近日，一则引起广泛关注的新闻传来。
备受瞩目的时尚品牌冠军正在被母公司**收购。
作为Hanesbrands集团的成员，Champion以其独特的美式休闲和运动风格而受到消费者的喜爱。 随着时间的流逝，Champion 遇到了来自市场的严峻挑战。
目前，第一轮竞价已进入第一轮竞价，竞价高达14亿美元，折合人民币约101亿元。
此次竞标见证了重量级潜在买家的出现，例如Forever 21的母公司Authentic Brands，Karl Lagerfeld的母公司G-IIII Apparel和WHP Global。
Champion之所以面临被母公司**的局面，是因为连续七个季度的销售额下滑，以及母公司Hanesbrands的高负债率。
作为专注于内衣和运动服的龙头企业，Hanesbrands不仅旗下有Champion和Hanes两大品牌，还拥有PlayTex、Wonderbra等知名品牌。
即便如此，该集团仍面临财务压力，其股价从 2021 年的 20 美元左右跌至今天的 4 至 5 美元，负债累累。
Hanesbrands在2023年偿还了5亿美元的债务，并计划今年进一步减少债务，但净销售额仍下降96%，Champion品牌约占集团销售额的三分之一。 这样的业绩下滑，无疑加剧了**冠军的抉择。
在中国市场，Champion一度火爆，得益于众多明星的“自发交付”。
不幸的是，随着市场环境的变化，Champion在中国的表现也一直充满挑战。
尤其是在关闭了三里屯的第一家***店后，Champion似乎正在经历从高端时尚品牌到更受欢迎的品牌的转变。
尽管如此，在去年，Champion 在第四季度显示出增长迹象，这可能是该品牌未来潜力的一线希望。
Hanesbrands与百丽国际的合作，授予百丽在中国设计鞋类和配饰的权利，试图通过合作伙伴的力量振兴品牌。
近日，Champion还宣布，流量偶像王俊凯将出任其大中华区品牌大使，这一策略能否有效吸引年轻消费者，刺激销量增长，还有待市场检验。
Tube Ga Spicy Comment 觉得 Champion 已经从世界知名的潮流品牌走到了面临最优的命运，可谓是跌宕起伏。 能否重回昔日的巅峰，估计还有一段路要走。 无论是冠军还是其他品牌，在当今的市场环境下，都面临着巨大的挑战。
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