制作人：Flower Finance Observation
编辑丨多子
一场暴雨救了红星二可，却救不了前“国鞋大王”的贵鸟。
高贵的鸟命运不好。 我以为“破产捐款”和“贵族”就能挽救它，但它仍然在努力做到这一点。
这位前“国民鞋王”岌岌可危。
距离上海证券交易所终止上市交易仅剩3个交易日。 ”
3月4日晚间，ST贵仁发布关于公司可能终止上市的第九次风险预警公告。
2月1日至3月4日，公司日价已连续17个交易日低于1元。
根据《上海证券交易所上市规则》，如果公司日价连续20个交易日低于1元，可由上海证券交易所终止。
高贵的鸟的烦恼并不止于此。
从2018年到2020年，贵仁鸟经历了连续三年亏损，总亏损超过21亿元。 在经历了2021年的短暂扭亏为盈后，2022年将再次亏损941万元。
1月27日，意法半导体继续发布业绩亏损前公告，预计2023年净利润亏损为485亿元，亏损幅度进一步扩大。
年复一年亏损，Guirenniao的资金极度紧张。
截至2023年9月底，Guirenniao只有3386只货币基金98万元，到今年4月底，还款高达21亿元司法重整债务的本息，在贵仁鸟的整体偿付能力中明显不足。
由于常年的危机，高贵的鸟也从很久以前就开始自救了。
2021年7月，河南突如其来的洪涝灾害，在这场灾难之下，人们缅怀了捐出5000万元的红星尔克。
红兴二科依然有着强烈的爱国情怀，向灾区捐款5000万元，被称为“破产捐”。
其爱国行为也收获了不少粉丝，大批网友涌入红星二客直播间，掀起了一场“狂消费”的极度狂欢。
与此同时，刚刚完成破产重组，年复一年亏损的贵鸟，也被追上了。
因为向河南捐赠了3000万元，这只欠债35亿多元却又捐款3000万元的贵鸟数次登上热搜，被红星二客等网友“狂饮”，不少产品销量大涨。
趁着这股热潮，桂仁鸟还以“涅槃”的名义召开了订单会议，一度订购了6-8亿件商品。
那一年，Guirenniao在财报中写道，“2021年是公司重生和涅槃的一年。 ”
桂仁鸟称，公司于2021年顺利完成司法重组，在产品、业务、内控、团队建设等方面都高度关注，初步回到了良性发展的轨道上。
当年，贵仁鸟实现了营业收入1419亿元，同比增长1943%；净利润 361亿元，一举结束了此前的三连败。
同年5月，公司A股名称由“ST贵族”改回“贵族鸟”。
可惜，这段美好的时光并没有持续多久。
“狂消”热潮过后，贵人鸟并没有复制宏兴二可一直铭记的传奇，但过了一段时间，又陷入了亏损，2023年4月，A股的名字又是“ST”。
为什么贵鸟不能像红星二可一样继续繁荣昌盛？ 既有营销因素，也有质量因素。
事实上，自2021年完成司法重组以来，贵仁鸟已经将运动鞋产品从自主生产转变为外包加工和采购。 在这种模式下，贵仁鸟不乏产品质量投诉。
有消费者声称，“质量问题严重，鞋子从收到货到后穿了长达60天就破了。 ”
产品质量受到质疑，公司陷入亏损局面，一直无法进入泥潭，甚至濒临退市。
高贵鸟的发源地已经相当高了。
始于素有中国“鞋都”之称的福建晋江，是安踏、匹克、红星二科、特步、361度等国内知名运动品牌的故乡。
创始人林天福在这里完成了百亿财富的积累。
1986年，24岁的林天福出生于香港，来到福建晋江寻找发家致富的机会，在这里做着帮人加工运动鞋的工作。
像他这样的商人还包括安踏的丁世忠、特步的丁水波、361度的丁建通。
但做代工生意久了，一大批晋江人已经不满足于只做贴牌加工赚苦钱了，丁世忠很早就意识到：既然自己鞋的质量不比别人差，为什么自己就不能自己打造品牌，给自己打上自己的商标呢？
他后来创立了安踏。
匹克、红星二科、特步、361度等国内知名运动品牌也纷纷在此推出。
2002年，晋江有一个词和现在的造车圈一样流行：品牌建设。
或许受此影响，林天府很快也加入了这场盛宴。 当时，林天福决定转型升级，全力发展自己的品牌，推出了贵仁鸟的信号弹。
但是，对于一个小作坊来说，推出一个消费者想要购买的品牌有多容易呢？ 安踏的做法可能或多或少地对泛林集团的运营产生了影响。
21世纪初，安踏品牌诞生后不久，为了开拓知名度，丁世忠几乎赌上了公司年利润400万元的全部。
他花了380万元在央视做广告，请乒乓球世界冠军孔令辉代言。
孔令辉夺冠后，安踏运动鞋一举成名。 营收从原来的2000万飙升10倍，一举成为国内知名品牌。
林天府也纷纷效仿，找了不少体育明星代言，赞助了不少体育活动。
中国国家队男子举重主教练陈文斌、中国女子篮球队教练隋菲菲、中国短道速滑主教练李彦等国家队金牌教练受邀成为贵人鸟品牌大使。
但体育营销，这些都是前辈安踏和李宁的遗留物，如果按照循序渐进的流程走下去，几率必然不会高。
林天福也很聪明，他意识到了这一点，最终走出了一条“体育+明星”的双线营销路线。
一方面，他不断赞助体育赛事，寻找体育品牌大使; 另一方面，以蓬勃果断的速度，邀请巨星刘德华和天后张柏芝担任品牌形象代言人。
