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西丰白酒卷入“黄渤官司”风波，后百亿时代如何重回一线？
日饮“一案中，著名艺术家黄渤先后与振盛（浙江）商贸***陕西秦皇西丰酒***陕西西丰酒***名称、肖像、商标、商标、商标、商标、商标等问题进行开庭审理，引发广泛热议，将”西丰酒“这个老牌重新推向人们的视野。
黄渤以“西峰酒”等人的名字和肖像为被告。
判决书内容如下：（2024）浙0902民初476号，涉及姓名权纠纷、肖像权纠纷，由黄渤、振盛（浙江）商贸***陕西秦皇宴西风酒***陕西西风酒***三家公司，本案将于3月6日上午9时开庭， 2021年舟山市定海区法院第十四号庭庭。
针对此事，1月29日，陕西西风酒集团发布《黄波西风酒问题说明书》。公告称，近日，针对网络上流传的“黄渤诉讼”，喜丰股份立即对此事展开调查。 经核实，本次事故与“西风”酒无关，属于“陕西秦皇御宴”消费者之间的侵权行为。
西丰酒业表示，公司一贯遵守法律法规，反对任何违反法律法规的行为。 任何违反商业道德和政策的行为都必须坚决处理。 西丰股份因违反销售企业规定而受到严厉批评，责令其尽快查明原因并及时整改，确保不再发生类似情况。
《消费者日报》获悉，近年来，黄渤先后提起了多起相关权益诉讼。
北京市人民法院审判网（北京人民法院审判网）公布了黄波诉云南省瑞丽市大雄珠宝案（1），其中以“大雄玉”为公众号，共发布涉及黄渤形象的帖子32条，涉及大雄珠宝销售的玉器产品， 以及以盈利为主要内容的广告。法院判决后，瑞丽大雄饰品有限公司向黄波作出书面道歉，同时向黄波支付了10万元的经济损失。
今年3月，黄渤公布了针对北京某装修公司互联网侵权民事案件的第二次公开判决。 根据判决书，在此之前，一审法院认定被告公司未经黄波许可，私下注册了其**和姓名，从而侵犯了黄波的肖像权和姓名权。 最终，一审判决使该公司向黄渤道歉，并支付了20万元的经济损失。 被告公司提出撤销一审行政处罚的申请和诉讼，但上诉被驳回，维持原判。
山东鼎卫康有机食品*** 未经黄渤允许，其鼎卫康的日本圆饼、小米煎饼和日本小黑饼的包装上，醒目地标注了其名称和头像，并加上了“电影《101求婚》（黄渤）”的字样。 此外，鼎伟康公司还以黄渤的名字和形象为卖点，向**和全国各地的经销商分销了大量的产品，冠以“黄渤”、“黄渤最爱吃的小吃”、“黄渤代言小米糕”等称号。 鼎卫康向黄波支付了100万经济损失，并当众道歉。
此外，据天眼调查，截至目前，西风酒业已被起诉案件223起，其中被告135人，原告82人，其他6人。 涉及的基金超过900万。
其中侵权纠纷62件，著作权权属侵权纠纷5起，劳动争议 4件。
在后十亿时代，我们怎样才能重回巅峰？
西风酒，曾与贵州茅台酒、山西汾酒、泸州老酒并列被誉为中国四大名酒，历史悠久，历史悠久，历史悠久。 但是，由于早期OEM的盛行，质量参差不齐，部分产品也出现了质量危机，极大地影响了这个品牌的形象。
今年年初，西风酒业在习举行“西风酒业千亿盛典”，并在2023年“全国经销商商”年终总结会上公布了公司2022年全年营业收入1034亿元，同比增长23%。 西丰红酒和百元酒的销售额分别为102%和38%。 这标志着西风白酒已经踏上了“百亿”的大门。
在“四大名酒”中，“百亿瞬间”的到来是西峰。 茅台、泸州老窖、奋酒分别在2010年、2012年、2019年率先突破100亿，茅台2021年营收已突破1000亿。
然而，进入最后十亿年，对西峰来说是一个新的考验。
首先，1000亿元已经是龙头白酒企业进入的门槛。 虽然西风酒业已经是行业内第14家100亿级白酒企业，但其100亿是在税收的基础上完成的，距离实现100亿的目标还有很长的路要走。
其次，目前西丰酒业的毛利率属于行业中下游。 2015-2017年，西丰酒业达到5084%,53.58%,54.94%。同行业同类企业毛利率为6353%，毛利润6708%和毛利6858%。
西丰之所以能保持较高的毛利率，是因为没有推出高端白酒。 在酱香、浓香、清淡的白酒上，相继进入高端白酒领域，占据了自己的天地，而西风白酒的长期主打品牌仍是西风、西风375等低端品牌。 直到2018年，西风酒才正式发布其高端代表品牌——“红西风”。 2021年，五星红西风正式推出，专注中高端白酒; 2022年，鸿熙丰于1978年正式推出，专注于中高端白酒。
对于一线品牌来说，省内收入占比也是一个非常重要的指标。
现在，在四大名牌中，西风是最小最差的一个，除了陕西，几乎不可能找到它的影子。 据《公开资料》显示，2015年至2017年，西丰集团在陕西省外的收入占2428%,28.95%,29.35%，这在全省是一个非常低的比例。
在1月份的全球经销商和一流企业表彰大会上，西风酒业董事长张政表示，明年河南、山东销售额将超过50%; 北京、上海等地的市场份额翻了一番; 在单一市场中，客户数量、销售规模、终端覆盖率、渠道利润均无所适从。
此外，西风酒也是中国“四大名酒”中唯一一家未上市的企业。 西丰酒业曾四次挑战市场，但最终都以失败告终。
西风酒业在“后100亿”100亿大活动中正式发布“1246计划”，推动西风“重返顶级品牌行列”，开创“凤凰时代”。
不过，现在一二线白酒企业准入标准已经涨到了200亿，这还不包括茅台、五粮液、洋河、山西汾酒、泸州老焦、郎酒、剑南春、西酒、古井宫等，收入超过200亿元。
西丰白酒经过几年的调整，现在已经进入了“百亿大军”，但距离顶级白酒还有一定的距离。