医疗卫生项目打“边球”的局面再次引起关注。 2024年全国人大两会即将召开，全国人大代表、中国电子网络通信研究院高级技术员夏力建议，要加强对医疗健康节目和医疗广告的治理，加强对非法节目的执法。 他告诉南都记者，他的家人也“偏爱”各种健康项目，这让他感到困扰，并希望这些建议能引起相关部门的重视，纠正违规项目。
医疗健康广告的乱象一直存在，这些年来各地都开展了整改行动，但似乎收效甚微。 夏丽叹了口气，“很多老年人对生活的渴望和对国家的信任都相信这种广告，这会造成金钱损失，耽误时间，付出生命的代价。 作为孩子，面对老人的这种需求，是无效的，也是疲惫的。 “我相信很多人对此都有共鸣，尤其是在电视平台上，因为老年人是重要的电视观众，这种广告无处不在。 有些广告明显被侵犯了，但旁观者总是有一种无力感，对此无能为力。
夏丽提到的那种广告乱象主要表现在两个方面，一是名人的包装，以新闻或健康讲座的形式发布医疗广告，以及名医专家的虚构身份。 2014年至2017年，刘洪斌轮流担任祖苗医嗣、北大专家、保健专家、祖老中医、五代蒙古医等角色，活跃于当地部分卫视各类健康节目，先后推广苗仙咳嗽、哮喘方方等9种药品和保健品， 天山雪莲、苗家活骨配方、蒙古药心脑配方。这位“神医”的话很老套，甚至已经过时了，但影响却是如此之大，甚至超出了广告的范围。
明星包装的营销模式非常混乱，这种广告通常以健康节目的形式播出。 对于老年人来说，这种营销方式非常有效，因为观众会下意识地认为这是一个公益项目，对背后的广告陷阱缺乏防范。 值得注意的是，刘洪斌被**后，国家市场监督管理总局展开专项行动，地方监管行动也随之跟进，重点查处“神医”和“神药”等广告，这种乱象近年来逐渐缓和。
二是夸大宣传，可以说是医药广告中最受诟病的问题。 有些东西明明是保健品，但广告却暗示了药物的功效，很多广告靠打“边球”来获得传播效果。 这个问题由来已久，在个案基础上有无数的执法行动。 然而，令人费解的是，即使此类广告受到监管，广告商被罚款，它们通常也不会产生纪律处分效果。 被惩罚在一个地方，然后换个地方，这种广告仍然肆无忌惮地出现在各种平台上。
从专门法律到部门规章制度，其实对于广告乱象不乏规范，但问题频频解释，或者监管不力或力度不够，导致违法成本太低。 就拿刘宏斌推广的一款产品来说，它的广告商说，“瘫痪在床上的人涂完药就能站起来走路，当然有夸张之分。但如此夸张的宣传视频现在也有了！ 毕竟，这是广告。 这种认知很有代表性，反映了目前普遍存在的畸形广告经营生态。 在这样的环境下，仅仅强调加强镇压可能相形见绌。 夏丽还提到，平台、监管等方面的问题，可能需要各方承担更多的责任，让这种广告乱象逐渐淡出我们的视线。
文尔花园。