从成立之初到现在，暖暖IP已经和很多小女孩在一起11年了，但仍然经久不衰。 今天，袁媛就来看看这个“国女”IP中隐藏的强大魔力。
其实，“陪伴”也是所有成长型IP的共同特征——通过不断提升内容的深度和广度，在推动自身发展的同时，能够为用户形成陪伴，建立越来越牢固的情感纽带，这是成长型IP成功的秘诀。
也正是基于这次晚会，上届2023暖暖生日会直播，打造了“和暖暖一起去梦幻列车”的特别主题，以列车停靠不同车站的方式连接不同的IP元素，形成丰富的节目内容。 同时，火车和旅行的元素没有提到“陪伴”，但它们都是“陪伴”。 而这场奇幻列车之旅所连接的，不仅仅是不同的IP元素，更是玩家与暖暖十几年的美好回忆片段。
在此基础上，本次生日会直播中的官方节目也给玩家们带来了意想不到的“惊喜”——
在列车第一站“云站”，非物质文化遗产技艺——铁花带来了无与伦比的视觉冲击。
东风在夜晚盛开万树，星辰如雨“，耀眼的铁花在夜空中闪耀，由来已久的传统文化与数字IP所代表的潮流文化交织在一起，此时此刻，玩家与玩家之间的情感碰撞通过视觉和听觉的震撼得以实现， 迸发出最美丽的火花。
飞舞的铁花，不仅是暖暖不一样的生日烟花，更是玩家与暖暖十几年来情感羁绊与碰撞的具体展现。
直播节目的高潮无疑是暖暖演唱的新单曲《像我们一样走过四季》。
这首歌《走过四季，像我们一起走》是由暖暖专属**工作室——氮气泡（N）工作室的原班人马创作的，依旧充满了温暖的歌词和歌曲，但旋律更加轻快活泼。 随着虚实画面的结合，就在这时，暖暖打破了次元壁，从奇迹大陆来到了众人的身边。 球员们与暖暖的情感纽带瞬间被点燃到了高潮。 以“一年一次，我陪你共度”的美好祝愿结束，至此，整个生日会直播的渐进式渐进式情感调度也达到了顶峰。
情感与创意交织的二次创作生态
玩家共创是叠纸游戏一直重视和支持的重要IP内容之一，而《闪耀暖暖》近年来共创生态的强势发展，在本次生日直播中也得到了展现——手写、创意**、封面、MMD等二级节目都获得了官方节目的良好反馈，也充分展现了暖暖二创作在情感和创意维度上的拓展。
在情感方面，一些以手写为代表的二次创作是通过提取IP元素，注入玩家自身的情感表达来创作的，往往能获得更多用户的情感共鸣。 温馨或泪流满面的节目，成为生日会直播中不可缺少的重要一环。
比如UP大师苏玉宇与TS影业联合出品的手写书**《荒原上的星星》，选取独特但珍贵的荒地套装作为创作主题，将江北熙、提思、赫里特、左一等角色与暖暖的故事连接起来，以舒缓温柔的叙事风格讲述**，也回忆了与荒原人物相遇相识的往事， 让它心里不汹涌澎湃，却是难忘的情绪波动。
在创意方面，暖暖的玩家们从未停止过在内容、主题和形式上进行创新的尝试。 无论是日常创作的二次创作**，还是这次生日会直播中出现的节目，很多作品都蕴含着作者独有的匠心，或者是无边无际的脑洞。
比如“奶茶鼠创意”出品的《猫咪大战》和“LCT火红枣”出品的《三重毛绒暖福》，搞笑搞笑，用温馨的IP元素重新演绎经典的“猫和老鼠”题材，细节让人捧腹大笑，另一款则是以毛绒玩具风格打造的温馨形象， 透过MMD**展现Q版毛绒暖暖的可爱。
在节目《温暖的诺言》大结局中，温馨的画面和歌词承载着暖暖和玩家11年的过去。 在节目的最后，还展示了来自玩家的真实留言，瞬间击中了眼泪，为整个直播画上了足够温馨的句号。
暖IP路的垂直扩展和水平扩展
2023暖暖生日会的直播，无疑是一个基于IP内容凝聚用户情感的窗口。 纵向将时间拉长到11年的维度，我们会发现，暖暖IP始终将用户情感作为发展的基石，在自身IP内容不断迭代演进的基础上，通过化学孵化、IP衍生、跨行业合作等形式推动其持续迭代成长， 这不仅增强了IP内容的厚度，也使其成为与用户情感互动的IP标杆。
因此，可以看出，除了一排排令人眼花缭乱的官场和二创节目，在这次生日会的直播中，《闪耀暖暖》的版本更新和IP跨行业合作相关的发布中也有很多亮点。
在产品内容迭代方面，今年的生日版《Shine Warm》内容更新比以往更加丰富和好。 围绕着玩家的声音，陪伴暖暖的重要角色——大喵也会迎来游戏内3D，自由换衣服添加【大喵】分类，穿完分类零件后，也可以点击屏幕右上角的大喵喵切换按钮切换大喵状态， 此时，您可以在一定范围内编辑大喵的显示位置。大喵的3D形态也可以带入主界面，也可以在相机、3D工作室等界面与大喵合影。
跨行业合作方面，从Hellobike到“侯火锅”，从QQ**到Wecouture高级定制修复礼服，从三丽鸥联名商品到中信银行联名卡面，从12月暖暖官服到与美图秀秀合作的AI装扮照等，涵盖了玩家衣食住行等各个环节。 也可以看出，暖暖作为一个沉淀了十几年的数字IP，已经成为很多年轻人生活中不可或缺的一部分。 而从情感陪伴到生活陪伴，也是成长IP的重要一步。
从纵向深度来看，暖暖以游戏为源头，通过周边、歌曲、服装等IP衍生品，不断拓展内容的丰富性和多样性，从而夯实IP影响力的基础; 从横向拓展的角度来看，《暖暖》不仅通过对玩家生活方方面面的渗透，从不同维度实现暖暖长期来到玩家身边、陪伴玩家的目的，也向公众和外界传达了自身IP的正向价值。
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