龙年春节期间，全国文旅市场持续升温。 随着“二斌”的爆火，全国各地文旅部门争先恐后地想出巧妙招，明星代言家乡，网红花式营销，在短播、直播等新平台上施展魔力，全面推广当地美景、人文景点。 一时间，文旅花式营销堪称硝烟“内卷”，各地文化和旅游主管部门直接称“不慢”“输不起”。在这样的情况下，中央电视台中央电视台中文中心主动出击，开辟了一条路，以“盛大晚会”“在中国！ 这样玩吧！ 》化“竞争”为“分享”，将中国新年的“大美”和“共同美”推向“幸福和谐”的新高度。
用“文化”推动“旅行”，释放文化自信新能量。 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。 自然风光之美，人文故事的魅力，是来自世界各地取之不尽用之不竭的文化势能。 在极短的时间内，“中国文旅晚会”已成为中国传统文化与地域文化的聚集地，民歌、戏曲、讲故事、评论、说唱、舞蹈等多种艺术形式交织在一起，观众领略到中华文化之美。 无论是全国推广“小作曲”的70多位文旅导演，还是参与直播的艺术家和普通人，他们对家乡的熟悉、叙述和诠释，都是历史文化自信最直接的体现。 正是中国各地不同的文化符号和元素，不仅塑造了各地文化形象，创造了丰富的旅游体验，更共同构建了中华民族现代文明的整体景观，“让世界看到美丽的中国”。 “中国文旅晚会”用中国之美描绘中国之美，这是中国人民“家国合一”的古老情怀，也是中华文化“静水深流”的壮丽力量。
以“联动”代替“竞争”，构建融合传播新场景。 “中国文旅晚会”吸引了全国140个城市的参与，它不是各地文旅资源竞争的“赛道”，而是各地团结起来“各为美”和“美中之美”的“平台”。 本次以“文旅节”为主题的媒体整合行动，将传统创意制作的优势与新创意的传播特点深度“联动”，特色短**的辐射力与直播的现场人际传播相互促进，在触达用户方面取得了前所未有的效果。 除了CCTV4直播和《远方家园》新**矩阵账号外，**文明办、学习力量、新华日报电讯报、咪咕**等近百个地方**的官方账号及文旅平台跟进直播，海外电视台《魅力中国》IPTV、YouTube平台央视中国国际账号同步直播。 人民客户、光明客户、文化和旅游部“文旅中国”矩阵、央视新闻客户端、招商局观察、脸书账号、海峡飞鸿等平台的发布，共同构建了融合国内国际传播的传播新场景，助力中国文化和旅游产业“双循环”发展格局。
“喜悦”引导“流动”，打造文化旅游消费新业态。 有效的沟通需要把握沟通的“机遇”，“中国文旅联欢晚会”在全国迎来春节，当千家万户团聚时，不买不喊，用“欢快”和“有趣”的内容，自然赢得了超人气。 各地自然风光、人文历史的异质性、新奇趣味，以及主题曲《在中国》的韵律说唱，让“趣味”既链接传统，又获得“时尚”特质，吸引年轻消费者的目光。 需要指出的是，“中国文旅晚会”是“远方”专栏组积极策划实施的媒体整合行动，看似一夜爆火，但实质上得益于其多年在文旅领域的深耕。 无论是品牌栏目的资源调度整合优势，还是外景记者现场直播的出色表现，《远方家园》的成功再创新轨，再次彰显了“在日常生活中积累，平时在平时努力”的真理。 对于参与综合媒体直播的城市来说，“中国文旅节”带来的热度，只有做好城市管理、文旅产品、体验服务等后续文章，才能转化为长期的“留存”。
在中国怎么玩？ “中国文旅联欢会”发挥了文旅融合传播的新活力、新场景、新业态，激发了主流转型创新的新路径，探索了引领潮流的“全国文旅媒体合作”新形态。 完成新的文化使命，主流要向前迈进，主动出击，以更具创新性的举措加强与用户的联系，深入嵌入和助力经济社会发展，在中国式现代化进程中发挥最大力量。
顾亚琪，中国人民大学教授，首都发展战略研究所研究员。