新时代新年感的分离感，正被越来越多的人所感知。
一方面，民众对新年味道褪色的抱怨已经司空见惯; 另一方面，新年美甲接力、奢侈年妆、手写带梗的春联、宠物年袍、疯狂回应亲人等新年游戏正在小红书平台上上演。
一年的气味越来越淡
但在小红书却如火如荼
在现实生活中，看似是褪色的年味，却在小红书上精彩呈现。 热衷于返工的年轻人，正在用实际行动，在记忆中还原当年的气息。 当多元文化和生活方式在这里交汇时，传统习俗也会碰撞出不同的火花。
同时，它有 2 个月活跃用户达6亿的小红书，不仅是当代年轻人搜索和分享春节体验的生活灵感社区，也是品牌抢夺消费者注意力的营销高地。
基于这一洞察，小红书集情感营销、节点营销、氛围营销于一体，与荣耀、老庙**、京东服美、金陵观、宜家、上海比斯特和比斯特苏州购物村、茶百道七大品牌合作，携手站内外明星和多圈KOL合作，承载平台内外资源渠道，开展春节风味复兴主题活动2024年春节期间龙东强新年风味复兴计划。
本次活动以“龙东强”为“新年风味”图标，通过线上话题互动引发猎龙**，线下四城城市漫步打造“猎龙潮流”玩法，打造从小红书辐射到全网乃至全国多个城市的年味复兴行动。
明星们组队，在网站上到处寻找龙
掀起一场关于新年复兴的大讨论
龙东强是谁？ 为什么要寻找它？
活动启动仪式上，小红书以“寻找龙东强”的创意回答了这个问题。 以第一人称视角，**带领我们走上街头，定格在不同的城市角落，探索每个时代新年的独特记忆，为每个人找到专属的新年时刻。
原来，龙东强是新年风味的别名，可以是煮饺子、点礼、墨香的春联、烟火爆满的新年聚会，也可以是家乡街角的某种记忆。 年之序变迁，春节之道在历史的洪流中不断创新，小红书借《寻龙东强》的**告诉我们——过年的味道并没有消失，而是在千变万化的生活中长出了新的形态，它以一种更接近时代的方式存在。
明确搜索目标后，小红书随后开展了一场独具特色的猎龙群活动，聚集了众多热门领域的18位明星和KOL分享他们独特的新年风味时刻，为新年风味复兴的讨论增添了又一波热度。
龙，在中国传统文化中，是力量、智慧、繁荣和权威的化身。 在龙年寻找龙，也反映了人们在新的一年里渴望达到情感的最高点，并传达了追求更积极和美好生活的含义。
精准洞察到这样一个情感切入点，小红书与荣耀联合推出2024年成龙同心衍生话题，包括@陈数、@蒋勤勤、@周洁琼、@白宇帆、@祝绪丹在内的5位艺人，以礼盒、开箱、分享新年红包、红围巾、 中国茶具等新年符号，为大家祈祷2024年和成龙一起。
*镜头下，大使们为我们展示了荣耀Magic6 Pro手机的神奇智能，是寻找新年风味、趣味开箱、生活分享等的混合体。荣耀Magic6 Pro的鹰眼摄像头、卫星通信、低温长效的青海湖电池、超强抗性的荣耀巨型犀牛玻璃等性能优势自然而然地植入到笔记中，让产品理念最大限度地融入用户的脑海中，从而实现有效的植草。
故乡的味道，生活的味道，一年的回忆
星龙幸运大使分享新年风味
家乡美食是过年的味道，购买过年货是过年的味道，和家人团聚更是过年的味道。 每个人对新年味道的定义可能不同，但充满期待、喜庆和热情的新年心情是很常见的。
为此，小红书邀请了50位龙韵名人大使，包括陈都玲、贾乃亮、李若彤、梁杰、刘连、刘宇、陆雨晓、陆逸&宝磊、谢克印、邢飞、曾克妮、刘灵子等，定制新年风味内容，分享他们发现的瞬间，与全民携手开启一场热闹的寻龙之旅。
被亲切地称为“吃货”的@Chen杜玲率先出击，为粉丝们安利送上了一波方便又满足的剧组零食，对她来说，买年货就是囤积自己爱吃的零食; 也热衷于购买年货也@李若彤阿姨，跟随她的视角去沙河赶上新年晚会，化身一个脚踏实地的普通市民与小贩讨价还价，购买干货，品尝街头小吃，在最烟火气的地方感受浓浓的年味; 吃冻梨、冻柿子过年，再抢瓜子和糖 全家人围坐在一起看春晚，东北人的年基因也深深扎根在@Jia乃良的记忆中; 在@Huang轩看来，手写的春联是笔尖上的文化传承，是记忆中历久弥新的一年的味道。
另一方面，各品牌也化身为龙味对加入寻找新年风味的行列，从吃、穿、住、用等多方面生动诠释新年风味的用心，制作多重题材，将节日气氛发挥到极致，同时， 多点互动的风格也有助于品牌建立深入的用户心智。
荣耀需要成龙，成龙也需要荣耀！ 在一语双关的联动下，荣耀携手巨星成龙开启了2024年成龙的话题，从独特的视角打破了成龙此前的广告片思维——从成龙名字的由来，就演绎了与荣耀品牌同命运的故事，那就是不需要做第二人称， 活出心中最好的自己，成为自己的龙;同时，放大龙本身的积极情感价值，鼓励大家在新的一年里光荣，一起成为龙。
