的韩寒，口碑大获成功，《飞翔人生2》的评分为8分2是春节档中最高的。 口碑和喜剧内容都保留了下来，票房自然不用担心了。
尾声2024年春节正式结束，但最后还是有话要说。 的确，《火辣辣》的成功大部分都靠营销，但也不得不承认，这也是贾玲的一场豪赌。 没有人注定要成功。 《你好李焕英》大获成功后，贾玲成为中国票房第一位女导演，直接从综艺节目成为顶级电影人，抢了大量资源。 说实话，贾玲当年收到几条公告就能有1亿多元的收入，更何况她还需要保持一个高**。
但贾玲却选择了退路，拒绝了一切生意，在外界信息完全封锁的情况下，她赚了100斤，拍了一部质量不错的电影。 我觉得贾玲真的很好。 说到赚钱，贾玲可以像沈腾一样去电影客串，然后接很多综艺节目; 在翻拍方面，她也可以拿《包铃》这样的现成剧本，一一拍，一一欺骗。 赚钱的方式有很多种，但贾玲还是选择了最难、最受人尊敬的电影方式。
* 100磅改变已经根深蒂固的形象，改编8分电影挑战经典，贾玲的每一步都是一场豪赌，稍有失误都会是一场灾难。 别说一整年都浪费了，恐怕连“李焕英”的红利都要掏空了。 但贾玲赢了，她配得上成功。 也许她不是一个伟大的导演或演员，但她绝对是一个受人尊敬的电影制作人。