随着东南亚经济的不断发展和生活水平的提高，养宠物已成为一种越来越流行的生活方式。 再加上近年来疫情的影响，宠物的陪伴和情感支撑作用越来越凸显，这使得东南亚年轻人对宠物的需求激增。 这一趋势不仅推动了宠物市场的快速增长，也导致了宠物饲养方式的重大变化——精细化养宠物逐渐成为一种新趋势。
精细化的宠物护理体现在宠物饲养的方方面面。 从宠物食品的角度来看，传统的剩菜剩饭和自制宠物餐不再是主流，取而代之的是营养均衡、营养丰富的宠物食品和营养补充剂。 这种转变不仅满足了宠物的基本饮食需求，也反映了主人对宠物健康和营养的重视。
除食品外，宠物用品市场也呈现快速增长态势。 从玩具和床上用品到服装和配饰，宠物用品的种类越来越丰富，满足了宠物日常生活中的多样化需求。 同时，随着宠物主人对宠物心理健康和社会化关注度的提高，宠物训练、行为矫正等服务也逐渐涌现。
东南亚的宠物经济并不局限于传统的宠物用品和食品市场。 随着消费者对宠物陪伴和情感需求的增加，宠物美容、宠物摄影、宠物保险等新兴市场也逐渐兴起。 这些新兴市场的崛起，为宠物行业带来了新的增长点和商机。
对于想要进入东南亚市场的商家来说，宠物用品的布局可能是一个不错的选择。 与竞争激烈的红海赛道相比，宠物用品市场仍有很大的发展空间。 同时，随着消费者对精细养宠需求的增加，高品质、特色鲜明的宠物产品有望受到市场的青睐。
东南亚宠物消费趋势**，陪伴需求成为主要驱动力
随着近年来东南亚宠物产业的快速发展，宠物已成为越来越多家庭的重要成员。 根据 iprice 的最新调查，与 2020 年相比，2021 年谷歌对东南亚宠物信息的搜索量激增了 88%。 这种显着的增长主要是由于大流行期间的社交距离措施，这增加了对宠物的需求，从而推动了市场对宠物的需求。
在菲律宾，封锁期间对宠物和宠物相关产品的搜索量是 2020 年的 118 倍。 根据调查，超过40%的东南亚人选择养宠物来减少焦虑和寻找陪伴，而另外36%的人希望感到安全。 这种对宠物的深厚情感需求，促使宠物的饲养方式从过去的粗放化、人性化逐渐转变。
这一趋势为在线销售和中价位宠物消费品提供了巨大的市场空间。 随着宠物数量的增加，宠物食品和护理产品在东南亚市场的受欢迎程度持续上升。 2021 年，东南亚宠物消费市场已增长至 28 亿美元，并在 2022 年进一步增长至约 32 亿美元。 其中，猫粮和**占据了大部分市场份额，分别为10亿美元和18亿美元，而宠物护理产品市场也达到了3亿美元。
值得注意的是，东南亚国家宠物猫狗粮的消费在中高端是主流，这表明部分东南亚消费者愿意为宠物提供更好的消费体验。 从宠物行业产业链来看，宠物消费主要占据产业链的中下游，涵盖了宠物全生命周期的各种需求，包括心理健康等各个方面。
东南亚宠物消费市场的四大类别是食品、用品、医疗和服务
1）宠物食品是宠物日常需求的重要组成部分，主要包括主食和零食。
2）宠物用品市场是一个日益繁荣和多样化的行业，涵盖了宠物日常生活的各个方面。包括日用品、洗漱美容用品、玩具、服装、郊游用品（如皮带、狗绳和项圈）等。
3）宠物医疗是宠物健康的重要保障，涵盖药品、疫苗、诊疗和保健等。
4）宠物服务市场是宠物行业正在崛起的重要领域，涵盖寄养、美容、培训、旅游、摄影、保险和丧葬等，以满足宠物主人日益多样化的需求。
东南亚宠物食品准入门槛高，家居用品机会较大
需要注意的是，虽然宠物食品消费需求占整个宠物消费市场的最大比重，但东南亚国家对宠物食品的准入门槛很高。 同时，在东南亚跨境电商市场，宠物配件和家居用品在宠物用品品类中仍有相当大的空间和增长潜力，跨境卖家可以根据各国产品需求的差异，抢占非食品细分市场的市场。
印度尼西亚：
