消费者对家居环境的日益关注，使得洁净电器逐渐成为家电市场的新宠，但近两年增速有所放缓。 作为主要用于床上用品清洁的清洁器具，除螨器尽管体积小，但仍然很热。 据奥维云网（**c）在线监测数据显示，2023年除螨器械线上零售额为19亿元，同比增长200%；网上零售规模755万台，同比增长17台1%。
目前市场上最畅销的产品都比较高。 据奥维云网（**c）在线监测数据显示，2023年除螨仪器行业均价为255元，同比增长25%。从分布来看，150-200细分市场的销量占比29%，是最大的细分市场; 其次是350-400**细分市场，占销售额的23%。 高细分市场产品的热销，意味着消费者愿意为健康买单，也意味着品牌可以获得更大的利润。
扫地机器人和洗地机的在线TOP3品牌占据了近百分之七十的市场份额，与这两者相比，顶级品牌在除螨市场的集中度并不高。 奥威云网（**c）在线监测数据显示，除螨仪的CR3、CR5、CR10%均为%。 品牌集中度低，市场知名度高，吸引了众多品牌进入市场，近年来在除螨市场销售的品牌数量呈指数级增长。 根据奥维云网（**c）的在线监测数据，2023年除螨市场品牌数量将达到309家。 从品牌性质来看，既有本土品牌，也有国外品牌; 不仅有美的、苏波尔、海尔等传统家电品牌，还有专注于清洁领域的优旺、莱克等专业品牌，以及小米等互联网品牌。 品牌之间的卖点是不一样的，新兴品牌可以通过差异化竞争、产品创新、精准营销等手段打破现有的市场格局。 这种竞争激烈的市场环境也推动了除螨剂的快速升级。
对于有兴趣进入除螨市场的品牌，可以从以下几个方面入手：
近年来，随着直播的兴起，抖音电商占比大幅提升。 据奥维云网（**c）在线监测数据显示，2023年抖音电商在除螨仪器市场的销量已达37%。 我们观察了抖音上螨虫设备的销售方式，发现除了品牌自播之外，才艺播也是品牌选择较多的一种方式。 在人才的选拔上，不仅能找到粉丝数量较多的头部KOLs，还能找到数量相对较小的评价专家。 自己来评测的消费者有更强的购买欲望，通过评测进行交易可以大大缩短他们的购买决策环节。
技术创新是品牌核心竞争力的关键。 目前，除螨器的技术主要包括无线除螨器、尘螨显示器、热风除螨器、双辊刷等。
无线除螨器：与有线相比，使用范围的限制较少。 但在吸力、电池寿命和**方面都不如后者。 无线除螨器的电池续航时间通常在30分钟以内，产品定位于中高端，**通常在400元以上。 除螨器主要用于家中床上用品的清洁，有线除螨器的3-4米电源线足以满足日常使用的需求。 总而言之，“无线”与其说是一种产品趋势，不如说是一种高级功能。
尘螨展示：尘螨浓度可以通过不同的值或浅色来区分，当尘螨浓度处于安全水平时，就可以用到结束，这个功能在市场上的中高端产品中基本实现了。 从消费者评价来看，大多数消费者表示“能够通过数值或灯光来摆脱螨虫，他们感到非常欣慰”。尘螨的显示功能有明显的趋势。
热风除螨：热风温度基本在55-65摄氏度之间。 相关资料显示，55摄氏度确实可以杀灭螨虫，但必须持续10分钟以上，但这种情况在实际使用中很难实现。 不过，对于“爱晾被子”的中国人来说，热风功能还是有足够的吸引力。 在产品页面的问题中，热风功能被提及的频率非常高，仅次于除螨效果吸力。热风正在成为中档产品的标准配置。
双滚刷：与单辊刷相比，双辊刷具有更大的拍打面积，频率更高，强度更强，除螨效率更高。 目前市面上双滚刷产品寥寥无几，**也高。 双滚刷对于高端产品来说，更多的是差异化卖点，目前很难形成产品趋势。
我们将行业按升序划分为五个细分市场，每个细分市场的销量占比为20%，得到159元以下、159-279元、279-393元、393-519元以上5个细分市场，分别以低端、低端、中高端、中高端为代表。 通过梳理不同价位段产品的功能属性，我们发现以下共性：
低端：具有除螨的基本功能，吸力通常在10kpa左右; 拍打杆的材料通常是塑料的，拍打力小; 吸入口的宽度通常很小，从几厘米到十几厘米不等; 是的紫外线杀菌功能。
中低端：在低端产品的基础上，有升级，同时增加新产品热风除螨：功能。 吸入口的宽度增加到20厘米左右; 出现带有滚轮和视觉集尘盒的产品。
中档：在低端产品的基础上，吸力通常在10kpa以上; 吸口宽度通常可达20厘米以上; 同时尘螨展示，双尘杯该功能更受欢迎; 超声波除螨并出现其他高级功能。
中高端：在中档产品的基础上继续升级双电机更大的吸力; 负离子净化空气; 多档位除螨; 过滤精度进一步改进; 双耳光无线除螨器：
高端：在中高端产品的基础上继续升级双吸口双滚刷：远红外线除螨; 香氛除臭剂。