制作人 |子弹金融。
作者 |婉清。
编辑 |闪电。
美国编辑 |倩倩。
审计 |颂。
中国运动品牌正在打一场“上升”之战。
市场研究机构易观智库数据显示，截至2022年底，国产运动品牌在中国市场的份额已达505%，超越国际品牌，成为市场的主导者。
当民族运动的热情逐渐高涨时，各大运动品牌的新增长点也逐渐清晰起来。
在这个品牌量、量技术、量营销的时代，国产品牌红星尔科坚定地选择了与人民站在一起。
在一年一度的红星二客303运动科技日，红星二客发布了“为国而生”的新战略，全面提升品牌、产品和服务。
一个公司的战略不仅是产品的支柱，更是支撑品牌不断向外探索的信心。
民族品牌“红星二科，这次更贴近全国人民！
红星尔克“为国而生”战略背后的逻辑来自双向奔波。
艾瑞咨询发布的《2022年中国青少年体育发展情况》显示，当代年轻人在体育领域的消费呈现稳步增长态势，年均消费量达到72376元，其中18元1%的人每年花费超过10,000元。
对于老百姓来说，运动不再只是身体素质的意思，而是被赋予了多种含义：是年轻人的社交货币，是中年人的精神放松，是农民工的减压密码。
“运动强国”和“全民健身”的理念深深植根于人民心中，预计到2025年我国体育产业规模将超过5万亿元，势必带来运动鞋服需求的增加。
在这次303体育科技日，红星二科董事长吴荣钊并不急于发布产品，而是从大局的角度谈起了今天一体机的热情
体育市场5万亿元的产业目标，有力地推动了体育产业，包括大众体育、竞技体育，以及青少年体育的蓬勃发展，从体育大国到体育强国，是新时代中国体育产业赋予新的定位，也赋予体育品牌新的使命。 ”
事实上，24年来，红星尔克一直这样说，也这样。
宏兴二客始终与人民合作，满足百姓需求，在百姓日常运动的需求和洞察中开发产品，正式将鸿星二客的品牌战略从“科技国产新品”升级为“为国而生”。
几年来，红星二科在国家共创下实现了产品的全线升级
例如，在调查中，红星尔克发现，作为大多数跑者的基本跑步场景，公园内的跑步路况较为复杂。 通常不仅要面对塑料跑道，还要面对水泥路面、自行车道、步道、石砖路、碎石路和其他类型的路面。
为此，新推出的公园跑鞋，针对公园场景中多种地形、多种运动切换的需求，直指消费者在选择鞋子时的难度，获得了无数赞誉。
在服装领域，红星二科极地云冰棉荣获世界级权威认证WRCA的世界认证，为中国品牌赢得荣耀。
可以说，与其他运动品牌相比，红星二科凭借其超前的武装，积累了肉眼可见的优势。
多年的超前，多年的研发，常年的潜移默化的影响，势能不容小觑。 即使不考虑研发实力等因素，时间本身也已经是不可逾越的商业障碍。
在消费的大舞台上，人永远是主角。
一个面向大众的运动品牌，只有有了老百姓的支持，未来的前景才有最基本的保障。
红星二科的布局也走出了自身特有的竞争力。
它的路线是：啃穿科技硬骨，以差异化突围。
多年来，宏兴二科一刻也不迷失在狂奔中，无论经过多少低谷和高峰，其不变的始终是产品实力的支撑。
如果将2023年和2022年3位跑者的跑鞋榜单进行对比，几乎所有国产品牌的穿着率都呈现出趋势，红星二可尤为明显。
但要说2023年最火的竞速跑鞋新款，红星二可的智晶一定榜上有名。
2023年，当“国马一姐”李志轩与数百名精英运动员的实战反馈共同打造的红星二科智景1号亮相厦门赛马场时，智晶1号无疑是最令人惊喜的产品。 在被打破的三名跑步者中，有26名2%的跑者选择了志晶1。 自推出以来的八个月里，智晶一号已经帮助中国跑者65次登上领奖台，32次登顶冠军，多次打破比赛纪录。
在铂金建筑马中，志静2更是191%的比例在破三跑鞋排行榜中排名第二，风头也不输给第一代，受到年轻人的追捧。
