如旋风般，2023年，400余部拍摄短剧剧组将一口气涌入横店。 由于竖屏拍摄小，有些景区甚至同时接收多部剧。 这些剧组确实很赚钱，以“一周一部剧”的拍摄周期进出横店。 “太快了！ 这是每个接受采访的短剧从业者反复提及的感受。 短剧的速度表面上意味着每集只有一两分钟的长度——为了抓住用户，不让手指继续滑屏，从剧名到剧情推进，短剧省略了所有微妙的伏笔。 每部短剧背后的制作过程甚至比整个剧组被粗鲁地塞进火箭还要快：一周的拍摄和一周的制作，然后是作品的启动和流量的交付，又过了 48 小时，是时候揭晓这部剧的命运了——要么爆炸，要么折叠。 从2023年8月的短剧《无双》到创造“8天消费过亿”，到《哎呀！ 太后来上班“24小时破1200万元，《闪婚后傅先生背心藏不住》24小时破2000万元，”火辣风格“助力短剧成为2023年影视内容行业最火的”出口”。 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373部9亿元，同比增长268%。 去年，中国有12个99亿人进入电影院，贡献了549人15亿元电影票房。 亿恩内容智库数据显示，2023年中国将有1400部短剧上线，用户数已突破5亿。 抖音副总裁陈独野认为，这5亿用户中，有很大一部分是没有被电影和长剧覆盖的新人。 
不过，值得注意的是，2023年将提交多达3000部短剧，其中只有不到一半最终上线。 原因之一可能是下半年广播电视和播出平台对短剧的监管将进一步严格，平台对场外播出的限制将加大。 给短剧行业野蛮成长的时间窗口注定是有限的，所以就算整个行业的节奏快到让从业者头晕目眩，也没有人敢在这一刻停下来。 没有人愿意错过淘金的机会。 
从网络文章到短剧李静是无限短剧公司的创始人。 在他看来，短剧作为“网络文字+信息流广告”衍生出来的新赛道，与当年的网络文学行业“太相似”了。无论是流行题材的特点还是商业模式，短剧都走的是网络文学产业的发展道路，其本质是互联网内容从文字到短篇的升级**。 “在短剧发展的早期阶段，就是把网络文本中最精彩的部分提取出来，变成电影。 在开始围绕短剧创业之前，李晶在字节跳动从事了3年的网络文字信息流广告业务，当时他的主要工作就是把网文的精彩片段拍成一分钟的小**在平台上吸引转化。 近两年，行业内涌现出一大批短剧公司，创始人大多与李静有着相似的背景，都从事过网络IP运营、互联网内容分发或MCN领域。 短剧的编剧大多也是从写网文出身的。 从网络文章的版权人那里购买IP，由编剧改编，然后让五六十人的团队进入现场进行拍摄和后期剪辑——与长剧相比，短剧制作环节很多。 现代题材的短剧性价比最高，成本在50万元到70万元之间; 奇幻仙女类型涉及特效制作，成本会**到120万元到140万元。 不过，短剧的制作周期和制作成本远低于传统影视剧，新兴的短剧企业有更多的尝试机会。 九州文化成立于2021年，是最早进入游戏的微短剧公司之一，如今已成为拥有800多名员工的短剧头部公司，拥有自己的内容团队，负责**IP改编或原创剧本创作。 九州也拍过预算比较高、制作精良的短剧，但都没有成为热播。 根据九州事后的分析，失败的主要原因是叙事节奏慢，伏笔多，没有卡点，没有足够的悬念和期待。 显然，短剧更注重短、平、快的节奏，这与长剧的叙事模式不同。 短剧的编剧有个小小的发现，每次和制片人对接，对方对前10集的剧本要求都非常严格，因为第10集一般都是短剧的第一个付费点。 潇潇意识到，这部短剧的故事核心是一个激烈的矛盾。 只有在最短的时间内，才能完成更具戏剧性的冲突和反转，更容易抓住观众的好奇心。 制造矛盾的方式有很多种，比如人物心心不同，不断制造误会，剧情反转。 为了培养这样的编剧功底，潇潇还会对短剧排行榜上排名靠前的作品的结构进行分析研究。 除了制造矛盾和反转之外，还需要制造“酷点”。 潇潇说，短剧的人物设计不宜过于复杂，不能有表达绝对善恶的中间地带。 更何况，剧本需要设置大量的“钩子”——就是在剧情中不断设置悬念，用钩子连接主线。 钩子也分为大钩子和小钩子，小钩子设置在每集的结尾，大钩子设置在指导充值和支付的30集和60集的节点上。 “对于一部100集的电视剧来说，至少95集必须有小钩子。 “通常需要半个多月的时间才能完成一个5万字的短剧剧本。 她每个剧本可以拿到1万元左右的保障收益，短剧开播后，她还可以根据充值金额获得一定比例的分成。 