春节期间购买黄金是中国人过年仪式感的又一重要体现，此时龙元素的英姿与**的贵族相得益彰，寓意着好运和财运一直相伴而行。 新年新气象，追随古庙的古老韵味与潮流东方美学** 走好运之路，致富一年多
在小红书，新年穿搭、新年穿搭等与穿搭相关的话题从不缺乏人气。 为此，京东邀请巨星成龙找龙和纸牌运气，在“纸牌跑大运会”主题的指导下，来京东购买龙服装和化妆品，体验拥有龙冠和自然好运的美好寓意。
对于爸爸妈妈来说，龙年的首要任务是给宝宝提供非凡的保护。 金陵关真宝宝提取物采用四合一综合营养配方，为宝宝提供每一口都不可或缺的非凡营养配给，共同呵护非凡宝宝，共庆龙年
如何让这个新年更“龙中龙”？ 有时候你只需要一个龙形枕头，或者一条龙纹毯子，宜家就大声喊出“我就是这样知道过年”的，用龙年家居的新灵感，把小家变成全新的中式限量**，充满新年仪式感。
当你访问吉城时，有吉祥的事情。 比斯特上海与比斯特苏州购物村携手300多个品牌，推出春节特别优惠，签约你的新年衣橱，邀请小红薯用龙礼物体验这波时尚市场。
寻找身边的新年伴侣，你最常打交道的茶当然不能不落下。 茶百道龙年花式振兴，特别推出2024年新年限定杯，搭配好茶锦锦传达锦上添花的新年美好。
当星龙大使发挥强大的影响力，与七大品牌联动，从吃、穿、住、用等多方面，生动诠释新年风味的用心，产生多重话题，将节日氛围发挥到极致，同时多点互动风格也有助于品牌建立用户深度心。
四座城市连通，品牌落户
使用荃新天地，在龙年好运
龙东强无处不在，线上线下。
在龙东羌新年风味复兴计划中线上话题不断发酵的阶段，小红书携手荣耀、老苗**、京东服装美容、金陵观、宜家、比斯特上海和比斯特苏州购物村、茶百道等七大品牌，在北京、广州、上海、成都登陆活动IP，带领全民以龙年的形式打卡好运荃新天地，让复古的年气息展现出时髦的一面。
作为近两年最热门的旅游趋势之一，小红书上与citywalk相关的笔记已超过299万条。 2023年，小红书荃新地纸币发行量将增长676%。 这种城市漫步的爆发背后，是年轻一代对生活态度的直接表达和对放松的极致追求。
为了让更多人自愿走上街头，成为寻找新年风味的军队的一员，小红书率先思考切入城市漫步的形式，选取了2023年城市漫步的热门城市——北京、上海、广州、成都，带领用户探索东南和西北地区新年风味的不同特色。 此外，小红书线下猎龙活动在路线选择上下了很大的功夫，不仅覆盖了全市老字号店铺，还融入了潮店独特的新年风味，在潮流与复古的碰撞中加深了用户对新年风味的感知。
城市手绘海报。
为了让活动更具趣味性，为线上优质话题笔记提供内容素材，小红书结合玄学、星璧吉祥等热门趋势，设置签到好运活动机制，参与者可以在荣耀新年写真屋等品牌的线下活动机制中签到并领取好运龙奖牌， Old Temple Good Luck Dangtou、JD Dragon Luck Sign、宜家新年风味签到点、Bicester Jishi Pulla Machine。
线下打卡活动笔记不断流回线上话题位置，形成优质内容池，不仅让参与者沉浸在浓浓的新年气息中，感受不同城市的独特魅力，也为品牌开辟了多场景草原种植场， 这很快引发了破圈效应。
同时，小红书“龙东强新年风味复兴”H5页面聚合各品牌活动页面，建立趣味点任务场景互动植草区，两个活动页面相互引导，联动效果升级，达到品牌高效植草的目的。 此外，借鉴新年风味复兴、回忆营销等策略，放大区域风味文化在春节营销领域的作用，牢牢把握新生代新年管理者的情绪和消费需求，共同传递新年向上精神。
小红书：新年复兴
重新定义新春节
截至收尾，小红书龙东强年风味复兴IP站**总数已达22亿，累计话题浏览量已超过2次3亿，沉淀15万张精品钞，掀起全网新年怀旧浪潮; 此外，东南、西北四城猎龙活动线下客流突破34万人次，成功占领了新年风味复兴的营销场景。
小红书的《龙东强年风味复兴计划》为春节营销开辟了新的思维方式。 通过对年轻人新年需求的深入感知，运用独特的创意和艺术表现力，将品牌价值与春节文化完美融合，打造春节植草新模式。 这种模式不仅让人感受到春节不一样的过年气息，也让品牌的新年营销更加精准有效**。
基于对年轻人需求和文化的深入洞察，传统与现代、文化与生活方式的结合，成功引领新春新潮流，进一步丰富网站相关内容生态，为持续创意春节营销提供优质内容模板。
随着社会文化的逐渐多元化，在“回家团聚”的核心主题下，年轻一代对新年有了更多选择性的行动，小红书将citywalk等新生活方式与寻找新年风味相结合，号召全民出来寻找新年风味， 通过这种方式，年轻一代可以找到属于自己的新年乐趣，重新点燃对春节的热爱，让传统新年文化焕发出新的活力。