近半数线下门店泪流满面，自救重组鞋王百丽时尚，现在还好吗？
说起百丽时尚，我想很多女性消费者都或多或少对其品牌有所了解。
百丽时尚的前身是1981年在香港成立的百丽鞋业，从早期的鞋业起步，90年代开始发展自有品牌，00年代中期开始在内地建立零售网络，2006年成为中国第一家时尚女鞋厂，目前拥有12个自有品牌和7个合作品牌，以高端和高端为主， 为女性、男性和儿童提供女式时尚鞋和服装产品。在31个省的300多个城市拥有8000多家直营店，在销售和在线销售方面仍坐拥中国时尚鞋业的宝座。
环顾中国时尚女鞋行业，不得不说，品牌认知度和综合竞争力能够长期处于行业第一梯队的品牌和厂商寥寥无几，而百丽时尚，它拥有了20年左右沉淀的多个备受瞩目的鞋履品牌， 是其中之一，所以称其为行业内优秀企业代表也不为过。
然而，这种卓越的背后也有相当的曲折和困难。
2014年，由于购物中心的兴起和线上电商渠道的快速发展，以百货线下直销为主的百丽时尚受到较大冲击，销售业绩连续多年大幅下滑，公司财报每年都丑陋不堪。
直到2017年，为应对业绩下滑，百丽时尚开始重组并大幅调整企业的组织架构和品牌定位，同时大力发展线上电商销售渠道，裁减部分销售低迷的百货店，重点加密购物中心门店。
在这一积极的渠道变化中，Belle Fashion的在线销售收入从2017财年的不到7%增长到截至2023年11月的九个月，占比约为28%，线下鞋店的数量从2017年2月的13,062家减少到2023年11月的7,444家，几乎减半。
通过一系列创新，其2021财年和2022财年的收入同比增长15%，归属于母公司股东的净利润分别同比增长37%，销售势头和营收利润表现有所恢复。
不过，或许也是受现阶段国内消费暂时下调的影响，百丽时尚2023财年归属于母公司的营收和净利润分别同比下降71%。
看来，虽然重组后的百丽时尚近几年经营状况有了明显改善，但压力还是不小的。
在当下时尚鞋履约行业，其中充足、集中度低、品牌忠诚度有限、线上电商不断滚动线下门店、渠道去中心化以及消费分阶段降级的影响下，百丽时尚不会那么容易回到过去快速增长的时代，但还是祝它好运。
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