有时，频繁的矛盾冲突，难免会混淆剧情发展的逻辑。 李靖也坦言，“很多短剧剧情很莫名其妙”，但他认为短剧的创作还是要从市场供求关系和用户喜好关系出发。 “短剧之所以受到用户的欢迎，正是因为创作者降低了主观意识，从用户的角度研究如何不断刺激用户的多巴胺分泌，”李静说。 另外，由于大部分短剧都是在竖屏**上，所以在设计故事板剧本时，我们会尽量避免出现群像。 这种限制导致短剧中几乎没有背景伏笔，剧情中基本没有配角。 “前期，我基本对着镜头背台词，门槛不高，任何人都可以演戏，只要出场就行了。 “李静说。 演员的门槛已经大大降低，据说横店一大批“群演”终于有机会接任主角一职，哪怕只是为了成为“竖屏男一号”。 
从流媒体到支付短剧的播出频道以小程序为主，隶属于微信、抖音、快手等平台，可以避免一些内容播出资质的审核。 目前市面上的短剧有两种收益模式，一种是观众免费**，通过品牌植入广告赚钱，另一种是用户充值买剧——免费看完前8到15集后，需要充值付费。 用户可以选择订阅会员资格或为单集付费——每集 1 到 3 美元。 通常，付费看一部短剧的总价在80到300元左右，而这些充值就是一部短剧的“票房”。 “扣除IP购买、内容创作、拍摄剪辑、流媒体发行等成本后，留给影视企业的利润只有5%左右。 九州的一位商界领袖告诉《易》杂志，九州70%的短剧都能保住自己的资本，其中10%到15%是热播剧。 
2023年10月，九州剧组将在纽约拍摄短剧《隐藏的继承人》。 热播的短剧《无双》通过微信小程序播出，但也在抖音等平台上投放广告，引流。 让外界觉得“短剧突然火起来”的出发点，是去年夏天该剧“8天消费过亿”的消息。 此后，“消费”一词特指一部短剧的信息流（简称“流媒体”）的广告成本，成为业内评价一部剧热度的核心指标之一。 在流媒体播放过程中，剪辑师先用短剧素材剪出几十秒的宣传视频，然后投手把这些片段放到抖音、快手等短**平台的信息流中。 短社交频平台通常采用竞价广告模式——即根据广告主的最终竞价排名来确定谁获得更高的学位。 投手流是一个动态的过程——以较小的成本试水，然后根据数据性能随时调整流策略。 决定是否继续购买的一个重要指标是投资回报率 （ROI）。 短剧行业有一个共识：只有当一部剧的ROI大于1时2、即用户充值金额为12倍，值得继续为它增加流量。 一部短剧最终消耗的越多，它的票房表现就越好。 如果上线后效果不尽如人意，投手需要立即调整投放素材或投递对象，如果上线后48小时内仍未达到预期，流媒体方很可能会放弃继续直播这部剧。 一部电视剧的流媒体周期大约是两个月。 新剧热度降温后，也会在短**平台上做“分发”——版权方会授权内容给娱乐博主等账号进行“二次创作”，以便未来较长时间持续转化用户。 目前，九州在抖音上拥有超过10000个合作分发账号。 这样一来，在庞大的短剧产业中，最赚钱的其实是抖音、快手和腾讯作为广告平台。 根据抖音广告平台巨引擎发布的数据显示，2023年春节、劳动节、端午节三个节点，抖音短剧广告单日峰值分别突破3000万元、4000万元和6000万元。 国庆当天，短剧广告在多个平台上达到了近亿元的单日峰值。 
抖音计划在2024年春节档推出10部优质短剧名单。 过去对于网络文学行业来说，Byte已经打破了付费机制，以免费的方式收割流量，挤压了阅文集团等付费平台的生存空间，如今它显然想复制自己在网络文学时代的做法，将于2023年5月推出一部以免费模式为主题的微短剧， APP“红果剧场”。截至 11 月，用户数量接近 2000 万。 快手还于2023年12月初推出了独立短剧应用《西凡》。 为了不被挤出大平台，九州于2023年9月推出了主打免费应用“新萌芽免费短剧”，但尚未接受B端广告主的合作。 广告主之所以对投放短剧持谨慎态度，是因为广告的投资回报率难以评估，更重要的是难以把控产品与剧集内容的契合度。 不过，九州的判断是，未来免费剧的市场可能会更多，平台和制片人可能会成为主流，通过开屏广告或广告投放来赚钱。 
在抖音上，需要搜索关键词“短剧”，跳转到“抖音短剧”频道，看到人气值自动生成的榜单。 抖音短剧的热度值是通过综合计算**量和互动次数来计算的。
