三星作为韩国经济的支柱,多年来一直在中国市场运营,但因芯片业务而遭受了三星95%营收的重大损失3%!
崩盘“也间接导致了韩国GDP的下滑,为此韩国愤怒地谴责三星:“这是反对中国的结局! ”
那么,三星究竟是如何陷入这样的困境的呢?
三星曾经是全球最大的智能手机制造商,其半导体业务也在蓬勃发展,然而,近年来,在中美芯片战争中,三星已成为美国对抗中国的“炮灰”。
结果,三星不得不退出中国市场,从而将战场转向美国然而,美国的工厂建设也遭遇了技术掠夺,遭受了美国的“利用”。
2020年,在美国禁止向华为出口芯片后,三星也纷纷效仿,停止向华为供货,作为全球最大的存储芯片制造商,三星芯片对华为的禁运产生了直接影响。
这一决定也让三星自己付出了代价2022年第三季度,三星存储芯片销量同比下降超过30%,而建厂后居中的三星也导致中国手机市场份额持续下滑。
此时,美国也向三星抛出了“招商引资”的陷阱,为了争取美国提供的芯片工厂补贴,三星计划在美国投资170亿美元建厂。
但最终,这笔钱并没有如预期的那样拿到,所有的补贴资金都被英特尔这样的美国公司吃掉了此外,美国还向三星施压,要求其交出核心技术,但三星拒绝了。
在双重压力下,三星2022年业绩暴跌,二季度同比增长99%。
在这场中美芯片大战中,三星明明能两边都赚钱,但太依赖美国了成为其他国家公司的牺牲品,对三星来说无疑是一个惨痛的教训。
事实上,早在美国发动芯片大战之前,三星已经“去中国化”了。
随着华为等国内手机公司的崛起,三星的市场地位更加岌岌可危为应对全球战略环境的变化,三星开始调整在中国的战略。
因为2016年发生的三星Note 7电池**事件,三星手机品牌形象跌至谷底,三星没有及时召回中国市场的问题手机,进一步损害了中国消费者的信任。
与此形成鲜明对比的是,华为的全球市场份额正在迅速赶上三星,而三星正在迅速赶上三星,数据显示,三星的市场份额已从2015年的20%下滑至2021年的不到1%预计它很快就会超过三星,成为世界第一。
面对市场份额急剧下滑的困境,三星做出战略调整,2017年前后,三星提出减少对中国市场的依赖,在北美、欧洲等发达市场投入更多资源。
当时,三星对中国市场的依赖度高达50%以上。这在公司内部被认为风险太大,在半导体业务方面,三星也开始缩减来自中国客户的订单。
此后,三星的手机业务开始有意识地放慢在中国的投资、生产和销售速度其市场策略也从覆盖全国转变为聚焦一二线城市,放弃了多个县城市场。
在半导体领域,三星也开始缩减来自中国客户的订单,这些措施导致三星在中国的市场份额持续下滑,已经被华为、小米等中国厂商追赶。
2019年10月3日,三星宣布关闭其在中国的最后一家手机工厂为此,三星表示,这主要是为了提高生产效率,将产能转移到印度等新兴市场。
可以看出,三星最终关闭中国工厂更多的是由于公司全球战略布局的调整,而不是简单的成本考虑。
2020年,美国对华为“断供”后,三星选择效仿顺理成章,作为全球半导体领头羊,三星本可以左右摇摆,但最终却选择了站队它已成为美国对抗中国的“利刃”。
如此一来,三星不仅失去了中国市场,还遭受了美国的技术掠夺,成本不菲,种种迹象表明,三星高层对其对华政策存在严重偏袒,可能会继续阻碍其中国业务发展,如果三星未来想重新开放中国市场, 它需要深刻反思和调整其对华战略。
对于三星目前的处境,韩媒愤怒地谴责:与中国作对的终结。
三星集团曾经像王者一样站在世界科技之巅,如今却陷入了衰退和困境,而最重要的转折点之一就是三星选择了与中国作对。
中国给了三星巨大的支持和资源,三星在1992年也取得了长足的进步三星经过数十年的努力进入中国在中国累计投资超过3000亿元,一度占其全球收入的近20%,可以说,没有中国庞大的市场和产业链,就没有今天的三星。
然而,好景不长,在中美战争和芯片战争中,三星选择站在美国一边,毫不犹豫地与中国为敌这一决定破坏了三星在中国的长期基础,使其在中国市场走下坡路。
作为曾经的合作伙伴,华为给了三星很多帮助但当华为被美国制裁时,三星不仅不支持,反而步于美国的步伐停止向华为提供关键技术和零部件。
这无疑是欺骗丈夫的举动,三星的举动引起了中国民众的强烈不满三星的品牌形象一落千丈。
中国本土企业的崛起,也给三星形成了巨大的竞争压力,面对国产品牌的追赶,三星依旧一意孤行,坚持高端战略,完全无视中国消费者需求的变化,其在中国手机市场的市场份额已经迅速下滑, 被华为、小米等品牌远远甩在身后。
雪上加霜的是,三星在影响中国核心利益的问题上一再与中国对抗,韩国在2016年部署萨德时,三星不仅没有反对,反而积极支持,导致中国抵制其产品。
有迹象表明,三星不再将中国视为重要的合作伙伴相反,它一直被视为竞争对手和制裁目标,这种敌对立场使三星在中国的前景黯淡,市场萎缩。
2022年,三星在中国的收入份额已降至117%,创历史新低,收入直线下降,人才流失渠道关系破裂,其坚持我行我素、唱中国话的策略显然失败了。
“轻浮者自卑,扛利者长久”,三星的经历就是对这句古老格言的印证短期利益下的错误选择,让它付出了惨痛的代价,不出所料,三星却成了这场中美博弈中最大的输家。
三星在中国市场的失败也与其自身的管理和战略问题有关,例如,三星内部存在严重的继承人问题。
自李健熙接手以来,过度集中化导致三星缺乏创新,产品迭代乏善可陈此外,三星管理层也存在严重的内讧,其中各业务部之间的竞争过于激烈,内耗严重。
最严重的是三星中国营销团队与其总部严重脱节,缺乏对本土市场的敏锐判断,这些问题导致三星在中国市场不断失分。
面对三星在中国市场的惨淡表现,韩国国内也有强烈的反思声音,不少专家学者认为,三星必须重新审视其中国战略。
有人指出,单纯遵循美国的战略,不仅会损害中韩关系,也会损害三星自身利益三星应该摆脱对美国的依赖,重拾技术独立精神,与中国重新建立战略伙伴关系这样,三星将能够重新打开中国市场,重新获得发展动力。
尽管道路崎岖不平,但三星转身重建在中国的竞争力还为时不晚希望三星能够吸取教训,采取果断措施重振在中国的业务。
中国广阔的市场和强大的产业支撑力量,还是给了三星巨大的发展空间,关键是要看三星能否正确认清形势,调整对华战略,与中国合作共赢被时代淘汰是不可避免的。
三星的困境值得深思,中韩关系正处于历史的十字路口我们需要防止它走上对抗的错误道路,因为作为亚洲国家,我们应该共同努力,而不是相互敌对。
但要警惕引诱狼进屋的后果。 预计双方能够展现战略智慧,找到双方双赢的战略,三星能否重获实力仍是一个未解之谜,让我们拭目以待。 (*来自网络,侵权联系人已删除)。