如何打造中端品牌？
通常，人们会简单地根据**将品牌分为大众品牌、中档品牌和高端品牌。 我注意到，近年来，越来越多的品牌突破了中端市场，一些中端品牌走上了精品路线。
以茶饮赛道为例，几年前，中端市场还是一片空白，Hey Tea、Bawang Tea Ji等品牌凭借提供更好的咖啡茶体验而获胜。 以酒店业为例，亚朵市场看中了经济连锁品牌或五星级酒店品牌的中端市场，以独特的产品逻辑在中端市场确立了自己的品牌定位
手机行业是中端品牌最内卷的行业，甚至没有一个。 上周，我参加了realme的在线发布会。 这次发布的是realme 12 pro和realme 12 pro+两款新品。 在整个会议期间，最常被提及的词是“中端颠覆者”和“质量价格比”。
看看这些品牌的例子，我也希望能找到一些中档品牌背后的秘密。 最重要的一点是：成功的中端品牌会利用其在前沿的所有优势。
产品经理梁宁谈到了亚朵酒店的产品逻辑。 印象最深刻的一句话是：不是更好，而是不同
当时，亚朵瞄准的是经济连锁品牌或五星级酒店之间的中间市场。 虽然有差距，但很难。 亚朵是如何解决这个问题的？
把握核心诉求。 商务旅行者的核心吸引力是睡个好觉。 床的体验很好，对于出差的人来说很关键。 所以亚朵在床、床垫、枕头上花更多的钱，选择质量更好的，降低地毯的成本。
根据梁宁先生的提议，是：
在用户有预设的地方，不要让用户太失望。 如果用户没有预设，请给他一个惊喜。
企业资源有限，无法始终满足用户期望。 尤其是对于中端品牌来说，由于成本的限制，没有办法提供与高端品牌相同的体验和配置。 它根据用户的核心需求提供最佳体验和配置。
相同。 这一次，realme被定位为中端颠覆者，并做到了这一点。
在这次发布的新设备中，对我来说最吸引人的部分是视频部分。 就所有手机厂商的形象而言，realme提供了同样超光影潜望镜的4K文件，可以说是颠覆了中端影像的规则。 这可以说是利用尖端所有优势的典型做法。
同时，在设计方面，很多人对这个名字并不熟悉，但他们的作品却有自己的光环：劳力士、罗杰杜比、伯爵等品牌的奢侈手表。 在屏幕上，支持湿手触摸技术，也可以使用湿手状态更准确地控制屏幕。
当然，有很多参数。 我不会在这里一一列举。 但是我们从中可以看出一个逻辑，那就是优势几乎都用在了刀片上，这才是用户的核心诉求。
关键是它也是非常有利的。 realme 12 Pro系列首发起价仅为1599元。
将产品的所有优势都用在用户最痛的痛点上，同时保持相对较低的价格和高质量的产品，这几乎是中端品牌最经典的演绎。
着眼于大局。 近十年来，互联网时代比较受欢迎的品牌在量上有所发挥，而取得成功的品牌则相对低端。 然而，真正优质的中端品牌，只能依靠高质量的爆料内容来带动流量或业务增长。 尤其是近年来，消费者变得更加理性，他们能够准确地判断自己需要什么，愿意支付什么。 喜茶的真牛奶、真茶、真水果，阿图尔的枕头、床垫，以及realme的4K文件，同样超强的光影潜望镜等，都能让消费者觉得物有所值。
消费者从来不会买东西，因为它很便宜，这是值得的。 拼低价，性价比高 其实是没有办法打动真正忠诚的消费者的。 因此，品牌不应该只是为了成本效益而四处奔波，而应该创造价值。 用心管理，用心打磨产品，用心营销，消费者自然会为品牌价值买单，这是从过去的低端市场走向高端市场必须走的坡路。
制作预告片。 稍后，我也会对汽车行业的中端品牌进行回顾并提出一些建议，欢迎汽车行业人士的关注。三曲汽车 Auto
realme 官方，realme 12 Pro 系列拍摄。
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