可以专注于宠物家具、玩具、郊游以及服装和配饰类别。 其中，品牌和商品在宠物喂食器、家具、玩具及水族设备市场集中度相对较低，市场竞争较低，发展空间较大; 新品宠物毛饰、鞋袜和颈部配件的占比相对较高，说明印尼消费者更愿意尝试该品类的新品，可以借此契机重点布局子品类。 与宠物玩具和用品相比，进入宠物食品和保健品市场更加困难。 由于印尼宠物食品和保健品的进口受一定法规的约束，而获得进口许可证需要农业部相关部门的批准，因此市场准入门槛较高。
菲律宾：
宠物服装、发饰、颈饰需求量大，护发、口腔护理品牌和产品集中度低，相关门店数量少，市场空间大，是跨境卖家可以重点关注的品类。 在菲律宾进口宠物食品和保健品，需要提前向畜牧局登记，并提供美国相关监管机构出具的健康证明。
马来西亚：
同样，马来西亚的宠物服装和颈饰市场需求量大，消费者对新产品的接受度也很高。 此外，护发指甲品牌和产品的集中度相对较低，市场竞争程度较低，可以重点关注。 在宠物食品方面，马来西亚进口宠物食品需要检验检疫局的许可，并提供美国农业部签署和背书的兽医认证文件，清晰完整的产品标签信息，严格的要求和复杂的流程，也很难进入市场。
泰国：
泰国对宠物喂食器、家用玩具、宠物服装、颈饰需求旺盛，新产品占比高，集中度和竞争程度低。 然而，泰国消费者对宠物清洁产品的需求较低，对宠物食品进口许可证的要求也很复杂，这是限制商品的进口。
新加坡：
新加坡宠物家居玩具、项圈皮带等外出产品竞争不大，宠物服装、颈饰和宠物帽子更新换代快，消费者接受度高，门店数量不多，机会较大。 虽然一些跨境卖家选择宠物食品布局，但新加坡对宠物食品进口也有一定的监管要求，需要国家动物兽医局的批准。 然而，新加坡的购买力和宠物消费量高于其他国家，因此如果合规良好，宠物食品将有更高的利润率。
越南：
宠物服装辅料和护理产品可以重点，而新的口腔护理产品的市场接受度很高，新品牌、新产品很容易进入市场。 但是，越南的宠物食品进口相对严格，同时需要获得动物生产部的销售许可证，这也对跨境商品进入市场存在一定的障碍。
总的来说，在东南亚的宠物消费市场，对宠物食品品类的监管比较严格，准入门槛更高，国际品牌和本土品牌在这一品类中的地位比较稳定，而跨境卖家对于服装配饰、户外用品等其他宠物用品还是有很大的空间的。 家用洗漱用品、家具玩具等品类。尤其是在东南亚，宠物主人大多比较年轻，在需要工作的宠物主人的情况下，智能喂食、喂水等小宠物家电也有很大的机会。 随着新一代消费者对提高宠物护理质量的需求逐渐扩大，各类非食品宠物用品仍具有巨大潜力。
同时，社交、短播、直播为宠物用品营销“种草”的力量也不容忽视。 由于宠物内容的天然吸引力，可爱宠物品类的流量非常高，宠物用品在互联网上具有巨大的**和转化优势。 消费者更愿意在内容的驱动下消费，大多数观众在看到猫狗后的反应是“可爱”和“想养”，因此他们更有可能转化。
发展东南亚的宠物消费市场是的请考虑以下几点：
增长潜力：东南亚人口基数庞大且年轻，宠物拥有率逐年上升，尤其是在城市地区。 随着生活水平的提高和生活环境的改善，人们越来越愿意为宠物消费。
消费结构升级除了基本的宠物食品外，宠物主人对宠物用品、玩具、服装等的需求也在增加。 这些非食品宠物消费品具有巨大的市场潜力。
互联网和电子商务的发展：东南亚的互联网普及率和电子商务渗透率逐年提高，这为宠物消费品牌提供了在线销售的机会。
宠物服务需求除了宠物用品，宠物主人还需要宠物美容、培训、医疗等服务。 这些服务可以通过在线平台提供，以满足消费者的多样化需求。
不过，进入东南亚宠物消费市场还需要注意以下几点：
文化差异：东南亚国家在宠物偏好和宠物观念上存在差异，需要针对不同市场定制策略。
法律法规不同国家对宠物用品的进销有不同的法律法规，需要做好合规管理。
品牌： 在东南亚市场，品牌建设至关重要。 通过提供优质的产品和服务来建立品牌形象并提高消费者忠诚度。
社交营销：利用社交**平台进行内容营销，吸引年轻消费者的注意力，提高品牌知名度。
综上所述，东南亚的宠物消费市场潜力巨大，但也需要根据市场特点制定合适的策略。 凭借对市场需求、法律法规的深入了解，宠物消费品牌才能在这个市场中取得成功。