随着女性意识的觉醒，越来越多的女性看到、勇敢地表达自己，努力提升自己，坚定地爱自己！
从近几年的妇女节主题活动中，我们可以看到越来越多的品牌在策划品牌和产品营销活动时，都关注女性的成长、性别议题、女性的力量。 结合产品和服务，在传递品牌价值的同时，也在情感层面为产品和服务增添重要的情感价值，从文化、情感、价值认同等多个层面与消费者建立联系。
今天，我们将分享过去几年品牌妇女节营销活动的一些有趣案例。
1. Proya [性别不是边界线，偏见是]。
2021年2月，珀莱雅与中国妇女日报联合推出“性别不是边界线，偏见才是”系列活动，以生活中的常用词语为切口，以性别的名义质疑偏见。
特别的是，Proya的视角很有意思，它不仅限于女性偏见，还包括社会对男性的偏见。 打破所谓“女人该怎样”和“男人该怎样”，冲破性别刻板印象的束缚，探讨性别平等的真谛——在成为女人或男人之前，我们首先应该成为人。
2022年、2023年，策划推出主题短片《舞狮少女》和根据真实故事改编的短片《帅气女男兵》，讲述女性的勇气和故事，鼓励大家发现自己的力量，获得勇往直前的勇气。
他还策划并制作了一部特别纪录片《同一片天空——我们如何进行性别教育》，站在同一片天空下，呼吁大家不要再以性别划分个体，而是尊重每个人的美好特质。
此外，百益智能携手Babycare、Dresscode、Kidsland、快手、Maiaactive、美团外卖、小天鹅等，共同参与“性别不是边界线，偏见就是一切”的主题，在六个城市的地标性建筑中投放平面广告，呈现女性和男性的多元化形象，打破偏见。
2.七维空间天生自由，不需要黑包
“自由无极限”的品牌态度在2023年妇女节得到了很好的践行，而这一次，“生而舒适，没有黑包包”活动联合了多位女性品牌、KOL和用户参与发声，旨在支持更多中国女性自由无极限，引发了热议和广泛关注。
3月1日至3月2日，该品牌在其官方微博上发布了预热**和宣传海报，引发了网友们关于是否使用黑色袋装卫生巾的热议。 其中，是黑袋卫生巾偏颇还是关注这个话题飙升至实时榜单前1名，收获达到24 亿次观看和 310,000 次讨论。
同时，七度空间在北京CBD世贸中心开启了为期三天的黑袋空间艺术展，日用品巨型雕塑突破了黑袋的束缚，表达了“卫生巾和所有其他日用品一样，不需要隐藏”的观点，视觉冲击效果饱满。 同时，展会内容将发往各大平台，反馈线上内容，再次拓展品牌整体声音。
七度空间的这个想法很不错，精准聚焦女人买卫生巾时的羞耻问题，大声告诉大家：月经不丢人，卫生巾不需要黑袋！ 女人对自己很自在。 真感人，真感人。
3.人民大药房华虹药业的“花一点功夫爱自己”。
2023年3月8日，老百民药业与华虹药业在长沙推出的以“花点功夫爱自己”为主题的创意妇女节营销活动一时间成为热点话题。
一方面，他们在长沙购物热门地国金街打造了一面花墙，免费拍照打卡。 参加照片纪念活动，免费获得一束鲜花。 没有女人可以拒绝美丽的花朵，更不用说一整面墙了。 这家商场的活动迅速激起了人们的热情参与，并自发地在**上传播开来，一时间成为热门话题。
一方面，在人民药店的万家里路店里，也制作了适合场合的花饰。 店内设有美丽的鲜花打卡点，提供健康咨询、免费健康检测等服务，提醒女性朋友注意自身健康。 这实现了从“花点时间爱自己”的场景活动到店铺的闭环营销。
另一方面，他们也包租了整个长沙地铁6号线，“花花地铁”惊艳亮相，凭借其华丽的设计、人气文案和浪漫的抽奖活动，让长沙6号线成为新的值机列车，并迅速出现在微博热搜上。
它也是整个活动的重要工具。 无论是商场的花墙打卡现场，还是地铁里的海报，都能看到各式各样***的人可以扫码参与活动，扫码进入小程序买药，扫码关注等等。 这有助于改善每个人的活动体验，也提高了排水效率。
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第四，内在和外在[没有身体就是没有人]。
从2020年开始，内衣家居运动生活方式品牌内外推出“No Body is Nobody”项目，聚焦多元，聚焦一系列深度内容和话题讨论，重点展现自信与力量，敢于打破刻板印象的中国女性。
内外连续3年发行的3部创意短片《To My Body》《Micro and Foot， No Distinction Between You Me 》和《The Road of Body and Mind， See the Subtle Knowledge》，传达亚洲女性真实心声，肯定每一种美、每一种身体、每一种肤色、每一种年龄！ 呼应主题：没有身体就是无名小卒，引起了广泛的共鸣。
可以说，内里外外都非常大胆。
白瘦的主流审美下，高举旗帜，举起双臂，呐喊：
平胸，真的不会有负担！
less is more
承认胸膛大，反对无脑！
gifted body, gifted mind
我已经58岁了，我仍然爱我的身体！
i've loved this body for 58 years, and still do.
当了妈妈后，我没有迷失自我！
partt-time mom, full-time me
我爱我的肚子，喜欢我的人都喜欢它！
i don't call it a belly, i call it extra charm
伤疤，完成我的生命线！
scars are life's bruning kisses
没有一个数字是微不足道的！
no body is nobody
内在和外在都要求女性能够通过直面自己的身体来识别独特并尊重差异。 当身体健康舒适时，外界的评价和标准就毫无意义了。 “没有身体就是没有人”的理念，帮助赢得了内外众多女性消费者的认可，并增加了品牌的好感度和知名度。
5. UKISS x Doctor Lilac：是红色的妆容和手臂。
2021 年妇女节，Ukiss 和 Dr. Lilac 赠送了 1,000 支即将过期的口红，呼吁大家擦掉身边的卵子捐赠广告。
在大学和医院的卫生间里，经常有一些披着公益外衣，正在摧残女性身体的小广告，那就是“捐卵”广告。 有许多没有社会经验，没有医学生理学知识的年轻女性很容易被这些广告所打动。
针对这种危害女性健康的现象，丁翔医生充分发挥品牌的医学知识优势，以“骗年轻女性的赌博交易，希望永远不要发生在你身上”为主题，利用医学生理知识向广大女性普及捐卵的危害，呼吁女性勇敢地对捐卵说“不”。
首先，任何从事鸡蛋交易的人，无论是个人、中介机构还是医疗机构，都是违法的。
其次，一个女人一生中有400 500个卵子会成熟，通常每个月只有一次机会释放一个成熟的卵子。 卵子捐赠通常涉及一次取几十个卵子，而实现这一目标的可能性在于卵子的早期成熟。 这对女性身体非常有害。
于是，丁香博士携手美妆品牌ukiss，在妇女节之际，发起了抹掉口红的捐卵广告活动，向读者赠送了1000支临时口红，并请拿到口红的读者把身边看到的捐蛋广告涂上。 这一事件引发了激烈的讨论，并引发了很多行动。
有人这样描述：他们拿起口红，让世界变得更好一点。
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