一家名不见经传的手机厂商，2023年智能手机销量超9400万部，营收超600亿元，一举成为全球第五大手机厂商。
这家手机厂商就是中国手机巨头传音，在非洲人人皆喜，市场占有率超过40%，但其产品在中国没有销售，拥有Tecno、ITEL和Infinix三个手机品牌。
排名第一的苹果将销售234亿台，但由于全球手机市场持续低迷，其出货量一直**。 作为五大巨头中唯一一家正增长的主流厂商，增速高达27%，也是因为要走出非洲，开始征服南亚、东南亚、拉美等地的城市。
不久前，传音控股发布2023年业绩报告，显示传音实现623营收92亿元，同比增长339%，营业利润同比增长12255% 至 6748亿元，扣非净利润同比增长129%36% 至 5068亿元。
传音在业绩报告中表示，受益于产品结构升级和成本优化，公司整体出货量增加，毛利率提升。 传音此前的年报显示，2022年传音手机产品毛利率超过20%。 相比之下，今年小米智能手机的毛利率仅为89%。
与其他手机厂商相比，传音不仅是一家低调的公司，更是一位低调的创始人。 传音控股创始人朱兆江，从鸟传的一名普通员工起步，2006年离开创立了传音，多年默默无闻，直到传音突然崛起成为手机巨头，这位浙商和传音一起被大家注意到。
中国的手机市场堪称全球波动最大的市场，但也孕育了众多手机巨头，如今全球六大手机巨头中，除了苹果和三星之外，全都来自中国。
由于残酷的竞争，现在市场分化，几位巨头都是在功能手机时代奠定基础的行业老手：华为最初是运营商的定制机器（后来独立于荣耀），OPPO和vivo紧随其后的是步步高**手机，甚至还有在智能手机时代崛起的小米， 而现在其手机业务掌舵人陆伟冰，也来自金立。
低调的传音也是手机市场的老牌玩家。 作为传音控股的创始人，朱兆江1973年出生于浙江，曾就职于功能手机时代的主流玩家之一鸟际手机。 比起品牌名称，大家对当年鸟牌手机的广告语比较熟悉：鸟牌手机，手机中的战斗机。
上世纪九十年代，朱兆江加入鸟德时，正处于从寻呼机到手机的过渡期，而最初属于寻呼机部门的朱兆江意识到了这一趋势，于是果断要求调到手机部，从事销售业务。 加入手机事业部后，朱兆江在短短三年时间就成为了鸟牌华北地区的销售冠军。
凭借出色的销售能力，朱兆江很早就进入了鸟牌的管理层，成为了一名销售经理。 2003年调到国外负责开拓海外市场，据资料显示，短短两年时间，朱兆江在海外市场销售了600万部手机。
朱兆江在海外市场的积累，也成为传音在非洲创业的导火索，朱兆江成为了鸟的副总经理。 2006年，朱兆江辞去了在鸟牌的工作，创立了传音移动。
不过，当时中国手机市场的竞争极为激烈，国际巨头诺基亚、三星还在如火如荼，金立、天宇、老牌伺德等国产品牌还是很强势的，华为和联想当时也在做手机生意。
因此，之前负责鸟牌海外业务的朱兆江干脆把目光投向了海外，尤其是尚未开发的非洲市场。 2008年，经过两年的研发，传音在尼日利亚推出了第一款产品T780。
进入非洲市场后，朱兆江意识到这里的消费水平是有限的，对传音来说最重要的是性价比。 因此，早期传音主要不打技术，而是靠质优价廉抢占市场，将早已在国内风靡一时的双卡双待、一流的摄像头等功能带到了本土市场。
极致的本土化和高性价比成为传音稳定非洲市场第一的杀手锏。 作为传音的本地竞争对手，三星实际上也在尼日利亚建立了一家工厂。 不过，当时三星并没有针对非洲市场推出定制机型来满足当地需求，而是直接将其他市场的低端机型销往非洲。
另一方面，传音改进了许多功能，以适应当地人的喜好。 在国信**2021年的一份研究报告中，提到传音对黑人面部轮廓、*补偿、成像效果等的技术分析，解决了美化黑人照片的问题; 针对非洲不同运营商自费的巨大差异，推出了双卡甚至四卡四待手机; 针对非洲充电困难的问题，推出了待机时间超过20天的功能手机。
在保持非洲市场优势的同时，传音近年来积极走出非洲，开拓新兴市场，尤其是刚刚过去的2023年，是传音逆袭的一年。
IDC发布的报告显示，2023年下半年，传音在多个新兴市场实现了强劲增长，在非洲、巴基斯坦、孟加拉和菲律宾的智能手机出货量中保持第一。 根据Canalys的出货报告，传音在2023年第四季度在非洲实现了23%的增长。
很多人对传音的第一印象是业内“非洲手机之王”的称号。 但事实上，近年来，传音正在走出非洲，开始在亚洲、非洲和拉丁美洲以及第三世界国家开花结果。
根据Alpha Factory近日的一份报告，传音内部数据显示，2023年前三季度，传音非洲业务营收已降至总营收的35%，而南亚市场已占总营收的21%，在巴基斯坦、孟加拉等国家达到市场占有率第一。
2019年，传音在科创板上市，四年时间，营收从25346亿元已增长到现在600多亿元，复合年增长率超过30%。
