本文最初发表于wumiancaijing。
作者：陈健.
编辑：程宇.
设计：蓝生。
谁也没想到，挽歌对联上的九个字，竟然会让两家饮料巨头产生敌意。
农夫山泉3月4日（0933。HK）、万泰生物（603392SH）都出现在开盘**。
前一天，农夫山泉副总裁周立在朋友圈发长文，指责一些所谓的“吃瓜群众”利用长老之死攻击同城另一家公司。
当天晚间，农夫山泉创始人钟遂亲自下楼，在公司官方微信上发文***“钟遂：我和宗老有三件事”，指出自己和公司遭受网络暴力，看似是缅怀，实则回应，比如否认第一桶金来自娃哈哈， 他在娃哈哈没有领到薪水。
钟某文章截图已被阅读超过10万+。
撇开农夫山泉和娃哈哈之间的恩怨不谈，单从这份危机公关文件来看，经历过多次“战斗”的钟遂，显然并不惧怕这场“网络暴力”。 毕竟，在11年前与**的那场著名的战斗中，钟遂做出了激烈的回应，说“我要死了”。
然而，对于曾三次成为中国首富的钟磊来说，首富的身份既是一种荣誉，也是一种枷锁。 这场危机源于娃哈哈创始人宗庆侯的去世，很难说不是因为钟某坐拥巨额财富。
目前，为钟山山带来4500亿净资产的农山山泉和万泰生物，正遭受股价下跌的困扰，2024年，中山能否稳坐首富之位仍是一个问号。
所以，面对这场被网友挑起的危机，钟穗不能完全置之不理。
“商业战争”来得突然。
对农夫山泉和钟遂的讨伐来得有点突然。
2月25日，娃哈哈创始人宗庆厚因病离世，全网悼念他。 三天后的追悼会上，钟派人送上花圈，对联上写着“深深哀悼宗庆侯同志”。
但正是这番话，让一些声音开始质疑钟遂太敷衍了事，一些所谓的“黑料”接连翻出，“农蛇”的指责迅速在网络上涌动，关注度和负面影响也随之而来。
五棉财经查微信指数发现，农夫山泉和钟穗的关注度在2月26日双双暴涨，此后一路攀升，与之前的关注度相比，最高已经暴涨了数百倍。
钟某微信指数截图。
在这个过程中，农夫山泉和娃哈哈被放在了对立面，很多人用实际行动站在了一边。
2月28日和2月29日，娃哈哈官方***没有开始直播，但店铺销量飙升超过500%，销量最高的产品是娃哈哈AD钙奶。 3月1日，娃哈哈正式发布公告，劝说消费者理性购物，建议“等不及的家属可以申请退款退货”。
与此同时，在网络上，越来越多的网友声称自己买不到娃哈哈纯净水，有网友表示，他们去很多店家都觉得看不到娃哈哈，找了很久才找到，还处于底层。
很快，网上开始流传着一则**，是某超市老板与农夫山泉经销商的对话，内容大概是：超市老板问农山山泉经销商娃哈哈产品是否可以上架，工作人员说不行。 老板开始问，经销商说矿泉水柜台放不上其他品牌，但除了娃哈哈，经销商没有说其他品牌可以放。 超市老板于是决定拆除柜子。
这个**传开后，不少网友跑到农夫山泉官方直播间讨伐，主播被网友谩骂了好几次到窒息的地步，最后不敢露面。 “农蛇”等字眼也频频出现在直播间评论区的弹幕中。 据Blue Whale Finance报道，2月28日以来，农夫山泉官方销售持续不断，3月3日单日销售额仅为5万元，2月27日单日销售额超过100万元
农夫山泉的股价也受到影响，3月1日，其股价为***338%。3月4日开盘后，市场继续下跌。
至此，娃哈哈当初对创始人的记忆，以及众多消费者出于善意对品牌的支持，最终演变成一场意想不到的、莫名其妙的“商战”。
而作为漩涡中心的农夫山泉，显然不想坐以待毙。 3月3日，周丽选择在朋友圈上回应此事，称“两家公司在同一个城市，虽然早年有竞争，即使与博公堂竞争，在法律框架下依然是公平诚实的竞争。
对此，不少微博网友在相关消息下留言表达不满，质疑自己为什么选择在《前七》的时候回应，也有网友评论说，“不回应就没有那么多事情可做了，嗯，我以后也不会主动购买农夫山泉的产品了。
而即使钟某晒出了自己与宗庆侯友好交往的文章，也难得澄清了几起流传多年的事件，很多网友还是不买账，没能阻止农夫山泉和万泰生物的市值蒸发。
揭穿谣言“农夫与蛇”。
如果不是这场**危机，钟的早年经历还是家喻户晓的版本。
一些广为流传的报道称，钟遂从“浙江**”辞职后，就去海南淘金，期间做过一些生意，但没有任何改善。 1991年，娃哈哈因为口服液大卖而声名鹊起，钟某看到了赢得娃哈哈在海南和广西的第一块权利的机会。
而钟某发现娃哈哈在广东很不错，而且比海南、广西还要高，于是就把自己低价买到的娃哈哈口服液转移到湛江出售，赚取了差价。 正是这种“剥头皮”，让他赚到了第一桶金。 而发现此事的宗庆，决定取消自己的**权。
这个早期的纠葛已经在网上流传了很多年，随时可以检索到，但并没有引起太大的争议。 毕竟就算是“通灵”，在销售领域也已经是潜规则了，就算钟穗是从娃哈哈开始的，大企业为行业培养和输送人才也是很常见的。
但当人被情绪所左右时，道德缺陷就会被无限放大，成为第一个攻击他人的人。 钟某当然会感到委屈，所以他把这些长期流传的、没有得到纠正的消息当成诽谤。
