2021年11月20日，MGO与梅西签署为期三年的商标许可协议，根据该协议，梅西获得梅西品牌销售额的12%作为许可费，最低担保金额为400万欧元（约合430万美元）。
梅西是全球收入最高的球员，早在2005年，他就开始在包括中国在内的全球多个国家申请商标，然而，在与MGO签订商标许可协议之前，也就是2021年7月29日，他在欧盟成功注册了Messi+图形商标。
梅西用自己的名字在欧洲申请了商标申请了整个商标花了10年时间，我几乎失去了我的名字和商标权。
事实上，梅西早在2011年8月就在欧盟申请了商标：
保护范围为：9类、25类和28类，其中：25类防护：服装、鞋类、头饰。
由于欧盟商标只审查绝对理由（显著性和禁止性），如果检索显示在先相同或相似的商标，商标公布通常会发送给在先权利人，由其决定是反对还是同意共存。
梅西的商标遭到反对反对者是一家西班牙公司，Jm.-e.v. e hijos, s.r.l.，基于其 1998 年和 2007 年以前注册并拥有Massi商标对梅西对梅西的申请提出异议。
被异议的产品：
09类：救生仪器。
第25类：服装、鞋类、头饰。
第28类：游戏和玩具; 未列入其他类别的体操和体育用品; 圣诞树装饰品。
整个欧盟对商标异议的审查花了很长时间最初的异议决定是支持驳回该商标但梅西坚持上诉，在庭审中，最终判定基于梅西个人声誉非常高等因素的综合作用，裁定这两个商标不会造成混淆，然后进行了注册。对方和欧盟商标局均提出上诉，但法院维持原判。
名称的商业价值。 名人和名人的高知名度代表了商业利益，可以得到商业代言，但商业代言可能不可持续。 保护业务价值。 申请商标保护是品牌保护的合法手段，商标权的申请和保护也是世界上最重要的知识产权保护手段。
示例：MGO品牌授权受益于创始人兼首席创意官Ginny Hilfiger，她也是著名设计师Tommy Hilfiger的妹妹，担任Messi品牌的设计总监。
梅西的妹妹玛丽亚·索尔·梅西（Maria Sol Messi）担任梅西品牌的负责人。 品牌授权是明星无需亲自参与商业运营即可赚钱的重要手段。 需要注意的是，虽然梅西是MGO持有的唯一品牌资产，但梅西不是该公司的股东。
目前，MGO每半年向梅西支付50万欧元（约合53.5欧元）80,000 美元）许可费，截至 2022 年 10 月，MGO 已分三批支付总计 150 万欧元（约 161 万美元）。
其实，与普通商标遇到的问题类似，明星没有特权，需要考虑的因素更多。
规划：名人名人注册名商标，无论是实名还是艺名，都需要规划。申请商标的意图是基于使用还是防御？例如：港星张家辉申请了炙辉商标以防止他人滥用。 申请准备：根据提交申请的国家，商标审查制度也不同，有些国家对名称商标的审查比较严格，可能存在显著性问题。 回顾：提交申请后，可能会遇到驳回、异议等程序，比如梅西百货欧盟商标，就要经过商标异议程序。 保养：商标注册后，根据保护国的不同，会有续展、宣誓、防止撤销的考虑，在授权使用的情况下，还需要注意合规等考虑。 做好业务规划：例如，梅西百货的注册商标涵盖“服装和鞋类”、“游戏、玩具和运动器材”、“计算机软件”等。 商标申请策略制定：根据商业计划书，制定商业保护计划和策略，并进行专业的商标检索和分析，有助于提前制定应对策略。 梅西百货申请商标“leo messi， messi+figure”，也为梅西百货华人在中国申请。 事前冲突预案及处理预案：综合运用法律程序、商业手段等; 在梅西百货欧盟商标异议案中，法院对这一过程提出上诉，最终裁定该商标不会因名人影响的综合因素而构成混淆。
综上所述，名人知名度可以对其个人品牌产生巨大影响，将个人品牌注册为商标可以实现长期的商业利益。