据传音官网显示，2022年传音手机整体出货量将达到1支左右56亿台，这一数字甚至超过了当年小米智能手机出货量，位居全球第三。 然而，这不仅包括智能手机，还包括许多功能手机，以智能手机为口径，传音在2022年排名全球第六。
传音2023年年报尚未发布，因此整体出货量尚未披露，但今年以来，传音在全球智能手机行业的市场排名再次上升。 IDC数据显示，2023年传音智能手机出货量将达到9490万部，以8%的市场份额排名全球第五1%。尤其是第四季度，传音全球智能手机出货量达到2820万部，同比增长68台6%，首次跃升至全球第四位，超过OPPO和vivo。
尽管销量惊人，但传音在中国并不为人所知，正如一位传音员工向全市人士表示的那样，“传音只在较贫穷的国家销售”，主要产品也是最低千元的机器、功能手机。
一位在东南亚工作的员工告诉该市，大部分传音手机的人民币价格只有1000元左右，他们销售的最贵的折叠屏也只有4000元左右的人民币。 而同样**，国内基本只能买到入门级旗舰手机，而且大部分品牌的折叠屏手机价格都在6000元以上。
一位在非洲工作的通信行业人士告诉本市，当地黑人大多使用传音手机，“苹果和三星品牌的手机**还是比较贵的，传音手机基本不超过1000元。 而且，当地的消费能力有限，他们会购买二手手机，很多在中国被淘汰的二手手机最终都进入了非洲市场。
然而，低廉的价格也导致了功能手机的低利润率，近年来，传音一直在努力拓展南亚、东南亚、拉美等市场，并将智能手机作为商业中心。 一位在印尼工作的传音员工告诉世洁，传音已经在当地市场跻身前四。
数据显示，传音的销售网络已覆盖全球70多个国家和地区，连续多年位居非洲出货量第一，对第二名三星形成悬崖般的领先优势，市场份额超过40%。
据传音官网显示，在African Business发布的“2023年最受非洲消费者欢迎的品牌”榜单中，传音旗下三大手机品牌Tecno、Infinix和ITEL分别位列第一和第30位，其中Tecno连续多年位居入选中国品牌榜首。
悄然反击的传音，近日因大胆的年终奖备受关注，传音发布的《关于传音控股2023年年终奖分配办法的通知》显示，公司管理层已确定公司业绩系数为13、即所有员工在正常会计年终奖的基础上，额外获得30%的年终奖，这也让传音成为最新的“仙女企业”。
在社交媒体上**，有网友晒出传音2023年秋季招生公告的PPT，称本科生入盟传音第一年综合工资3138万元，硕士第一年综合工资3643万元，博士工资不设上限。 一位被派往菲律宾的传音员工也告诉City Boundary，当地加盟传音的本科生工资可以达到33万元。
（网友晒出传音秋把戏ppt.） **小红书）。
这个薪资水平比起国内巨头出国相比并不高，但门槛要低很多，很多双非本科毕业的应届毕业生都可以录用。 一位传音HR在社交媒体上透露，传音的海外员工基本不会裁员，因为他们主要在第三世界国家，条件比较困难。
但主要靠卖千元甚至百元机的变速器，其实并不像外界想象的那么“赚钱”。
在手机行业，售价越高，利润率越大，即使毛利率低，昂贵的手机的利润也远高于低端机器。 由于主要产品主要是低成本的批量产品，事实上，这在很大程度上限制了传音的盈利能力。
根据上述阿尔法工厂的报告，传音手机的平均销售单价（ASP）仅为500多元。 财报显示，传音2022年营收为45696亿元，其中156亿台，平均一部手机贡献的收入不到300元。
目前，只有小米跻身国内主流手机厂商之列，但即便是注重“性价比”的小米，在盈利能力上也远强于传音。 2023年11月，小米集团发布的第三季度财报显示，小米集团当季度整体营收为7089亿元，调整后净利润599亿元。 小米一个季度的营收和净利润相当于传音一年的营收和净利润。
在海外市场，华为和小米员工的待遇普遍高于传音，甚至有前传音员工表示，如果在传音工作两年后转投华为，他们的工资可以直接翻倍。
传音崛起的主要原因之一是，亚洲、非洲和拉美还有很多未开发的市场缺口，尚未被巨头占领，领先的手机厂商更专注于价值更高的成熟市场，如中国、美国和欧洲。 IDC数据显示，截至2023年第三季度，中国手机市场均价已达3480元，高端市场价值进一步凸显。
然而，随着智能手机市场趋于饱和，小米、OPPO、vivo等厂商纷纷加大对新兴市场的投入，这或或会给传音带来压力。 据Canalys数据显示，2023年第四季度，小米、OPPO和Realme在非洲市场增长迅速，分别实现了88%、156%和105%的同比增长。
以极低价格涨价的传音，在出货量上成功逆袭，但要想在整体营收和利润上赶超龙头厂商，还需要在智能化、高端化方面继续发力。