Ele.me 春节逆向营销令人耳目一新

农历新年期间针对 Ele.me 的反向营销活动。 众所周知，春节不仅是传统节日，更是我国人民对自己文化信仰的凝结。 每个想要扩大市场的品牌都会在这个节点上进行营销活动。 春节营销不仅体现在文化表达的精准性上，更体现在新老一代观念的转变上，体现在品牌商业与情感的平衡上。 好的春节营销如何把握节点，连接品牌和消费者？

这次 Ele.me 春节期间做的营销活动。 大家都知道，春节对食物的需求量很大。 然后 Ele.me 号召大家不要用外卖，营销路径是逆向营销，这引起了大家的**。

从文案上看，祝大家过年不用再饿了。 这句话有两层意思，一是希望过年不饿，二是希望过年不用这个送餐平台也能和家人团聚。

Ele.me 这次又回到了春节团聚的这一点。 希望更多的人可以下线，回到家庭和超市、摊位的烟火中去。 让大家感受到品牌对消费者的人情味。

近年来，由于与美团的竞争，被挤压的生活空间越来越小，逐渐淡出大众的视野。

不过，逆向营销也需要很大的勇气，更何况一不小心就收效甚微，还可能带来反弹。 也正是这种勇气，让他在春节的众多广告中脱颖而出。 让大家记住他这次的活动，更好地向消费者反映他品牌的人情味，并创造情感联系。 也可以更好地用于他自己的活动和以后的推广。