他在文章中说，“宗老生前讨厌网络暴力。 万万没想到，网上竟然会有那么多对我和农夫山泉的诽谤，这绝不是长老乐见的。 首先澄清一下，“布料生意是我创业得到的第一桶金，而不是网上传闻'第一笔创业收入来自娃哈哈'。 ”
此外，他还否认自己作为娃哈哈**商人被“开除”，“我在娃哈哈从来没领过工资，更别说因为抢货而被解雇了”，并不满当年在农夫山春季销售会上的笑话，成了“忘恩负义”的罪名。
所以，钟遂确实是一当过娃哈哈的**商人，估计也赚了钱，但似乎说不出要他在这方面要多感激。至于农夫山泉和娃哈哈之间的竞争，也是一场公平的竞争，包括本世纪初农山泉挑起的水质纠纷，包括农山泉和娃哈哈之间的官司，也是在表面上进行的。
但这种被情绪支配的**浪潮暂时不应该听这些。
3月3日，有**报道称，娃哈哈纯净水此前的货架率较低，“因为娃哈哈纯净水之前被竞品严重打压，所以分销率不是很好，很多店家根本就不卖”，“娃哈哈有很多竞争产品，像康师傅， 统一，但主要是农夫山泉”。
报道还提到，打压娃哈哈主要是由于陈列买断，比如农夫山泉会在超市里放陈列柜，把陈列费买断容器，以免让娃哈哈纯净水货架。 但娃哈哈的货柜允许将竞争产品放入。
右图为农夫山泉的货柜。
这被一些网友视为农夫山泉打压娃哈哈的证据。
不过，有业内人士告诉五棉财经，在快消品、医药等领域，终端销售竞争激烈，一线销售人员往往通过集装箱陈列的排他性来突出自己的产品，增加销量。 排除对竞争对手的压制效果相对较好，尤其是终端管控能力较弱、终端毛利平均的企业。 但毕竟消费者也有选择的权利，品牌影响力大的厂商未必能实现排他性。
首富的烦恼。
去年10月，69岁的钟睒睒以4500亿元的财富第三次成为中国首富。
在胡润百富榜单公布后的25年里，钟是第五位三次以上成为首富的企业家，其他两位分别是荣志坚家族、黄光宇、王健林家族和马云家族。 相比之下，多年“卖水”，最终成为首富的钟遂，实在是太传奇了。
但在“卖水”这件事上，农夫山泉和娃哈哈之间的直接竞争并没有那么大。
经历过巅峰的娃哈哈，已经进入了中年危机，这与外部竞争的压力、时代的变迁有关，当然也与自己的打法有关。 有时，维持企业比创业更难。
说起网友们关心的娃哈哈纯净水，娃哈哈的包装水早就滑出了第一梯队，终端销量的压制也与娃哈哈经销商的小投入有关。
此外，网上也有舆论认为，娃哈哈纯净水现在可能更专注于实验室等专业领域，大众消费市场的推广会少一些，部分超市找不到娃哈哈纯净水也就不足为奇了。
作为饮用水的领头羊，农夫山泉除了饮用水之外，一直在培育第二增长曲线，毕竟饮用水市场的瓶颈已经出现。 农夫山泉的饮用水产品大部分都在2元**区，快速增长红利期已经过去。
财报显示，2023年上半年，农夫山泉包装饮用水产品营收同比增长11%7%，而饮料产品收入同比增长38%9%。
农夫山泉靠东方红叶、茶叶等，2023年上半年52胜营收86亿，占总营收的25%8%，与去年同期相比，这一比例仅为199%。
饮料将成为农夫山泉未来的重要增长点。 但不得不说，农夫山泉现有主力饮料产品有老化趋势东方叶子这个百亿的大单品，已经推出10多年了，新推出的苏打水前两年表现并不好，要想在饮料领域站稳脚跟还不容易。
钟穗能成为首富，除了农夫山泉，万泰生物是另一大英雄。
在喝水之前，钟穗成立了阳生堂药业有限公司***从“阳生堂龟丸”起步，不断拓展版图，直到2020年4月万泰生物上市，外界看到了他的另一台“印钞机”。
万泰生物科技上市后，股价在短时间内迅速飙升，一度超过140元，总市值超过1700亿元。 推高股价的是国产二价HPV疫苗。 财报显示，万泰生物疫苗板块营收从865亿元，2022年增至84个93亿元。 但到2023年底，快速增长遇到了阻力。
万泰生物的股价在年内波动。
2023年底，默克九价HPV疫苗销量将增加，万泰生物二价HPV疫苗业务将开始下滑，这将直接影响整体业绩。 万泰生物预计，2023年归母公司净利润为12亿至130亿5亿，同比减少7466%-71.49%。
2022年，万泰生物归母净利润高达4736亿元。 同期，农夫山泉净利润为8495亿。 万泰生物净利润的大幅下滑，对中大地的整体版图还是产生了较大的影响。
2023年6月，万泰生物表示，该公司的九价宫颈癌疫苗和新一代宫颈癌疫苗也在研发中。 但目前尚不清楚新疫苗是否能够填补之前的“摇钱树”空白
二级市场方面，万泰生物股价较峰值接近减半，最新市值约950亿元。 农夫山泉市值一度突破7200亿港元，但未能保持上升趋势，最新市值约4700亿港元。
如果再跌，钟的财富必然会继续缩水，下次会不会从首富的宝座上摔下来，还不得而知。 更重要的是，站在消费者的对立面对任何企业来说都是一件危险的事情。 钟不能怕网络暴力，但他也需要对消费者真诚。