2023年社会消费品零售总额为4715万亿元，同比增长72%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到82%5%，消费在经济发展中的基础性作用不断增强。 商务部将2024年定为“消费促进年”，明确提出要促进消费不断扩大，完善市场和流通体系，以促进消费为主要任务，做好各项消费活动。
在此政策背景下，专家预计，随着促消费政策的持续实施以及中国经济的稳定和好转，居民消费信心将进一步增强，从而为2024年的消费市场带来持续增长的动力。
2024年消费市场的表现，从春节期间的酒类消费趋势中可见一斑。 作为中国最重要的传统节日，这一时期白酒的销售表现无疑是市场上的热点。 它往往可以提供整个行业年度业绩的重要指标，也是消费者信心和市场潜力的反映。
近日，华信**发布的白酒行业春节跟踪专场报告显示，今年春节期间白酒销量不仅超出市场预期，而且呈现出明显的头部集中趋势。 报道称，根据渠道反馈，各类宴请、家庭聚会成为支持白酒公开价格消费的主要场景，而礼品场景则带动了对高端白酒的需求。 与节前较为悲观的市场预期相比，高端和大众价位区间的需求仍保持较好集中度。 全年来看，随着商务宴请消费场景的边际改善，尤其是以工程企业为主的商务场景，随着经济环境的好转，有望逐步增加。 整体来看，得益于春节期间刚需和行业集中度的不断提升，龙头品牌整体表现突出，高端价格带红利更加明显，终端动态销售更加顺畅。
在此背景下，华智旗下多家门店在春节期间也迎来了销售热潮，这不仅体现了消费市场的活跃度，也体现了华智酒类卖场在长期建设自身企业能力、把握市场机遇方面的有效性和敏感性。 据悉，春节期间，华智酒类专卖店积极囤货全国各地，提供安全快捷的送货服务，及时满足消费者多样化的酒类需求，频率高、消费量大、品质高。
品牌战略：持续打造品牌力，在酒类流通领域确立消费品心理认知的领先地位。
品牌推广不是短期行为，而是长期战略。 对于一个长期的企业来说，建立品牌是一个困难但正确且可持续的选择。 多年来，华智酒店牢牢以“保真”为核心，多措并举打破行业痛点，打造保真品牌形象。
在实现这一品牌战略目标的过程中，华智酒类专卖采取了多方位措施：
公司从源头采购一流葡萄酒，建立一整套保真追溯体系，确保一流链条的每一个环节都受到严格监控; 华智酒类专卖店通过严格选拔具有诚信经营理念的合作经营者，在日常经营管理过程中不定期进行门店审查，进一步加强了对产品渠道的管控。
不仅如此，华智酒类专卖店还斥巨资10亿元建立了北京最大的名酒鉴定中心和老酒收藏，拥有超过25万瓶茅台等品牌的老酒收藏，其中每瓶酒都需要经过华智的“一级正品”才能入库。 通过二手市场名老酒的规范采购、鉴定、上市，促进了名老酒的快速流通，在消费者心中树立了华智酒店的专业形象和追求名正酒的品牌态度。
以“保真”为理念，传达品牌核心价值，提升品牌知名度，华智酒类专卖店品牌形象“真实”。 华智酒类专卖店通过一系列品牌传播活动，成功将“保真”理念传递给上游生产企业和下游消费者，大大提升了终端的品牌认知度，增强了品牌的信任度和忠诚度，形成了终端的品牌影响力和品牌优势，不仅为终端提供了业务支撑， 同时也为华智酒类专卖店提供稳定、可持续的驱动力，使其能够度过周期，实现长期增长。
渠道战略：适应行业趋势变化，积极优化渠道质量，完善渠道结构，匹配高端精准人群。
自2023年以来，公司已通过30门店升级引领高端酒类新潮流，展现出独特的个性化服务和零售体验。 此举不仅巩固了华智的市场地位，也提升了其品牌影响力。
在过去的一年里，华智酒类专卖店稳步推进门店升级计划，从“华智酒仓”"到“华志酒庄”。"品牌升级工作，开设大店+高端+精品店3家0模式，拉起品牌高度。 这些门店不仅拥有高端品酒区和高端餐饮会所，还配备了全层酒窖、数字高尔夫球场等顶级设施，成功吸引了众多中高端消费者的目光。
华智酒类专卖店精准聚焦高净值人群，通过大力布局超高端门店的策略，进一步扩大营销网络体系覆盖面，在消费市场占据有利竞争地位。 据悉，春节期间，华智酒类专卖店为全国连锁店消费者开展了线上首店兑换营销活动，奖品涵盖电子产品、各类精品酒、酒类代购券等，同时，全国各地门店也推出了店内礼品等多种形式的优惠活动， 葡萄酒购买折扣，并根据各自门店的需求进行个性化**活动。
产品策略：高潜力名酒+优质精品酒，产品实力不断优化。
华智酒类专卖店在其产品领域展现出显著的核心竞争力。 华智酒类专卖店的产品优势不仅体现在与龙头酒厂稳定的直采供应上，还体现在久经考验的精品酒经营能力上。
华智酒店不仅拥有与茅台、五粮液等龙头高端酒厂稳定的直货源，保证了优质高端产品的主力，更展现了其在定制白酒领域的深厚实力。 通过与各大酒厂的紧密合作，华智酒店不断推出新产品，以满足市场和消费者对高品质白酒的多样化需求。 尤其在春节等消费高峰期，华智酒类专卖店推出了龙年多款产品，涵盖白葡萄酒和红酒的多个品类，无论是家庭聚会还是探亲访友，都能选择合适的酒，充分满足中国人各种场景的需求。 它不仅丰富了消费者的选择，而且进一步增强了品牌的市场竞争力。
在中国消费市场持续增长的背景下，华智酒业凭借其忠诚的品牌战略、渠道创新和产品实力的不断优化，成功抓住了中国消费市场的复苏机遇。 在政策和市场的双重优势下，相信华智酒类专卖店将继续在白酒流通行业保持优异业绩，展现出其强大的适应市场变化、引领行业潮流的能力。
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原文**：咸宁新闻网。