作为消费升级的重要贡献者，女性网购意愿更强，消费能力更高。 值此国际妇女节之际，携程发布《2024女性旅游消费洞察报告》（以下简称《报告》），深入了解女性旅游用户的消费习惯和偏好。 报告数据显示，女性全年人均旅游消费支出高于男性，“她消费”在文旅中的力量势不可挡，而刚刚过去的这个冬天，哈尔滨的女性旅游订单同比增长173%，女性订单占游客订单的56%。
在旅行支出方面处于领先地位。
老年人“专注于融入目的地的生活。
报告调查了过去一年有出差经历（不含出差）的用户，其中以70后和80后为代表的中年女性占622%，成为旅游消费者的“绝对主力军”，消费力遥遥领先; 以90后和00后为代表的年轻女性比例为285%紧随其后，消费潜力正在显现; 50后、60后“银发”群体占93%，消费“品质”提升，旅游消费量领先，不输给年轻人。
报告显示，2023年以来，“银发”女性群体的旅游消费悄然释放，她们不是在开车，就是在游轮，或者是以多种方式生活。 越来越多的老年人更愿意融入目的地的生活，了解当地的历史文化，很多年轻老人也愿意在目的地参加徒步、骑自行车、露营等轻度运动。 一些“祖母”也常年生活，体验“别处生活”。 市民曹阿姨春节过后一路南下海南三亚，她趁着节后哈尔滨到三亚机票的大“跳水”，果断错开高峰出行，计划开启两个月的温馨舒适的旅居生活。
哈尔滨女游客在春节期间实现“公主梦”
旅行的女性更有决策权。
“中年妇女”也有一颗“少女心”。 报道称，她们在享受海内外知名景点的同时，也热衷于成为“迪士尼公主”或“魔法少女”。 据携程发布的《春节旅游消费数据》显示，春节期间，哈尔滨用户排名前五的旅游目的地分别是北京、沈阳、上海、长春和三亚，北京环球度假区、上海迪士尼度假区成为哈尔滨女性游客实现“公主梦”的热门目的地。
报告还显示，女性喜欢“抓着方向盘在路上徘徊”，而“拥有”的女性更喜欢享受自驾翻山越海的自由，2023年以来，女性租车预订量同比增长133%。 女性在预订旅游产品时更有决策权，她们孜孜不倦地追求旅游体验和物有所值。 35岁以上的女性在预订旅游产品时有更多的决策权，有7名女性在家庭旅游中处于领先地位，近十分之八的女性为同伴预订产品。 67%的度假团体旅行是由与父母一起旅行的女性进行的6%，远高于男性的32岁4%，带着宝宝和父母一起旅行，也反映了很多中年女性对生活的成就感和满足感。
自我形象的“B面”
女性在旅行时都喜欢拍照，冰城旅行摄影的订单数量**。
在索菲亚教堂扮演逃亡的公主，在古城街头穿马脸裙“穿越历史”，尝试老式潘图拍“妈妈照”......在天津的街道上在旅途中切换不同的风景，打开将你与工作场所区分开来的B面。 如今，在旅游胜地拍摄一组特色照片是许多女性热衷的体验。
携程数据显示，2023年2月至2024年2月，旅行摄影订单数量同比增长63%。 从初冬开始，哈尔滨的旅游摄影行业就开始火起来，到哈尔滨的女性游客最喜欢的“景点”有哈尔滨冰雪大世界、索菲亚大教堂、伏尔加庄园、松花江、哈尔滨**公园。 道里区曼哈顿时尚生活创意设计产业园的旅行摄影公司员工忙得连吃饭都没时间，“一个月的订单数量可以达到1500个左右，对于刚入驻的企业来说，是完全无法想象的。 “工业园区内一些企业拍摄队的拍摄日程已经定在4月份。 2023年，他游历了哈尔滨、丽江等多个热门城市和景区，共拍摄了数千名女孩，“这个数字几乎是2022年的两倍。 相较于过去单纯的拍照打卡，“我来过这里”，现在的女生对氛围和融入当地文化环境更感兴趣，更倾向于沉浸式旅行。 ”
2023年，她会去杭州一家老字号理发店找阿姨做发型穿旗袍，去天津找潘头阿姨，去哈尔滨圣索菲亚教堂体验cos俄罗斯妆容，走到哪里都留下美丽的身影。 比如东北的洗澡和炕，都是让她觉得“美”的东西，“我去哈尔滨试了人生第一次洗澡，大开眼界，可以用红酒、醋、牛奶搓搓，揉搓后，我在那里吃喝喝，住在那里，很美; 东北还有一种叫炕的东西，一坐下，屁股和腿就很热，像是过电似的，太舒服了“，星月笑着说。
*：哈尔滨新闻网。
记者：李佳琦摄
编辑：刘奕轩.