赵崇福百事可乐全球续约

随着北美市场的品牌重塑，百事公司将在全球120个国家推出全面的品牌更新，品牌主张将更新为“渴求更多”。

让我们来看看百事可乐品牌标识的新旧比较。

最直观的感觉是，旧标准薄弱，辨识度不高; 新logo厚实而有活力，关键是把“百事可乐”品牌名称放在视觉中心，突出品牌名称，展现品牌自信。

正如百事可乐首席营销官托德·卡普兰（Todd Kaplan）所指出的：现在使用的标志中的百事可乐与大地脱钩，小写的斜体字体和蓝色有点柔和，并没有散发出品牌真正代表的自信和能量。

百事可乐是一个大胆而自信的品牌，标志小写的百事可乐羞涩地站在那个悠闲的地球仪之外，它显得并不大胆和自信。

百事可乐目前的标志具有超级符号的特征，它没有完全脱离原来的标志形象，120多年的历史沉淀下来的蓝色和红色，以及地球的形状都被继承了下来。

在这篇短文中，我想强调四点：

首先，品牌必须创建自己的超级符号。 回顾百事可乐的发展历史，就是探索和不断优化超级符号的过程，但由于不同时代、设计师理念和领导者审美的差异，走了不少弯路。 对于一个世界级品牌来说，这样做的成本是巨大且不可估量的。

其次，在设计和优化超级符号时，尽量不要重新开始，必须继承有价值的资产，如百事可乐的原始地球、涟漪、蓝色和红色等;

三是设计logo时，强化品牌名气要放在第一位，前几天我写了“品牌传播从命名开始”，一切都从品牌名开始，最后落在品牌名上，让人们在购买前就能记住它;

第四，中小品牌一定不能学习一些国际品牌的价值观，百事可乐的口号是“渴求更多”，可以这样说，但你不能这样说，你说这样，沟通的成本就白费了。 你还是直接说出名字，你的产品有什么好处，更接地气，也能产生购买行为。

品牌战略专家赵崇福是国内最懂定位理论和超级符号的实践者之一，用定位思路和超级符号方法赋能品牌健康成长。