从淘金到开卷凭借多年网络文学行业经验，刚开始制作短剧时，李静就能准确**下一部热门短剧的主题是什么。 但现在，短剧产业的题材红利已经用尽，押注题材很难创造出新的爆款。 与此同时，产业链各环节的成本也在不断上涨，涨幅最大的是演员，一些以前拍过单本的演员转行拍短剧，单日片酬从1000多元涨到上万元。 一群已经拥有短剧杰作的演员现在不得不排队等候数月，等待与他们合作的机会。 来自**和播出平台的强势监管态势，也为短剧行业在奔跑中按下了减速键。 国家广电总局自2022年11月起实施微短剧“备案制”，并于去年11月启动新一轮短剧专项治理，加大对网络微短剧违法行为的处理和加大力度，加快制定微短剧审核细则。 同时，抖音更新了新客户实体投放短剧广告的资质要求，快手在去年年底停止了所有需要跳转入站的第三方微短剧小程序的商业投放。 
米蒙团队制作的小程序短剧《黑莲上位手册》11月刚刚上线，凭借高频反转剧情和精良制作备受关注，但才播出两天，就因为“夸大极端复仇、以暴反暴的不良价值观”被各大平台下架， 混淆是非观念，破坏平台良好生态“，同时，整个短剧行业所有人都处于危险之中。大量正在拍摄过程中的剧集被打断，尤其是《战神》《逆袭人》等题材，因为容易触及财富和暴力，被认为是最容易踩到红线的;男性频率脚本的数量也大幅下降——这些曾经被认为很容易成为热门话题的主题。 就像任何突然卷入风头的新兴产业一样，短剧终将告别“粗放式发展阶段”。 行业内有两个机会：一个是出海，一个是做精品。 2022 年 8 月，reelshort 在包括北美在内的多个海外市场的应用商店上线，其背后是 Chinese** 海外子公司 Maple Leaf Interactive。 根据数据公司Sensor Tower的数据，Reelshort在2023年前11个月的累计净营业额接近3000万美元，经常位居美国苹果专卖店总榜单前三名。 其在海外市场发行的热播剧包括《永不离婚：一个秘密的亿万富翁继承人》和《命中注定我的禁忌阿尔法》。 九州也从2023年5月开始探索海外业务，先后推出了99TV和ShortTV两个应用，前者面向港澳台、日本、韩国、东南亚，后者主要面向美国、加拿大、澳洲、中东、欧洲、非洲等市场。 九州短剧出海有两种形式：一种是中文短剧外语字幕+配音; 二是中国故事“本土化”：利用国外场景、摄制组和演员，把一些好的国产剧本带到海外拍摄，将两者结合起来，打造出符合海外市场需求的短剧内容。 除了英文短剧，韩国短剧是九州认为很有可能成为全球热门的品类，目前有很多韩国短片在九州的项目储备中拍摄。 李静说，国内外观众的喜好差别不大，“爱恨交织的元素在全世界都很常见”。 九州还提到，霸权题材在国内外比较流行，但身份设定不同，“国内一般设定是商界成功人士，有大钱，而非洲观众则认为农民和牧场主是霸道的总统。 目前国外的选角成本约为生产成本的70%至80%，略低于国内，但拍摄阶段的成本较高。 比如国外演员一天只拍8个小时，加班费最多可以拍10个小时，而国内演员一天可以拍15个小时到19个小时。 拍摄周期延长，各方面的成本都会上升。 “优质”短剧理念的本质是提高行业的专业门槛。 影视行业老牌玩家的进入，就是这一变化趋势的起点。 华策影视将于2023年6月进军短剧领域，建立剧本开发和营销发行两大业务，目前已完成5个短剧项目的拍摄——大牌影视机构明显刻意放慢了新剧的开发步伐。 宁萌影视还孵化了一支“又好又能干”的短剧团队，《二十九》系列在C端的付费收入已达1000万元水平。 宁萌影视告诉**，已经建立了良好的商业合作模式，每一部正在开发中的短剧都有提前的商业合作。 这些专业机构的参与，提升了短剧的制作水平。 此外，抖音快手不再满足于仅仅赚取广告费，开始投入开发优质短剧。 今年1月，抖音发布优质微短剧《晨星计划》，提出联合制作、联合运营两种合作模式——前者由抖音与监制方以现金投资形式联合出品，提供选题、剧本创作、内容制作、账号运营等全流程支持，提供最高500万元现金和1亿流量支持; 在后一种模式下，创作者和机构负责微短剧的开发和制作，抖音提供高达5000万的流量支持和运营支持。 “我们根据抖音用户喜欢的内容类型，为创作者提供了一些创作方向，比如民族风、文旅，这些都是抖音上流行的元素，”抖音短剧负责人王晨解释道。 目前，长心传媒、宁梦影视、大艾策集团、完美世界等37家影视公司已与抖音达成合作意向，2024年春节档将推出10部优质短剧。 然而，对于被形容为“电子芥末”的短剧来说，走优质制作路线的短剧，观众的接受程度还有待验证。 （应受访者要求，晓晓姓名为化名）。