近日，香港研究公司Counterpoint发布的数据显示，2024年前两个月，苹果在中国市场的智能手机销量同比下降了惊人的24%。 这一消息引起了业界的广泛关注，也引发了人们对苹果在中国市场前景的怀疑。
Counterpoint分析了苹果销量下滑的原因。 首先，他们指出，2023 年 9 月推出的 iPhone 15 并没有带来重大升级，消费者普遍认为可以继续使用旧机型，因此没有感受到更换的紧迫感。 这使得新产品的吸引力相对较低，导致销售额下降。
此外，苹果在中国市场也面临着日益激烈的竞争。 苹果销量下滑24%，整体手机市场萎缩7%，而反之，华为、荣耀两大品牌逆势增长，华为销量直接增长64%。 苹果在中国失去的市场份额的很大一部分已经被华为吃掉了。
自2023年底以来，苹果在中国市场一直处于下行趋势。 苹果2024财年第一季度财报显示，大中华区本季度营收为208亿美元，同比下降13%。 为了挽回颓势，苹果在国内推出“春节大赏”活动，苹果全系列降价大幅度，直降最高可达1150元！ 然而，销售数据并没有明显改善。
除了手机业务，苹果在其他方面也遭遇了一系列困难。 2月28日，苹果宣布放弃一项长达十年的汽车制造项目; 新款Vision Pro还存在佩戴不适等问题，引发“首批用户大量退货”的传闻; 近日，他被怀疑在App Store打压竞争对手，被欧盟解雇184亿欧元的巨额罚款。 今年的苹果，似乎在一开始就遇到了许多波折。
苹果的不幸直接反映在股价上。 在美国市场，苹果已经连续5个交易日交易，最近两个交易日累计蒸发1470亿美元，约合人民币1万亿元。 相比之下，同为科技巨头的英伟达（Nvidia）今天创下了新高。 截至今天的美国股市**，英伟达股价为85237 美元，增加了 36%，市值超过2.13万亿美元，是全球市值第三大公司，仅次于苹果和Microsoft。
值得注意的是，英伟达的市值在短短8个月内从1万亿美元升至2万亿美元，创下了最快的纪录。 相比之下，苹果的市值从当年的1万亿美元上升到2万亿美元，大约花了两年时间。 知名分析师郭明錤表示：“如果苹果今年无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达的市值很可能会超过苹果。 ”
现在的苹果似乎处境不好，无论是时代的转折点，还是进步浪潮中的暂时低谷，我们只能等着今年的苹果憋住什么大动作。 无论是在产品升级还是市场竞争上，苹果都面临着严峻的考验。 如何重新夺回在中国市场的领先地位，如何应对股价**的压力，将成为苹果面临的一大挑战。 随着科技行业的竞争日益激烈，苹果需要更加努力地进行创新，以应对不断变化的市场环境。 2024 年对苹果来说注定是充满挑战的一年。