这背后是宏星二科对新品质生产力的专注和深厚的产品研发; 专注科技突破，打造与国际水平相媲美的专业运动器材。 这一次，吴荣钊也在发布会上表示：“新品质生产力”是生产力的新品质，对于我们体育产业来说，是生产力在新材料、新技术、新技术中起着主导作用。
这一次，在一年一度的红星二客303品牌日临近之际，就在红帆期待之时，二客的首双“超级杯旗舰”——智晶Pro正式发布。
作为红星二客、智晶PRO和智晶2号专业赛车跑鞋、继峰2号专业体检鞋、宏宇复古跑鞋和突袭1卫篮球鞋的旗舰赛车鞋组成火龙果产品矩阵，也在303发布会上正式亮相。 矩阵产品服务群覆盖从精英到大众的所有领域，满足国家多层次体育的需求，这是鸿星二科啃硬骨能力的背后。
智晶2定位为专业马拉松赛事，注重低门槛、高性能，适合从初学者到精英跑者的群体; 智晶Pro目标直接拉到顶级旗舰赛车位置，这款全掌碳板跑鞋可以为顶级精英运动员提供最有力的支撑。 智晶Pro的顶级TPEE超临界泡沫在能量回归方面飙升至90%，已达到国产品牌第一梯队水平。
作为一款运动产品，专业性是第一位的。
据《中国跑***秀》报道，消费者在选购跑鞋时确实更加专业理性。 跑者首先要考虑的因素是产品的舒适性和缓震性，其次是性价比和品牌影响力。
因此，在跑步领域耕耘多年的红星尔克，很容易进入国家优先序列。
红星二客一直是运动品牌懂创新、懂创新的标杆：当运动品牌的竞争已经到了白热化阶段，当其他品牌的碳板跑鞋多次更新换代时，红星二客的智晶系列升级却保持着自己的节奏，精心打造打造了这双更了解中国跑者的跑鞋。
这不仅是对人民的责任，更是谨慎的品牌布局。
强大的产品力量是一切营销的锚。
与感情相比，使人们回购的国产品牌的品牌力和产品力才是关键。
品牌力和产品力曾经是国产品牌与国际品牌之间的明显差距，未来有机会扩大国内优势，同时走向国际。
红星二科“为国而生”的策略，是对品牌市场敏感度的考验，也是对其责任感和对时代潮流把握的考验。
首先，红星二可很清楚自己是谁，他拥有什么，他能做什么。
熟悉红星二客的人都知道，红兴二客除了研发之外，也算是护城河般的存在。
比如2023年，红星二科将加强与跑者的“共创”，加大对全国赛事的赞助和支持力度，持续在全国范围内发起中国跑步团体联盟，打造跑步团体氛围明星创作店，将店铺变成跑步服务站，并陆续登陆北京、武汉等数十个城市，提供支持......用于运行小组活动为专业跑步者和精英跑步者提供全方位服务。
在“为国而生”的新战略下，红星二科将聚焦于更大的基础和更广泛的普通体育爱好者，并延伸体育服务。
在这个303品牌日，红星尔科还宣布，将打造50个城市的全国体育援助计划——依托省、市路跑协会吸纳跑步团体，逐步建立一流商店周边园区合作，形成跑者服务中心，同时组建全国一流的体育教练团队，通过专业技能和训练指导，持续做大国民体育。
在这样的企业价值观下，我们将继续改善用户关心的东西。 无论是品牌战略的共同创造，还是产品的软硬实力，红星二科始终把价值点放在满足中国人群众体育的真正需求上。
综上所述，红星二科对全国需求的洞察，与众多优秀国产品牌的升级类似。
对于品牌本身来说，为民族主动而生，不仅是红星二客作为民族品牌的初衷，更是其不断认可、不偏离的关键; 对于消费者来说，这样一个负责任的品牌屹立不倒，才是人心心目中性价比高的“真正的国产”。
为国家的第一步而生，不靠一天的工作，而是经过岁月的磨砺。
国产产品是为中国人民服务的，这是红星二科的自我责任和使命，也是它对中国人民认可和鼓励的最朴素的回应。 只有深刻理解用户的想法，承担起民族品牌的责任，才能做出好的产品，才能做真正的民族品牌。