文本 |山核桃。
看似不起眼的小保温杯，正在成为海外的热门大生意。
近日，随着保温杯品牌雪人、史丹利在北美的火爆，保温杯的海外业务也备受人们关注。
不久前，雪人发布了最新的财报数据，增长势头非常强劲。 截至2023年12月30日，雪人全年营收达到1659亿美元，同比增长401%，净利润达到170亿美元，同比增长89%54%。其中，杯壶产品营收突破10亿美元，同比增长8%，其中第四季度新品增速高达12%。
中国是世界上最大的不锈钢真空杯出口国。 据海关总署数据显示，2017年至2023年，我国不锈钢真空保温器皿出口额从1273 亿美元增至 2.1 美元37亿美元，呈现快速增长态势。
从需求端来看，欧美也是全球不锈钢真空保温器具的主要消费市场之一。 根据中国商业研究院的数据，以欧美为代表的发达国家不锈钢保温器具的人均拥有量约为068，相当于每三个美国人中就有两个拥有不锈钢真空绝热器皿。
小杯子和锅在海外迎来大爆炸，绝非偶然。
据华安**数据显示，近五年中国保温杯出口复合年增长率已达221%是具有优异增长的消费增长轨道。 在亚马逊等跨境电商平台上，保温杯也成为热门的潜在品类。 根据对史丹利近一个月销售额的观察，史丹利在美国的月均销售额已经超过700万美元，部分产品出现缺货。
与中国人对“保温杯浸泡枸杞”的需求不同，保温杯之所以能成为海外的“黑马品类”，主要有两个原因。 首先，由于国外户外产业的高度成熟，无论是家庭野餐、露营聚会还是休闲钓鱼，美国人通常都会使用保温设备来装载食物和饮料，因此也带动了“必备”保温杯等产品的销售增长。
其次，近年来，雪人、史丹利等海外品牌也在积极探索回春，让保温杯的使用不仅仅局限于户外，而是融入日常生活，呈现出快速消化的趋势，满足人们的社交和情感需求。 例如，近年来，Yeti 采用了直接面向用户的 DTC 模式，在 15 个目标活跃粉丝社区中与消费者保持着紧密的联系，随着产品类别的创新，Yeti 还通过咖啡、鸡尾酒、健康、保健和旅游等类别建立了更加多元化的目标受众。
多家券商在报告中对保温杯出口企业表示乐观。
保温杯在海外的持续走红，也带动了多家中国企业迎来了“良好开端”。
以雪人、史丹利等海外巨头背后的中国公司哈尔斯为例，据临安新闻网和永康融**中心记者报道，今年2月春节期间，哈尔斯永康和临安工厂的1000多名员工加班加点完成海外订单。 截至2月底，哈尔斯员工的出勤率已超过95%。 哈尔斯人力资源经理胡伟辉表示：“与去年相比，今年的效率有了显著提升。 ”
近日也有投资者在互动平台上询问哈尔斯：“进入一季度以来，订单情况是否同比有所改善，产能利用率如何？ 哈尔斯回应说：“公司目前订单满满”。
订单数量决定了中国OEM企业出口销量的增长。 但在数字的背后，是对晶圆代工企业硬实力的考验，一位业内人士提到，海外布局深入的企业更值得关注，其中第一链条的稳定性、产品质量和制造能力是关键。
公开资料显示，哈尔斯是雪人最大的杯壶企业，一直保持着良好稳定的合作。 同时，浩尔斯也与史丹利合作了十余年，值得一提的是，史丹利在订单运营、研发赋能、品质交付等方面都对海尔斯给予了高度认可，海尔斯是全球唯一一家获得史丹利颁发“2023年度最佳商业奖”和“最佳可持续发展奖”的公司这意味着 Hals 在后期获得订单方面具有一定的优势。
同时，哈尔斯也在链条末端进行了全面的布局。 在海外布局方面，为了进一步提升产能，更好地与客户合作，哈尔斯泰国项目二期已经奠定。 在国内布局方面，2024年，海尔斯计划打造“海尔斯未来智能创新”项目，打造先进的数字化、智能化、标准化工厂，提升公司核心竞争力，加速实现智能制造和产业升级。
可以预见，受益于海外保温杯需求持续增长，国内杯壶连锁也进入了新一轮增长周期，像哈尔斯这样的中国企业也值得长期关注。
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