小红书投放搜索广告困难的可能原因有哪些？

小红书搜索广告是用户主动搜索的行为。 当用户根据关键词寻找东西时，他们看到的广告会根据出价和关键词的匹配程度出现在公众面前，广告商设定的出价越高，出现的概率就越大，排名也就越高。 同样，关键字的设置、关键字的数量以及匹配程度、相关性和受欢迎程度也是如此。

运行小红书搜索广告的难点在于，新方案运行24小时后的展示次数为0，或者展示次数远低于关键词的日均搜索量。 那么为什么会这样呢？ 让我们来了解一下吧！

小红书投放搜索广告困难的可能原因有哪些？ 一、关键词

1、关键词本身流量小或关键词数量太少

当广告主设置的关键词太少，用户搜索根本无法匹配广告，或者给出的关键词太不受欢迎，根本没有用户搜索，所以广告主应该增加关键词的数量和用户经常搜索的关键词。

2、关键词匹配方式的偏差

什么是匹配偏差？ 关键字的拼写包括完全匹配、短语匹配和广泛匹配。 当广告客户的长尾词设置为完全匹配时，系统只会显示用户搜索的字词，前提是这些字词与关键字完全相同。 例如，如果广告主设置的关键字是“水杯”，而用户搜索的是“带管的水杯”，则不会展示该广告。 因此，广告主要合理设置关键词的匹配方式，尽量为长尾关键词选择词组匹配。

二、出价太低

如果广告客户设置的出价低于建议出价，则广告将不会展示。 广告主可以适当提高出价，根据关键词系统推荐出价，或者开启无忧投资。

3.票据材料质量差

当备注的素材与搜索词不匹配，或者放置类似素材的人太多时，也会影响广告的展示，这时广告主需要采取行动调整素材资源的封面或标题，以增加与搜索词的相关性。 您还可以将全新的材质重新组织为不同的材质并突出显示特征。

小红书搜索广告投放问题上述内容会影响搜索广告的展示，因此广告主在投放搜索广告时应注意这些问题，以避免这些情况。

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