无限制，无限制，没有优惠券。 饮料 99. 直到 5 月 31 日。
2月26日，库迪咖啡官方微博发布消息：一方面官宣门店突破7000家，回应前段时间“大规模关店”传闻; 另一方面，官宣继续打**，99持续三个月。
库迪的战斗决心依旧坚定，但对手瑞幸已经松动，最近很多用户都发现了瑞幸99项活动大幅“萎缩”。
库迪疯了，瑞幸害怕了？
对于库迪来说，近期最大的坏消息是瑞幸的2023年财报。
2月23日，瑞幸发布2023年财报，2023年总营收2493亿元，营业利润3026亿元。
之所以对库迪来说是个坏消息，是因为瑞幸在与库迪打了一年之后，仍然盈利。
因为已经有金融诈骗的“犯罪记录”，瑞幸目前的财务数据应该是相当真实的。
瑞幸的财务报告向库迪展示了一个残酷的事实：瑞幸在9在9**的正常状态下，仍有可能实现盈利。
这也意味着瑞幸有实力继续和库迪“消费”。
库迪的情况远没有那么乐观。
库迪目前拥有7000多家门店，全部属于特许经营模式。 在持续不断的战争中，为了保证加盟商的利润，库迪不得不进行补贴。
库迪咖啡虽然没有披露损益数据，但可以类比瑞幸来推测其目前的发展状况。
成立后，瑞幸连续五年亏损，2022年第一季度扭亏为盈。 当时，瑞幸共有6580家门店，其中自营门店4675家，合作门店1905家。
当时，瑞幸盈利的背景，一方面没有一流的战争，产品利润率较高，另一方面70%的门店属于自营门店，贡献的利润也更高。
相比之下，库迪自成立以来就连续发起了一场**大战，所有门店都是加盟协会，可以推测，在目前7000家门店的规模下，资金链相对紧绷。
库迪咖啡持续吸引加盟商，需要保证目前的加盟商不能以大规模亏损关闭门店，这意味着即使库迪缺资甚至亏损，仍然需要继续补贴加盟商。
目前，库迪尚未正式披露任何融资消息，创始人陆正耀依旧是被执行人，对于库迪咖啡巨大的资金需求，没有人能给出有力的解释。
如果陆正耀确实有足够的闲置资金，那还好，但如果是通过资金转移到**连锁资金周转，一旦出现新店增速或门店大规模倒闭等事件，库迪将面临毁灭性的打击。
库迪宣布延续3个月低点99点钟，瑞幸没有跟进，但最近有意缩小**大战，引来了不少消费者的抱怨。
从财报来看，瑞幸2023年将有30亿的利润，显然有信心和实力继续和库迪一起消费，为什么在这个时候选择不跟进呢？
或许瑞幸意识到，如果继续战斗下去，就会陷入“低价陷阱”。
库迪刚开始打第一仗的时候，就是蹭瑞幸的流量，一方面抢夺消费者，另一方面争夺加盟商，让品牌在短时间内迅速崛起。
瑞幸之所以选择跟进，是因为当时瑞幸还处于拓店的关键时期，如果不跟进库迪的**之战，无论是消费市场还是特许经营市场都会受到影响。
营销界有一个模因老大和老二打死了老三
瑞幸与库迪之争，在行业发展期，在一定程度上也是双赢的局面在**大战的帮助下，双方在营销上玩起了持续的话题，并阻止了市场上的潜在竞争对手
但战争不能无休止地进行，否则会从双赢变成共同伤害
降价容易，涨价难。 瑞幸最近缩水了9个9、可以看出，事后被大规模吐槽。
如果一个品牌将降价营销作为常态，就很容易步入“低价陷阱”，营销就会等同于市场，不利于品牌的长远发展。
从这个角度来看，瑞幸逐渐停止了第一次战争，不是因为“坚持不住了”，而是因为它意识到，如果继续打下去，就会对品牌造成损害。
事实上，如果瑞幸足够“狠”，它可以和库迪进行长达一年的战斗。 瑞幸现在是有利可图的，它完全有能力耗尽库迪。
之所以没有“死手”，一方面可能是出于保护品牌的考虑，另一方面也是考虑到当初陆正瑶已经被踢出瑞幸，现在也没必要把他们全部杀了，毕竟“留命， 并在未来相见”。
**战后，无论是瑞幸还是库迪，最大的考验就是能否在涨价（市场价格回升）的情况下保持销量不下滑。
瑞幸的优势在于其强大的产品实力，仅2023年就推出了102款新品，其中8款产品销量过亿元。 尤其是与茅台联名的酱味拿铁，一夜之间风靡全国，酱味拿铁年销售额突破9亿元。
相比之下，库迪的产品实力相对较弱，出圈的产品很少，这也成为未来涨价的最大障碍。
从业务运营的角度来看，库迪目前的前景似乎令人担忧，但从资本运作的角度来看，库迪已经成为一个有价值的目标。
毕竟瑞幸的创始人是卢正耀，与其说是企业管理大师，不如说是资本大师，从库迪目前的发展趋势可以看出，吕正耀更在乎品牌和规模，不太在乎产品。
从资本的角度来看，即使库迪继续亏损，也不会影响它成为一家有价值的公司，或许这也是库迪愿意继续补贴**战争的目的。
只要库迪能够保持现在的规模，继续做大，哪怕后期真的没钱烧，库迪也能用现在的品牌和规模“卖自己”。
由于库迪和瑞幸门店的位置高度重叠，滴滴和快的门店最终不太可能合并。 但例如米雪冰城旗下的“幸运咖啡”目前拥有2000多家门店，一旦与库迪合并，可以迅速达到万家门店的规模。米雪冰城近期正在冲刺IPO，若上市成功，将有实力和需求收购库迪。
**万粉丝奖励计划 当老二和行业老大打不住的时候，选择和老三“合并”也是一个好政策。
无论如何，从目前的情况来看，瑞幸已经不恋爱了库迪持续了 3 个月 99、也许也会是最后的倔强。