2007年，林天福还赞助了湖南卫视的《快乐小子》、东方卫视的《我的类型我的秀》等当年非常受欢迎的选秀节目，进一步提升了贵鸟的知名度。
从2009年到2011年，Guirenniao的门店数量也从1,847家激增至5,067家。 在此期间，还获得了“中国十大运动品牌”、“大学生最喜爱的运动品牌”等荣誉。
2014年，林天福迎来了高光时刻。
贵人鸟被挂牌为“A股运动品牌第一股”，后来借助牛市腾飞，市值超400亿元，超越安踏、李宁、特步、361度等，一举成为“国民鞋王”。
林天福同时以190亿元的身价超越晋江本土运动品牌创始人，荣获“晋江鞋业首富”称号。
林天府成了人们口中的“大哥”，但奇怪的是，贵鸟的表现却在下滑。
从2012年到2014年，Guirenniao的营业收入为2855亿元，246亿元，1920亿元，呈现持续下降态势。
与同期安踏业绩上升相比，营业收入为7623亿元，7281亿元，8923亿元，差距越来越大。
从这个角度来看，“大哥”林天府，似乎只是表面上的光鲜亮丽。
事情也朝着不好的一面发展。
创业初期，林天福经常处于忙碌状态，经营市场，巡视店铺，人们总能看到他在市场第一线。
但随着公司的成长，林天福的重心已经不在这里了，而是转移到了所谓的战略层面。
贵仁鸟的一位高管曾说，“2012年，林天福很少去一线，他相信以自己的经验，足以处理好企业运营中的所有问题。 ”
林天福甚至坚持把大多数员工反对的事情推进下去，并表示如果有问题，那就是他自己的。
* 自信、刻板、自私自利的林天府终于把这只高贵的鸟带入了危险的境地。
2012年后，贵仁鸟业绩下滑，中国体育用品市场进入库存过剩、竞争极其激烈的时代。
2015年，林天福以体育为支点，开始了“买”的大跃进。
他首先花了 24亿股虎圄体育，并与虎圄体育一起设立高达20亿的体育产业，投资健身、跑步等体育产业。
随后，先后投资了康帕斯体育、西班牙足球经纪公司男孩、名鞋库、捷之行等多个体育产业相关项目。
在短短几年内，贵仁鸟已经完成了互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等多个领域。
有一次，Guirenniao甚至想把它的名字改成“全能运动”。 但此举只持续了一天就被逆转了。
上述多元化扩张，不仅没能提振贵鸟的表现，反而将贵鸟拖入了深渊。
2018年，桂仁鸟突然扭亏为盈，大跌686亿元，此后一直保持持续亏损态势，并被交易所给予风险预警，跌入ST股行列。
生意不好，Guirenniao陷入了严重的流动性危机。 在最困难的时刻，贵仁鸟的债务超过35亿元，资产负债率接近100%。
手头缺钱的贵鸟，只能继续卖资产，缩前。 此前投资的虎扑、洁之行、康帕斯体育的股份相继被摆上了拍卖台，但这并不能挽救这只贵鸟。
2020年，贵仁鸟因无力偿还到期债务，明显缺乏偿付能力，第二次申请破产重整。
但直到2021年7月，贵鸟迎来了“贵族”，重组投资人黑龙江太福金谷网络科技***带来了417亿元。
不过，在那之后，林天府开始从贵鸟的舞台上退下来，李志华成为了贵鸟的实际掌控者，接过了贵鸟的掌舵人。
同时，由于新实控者诞生于卖粮，贵仁鸟的主营业务从此从运动鞋服装转为食品，逐渐淡出制鞋业。
2023年9月22日，ST贵仁宣布，未来将把粮食业务作为主要业务发展方向，优先并重点做大做强粮食业务。
鉴于司法重整以来运动鞋服饰业务收入下滑及持续亏损，将通过包括但不限于许可、租赁等方式处置相关资产，逐步退出运动鞋服饰业务。
风云起云，河山变幻。 当人们期待Guirenniao在欢迎“贵族”入驻后重新点燃火花时，人们看到Guirenniao运动鞋和服装业务被“抛弃”了。
然而，贵鸟的失败不能简单地归咎于“时代抛弃了你”，而更多的是站在选择的岔路口。
俗话说，选择大于努力。 一个企业必然会被时代抛弃，但在被时代抛弃的时期，必然有很强的人为因素。
如果林天福没有选择走上多元化之路，或者与晋江鞋业企业勾结，继续专注于鞋业，会不会走出另一种命运？
晋江鞋业是世界第一，安踏、匹克、红星二客、361度、特步等，依然还能活跃在我们眼前，但贵鸟却没有了曾经压倒人群的霸气。
不过，即使离开运动鞋服业务，ST贵族的发展之路依旧不平坦。
2月22日，ST贵仁发布公告称，中国证监会决定以涉嫌非法信息泄露为由对该公司及董事长李志华进行调查。
此前，李志华被控间接控股黑龙江成运粮宜玉米购销、龙江岳盛利粮、齐齐哈尔荣鼎粮、甘南县玉虹粮购销等4家公司。
以上4家公司为ST贵族的关联方。 2021年至2023年，ST Guiren与上述4家公司有采购往来交易，分别为2401300,000元，7349017万元，1209172万元。
但ST Guiren并未按要求及时披露与上述四家公司的关联交易。 因此，这一关联方交易引发了对ST Guiren业绩真实性的质疑。
屋漏恰逢连夜大雨，关键时刻，贵鸟纷纷涌来。
文章**：花卉金融观察）。
本文基于公开信息，仅供参考，不构成任何投资建议。